旅游、汽车、工具行业投放华为搜索广告的案例解析

一、旅游行业

客户介绍

● 某App致力于打造在线一站式平台，业务涵盖交通票务预定（机票、火车票、汽车票、船票等）、在线住宿预订、景点门票预订，及多个出行场景的增值服务，用户规模超过2亿，是国内两大出行平台之一

● 随着政策的放开，用户出行欲望上升，OTA行业开始逐渐恢复；但是由于传统信息流投放遇到了瓶颈，以及客户对量级、成本以及ROI的考核愈发严格，投放效果较难突破提升。

投放难点

● 账户成本

华为信息流广告投放到瓶颈，成本持续走高，投放量级收缩

● 付费成本

考核KPI严格，付费成本难以优化

投放现状

旅游行业投放华为搜索广告的数据

搜索直达效果

● 行业用户热词、品牌词、高频词分析，精准找词提升量级，降低付费成本

● 精准的用户画像人群，配合行业旺季定制化素材，提升量级和转化

旅游行业投放华为搜索直达广告的成本数据

二、汽车行业

客户介绍

● 某汽车资讯平台，为用户提供优质的汽车消费和汽车生活服务，助力中国汽车产业的董勃发展

● 汽车资讯行业梯队分化明显，各汽车资讯平台竞争愈演取烈。华为广告依托于华为终端能力，整合流量资源，助力该平台在这个赛道脱颖而出。

投放目标

该平台在华为广告推广平台的投放以增量提效为主，目标是扩大用户量级，吸引跟多真实的购车用户，提高广告转化率及后端效果。

汽车行业投放华为广告的考核目标

投放难点

● 增量困难

增量困难，成本不稳定

● 次留效果

平台与客户的数据存在GAP，次留难优化

搜索直达效果

意图强的query词、品牌词+精准算法模型+出价能力，准确捕捉目标用户，提升次留效果

汽车行业投放华为广告的整体数据

汽车行业投放华为广告的考核目标数据

三、工具行业

客户介绍

伴随着互联网的快速发展，搜索引擎已经成为互联网重要的一部分。某平台搜索功能强大深受用户喜欢。

投放目标

该平台在华为广告推广平台的投放以拉新为主，兼顾量级和次留率，突破增长率、实现还需高效的增量

投放难点

● 增量困难

买量已达到一定规模，增量困难

● 次留效果

动态KPI，按周调整，整体优化困难

搜索直达效果

投放效果：搜索直达次留效果更优，整体达到27%

增量规模：日流水达提升10%

工具行业投放华为搜索广告的整体数据

以上就是关于旅游、汽车、工具行业投放华为搜索广告的案例介绍，搜索广告是通过将用户搜索的关键词与账户内的关键词进行匹配，从而进行展现的广告样式，用户的搜索词也是用户当下的需求，这时广告展现在搜索结果页中更加具有及时性，能够很好的提升华为广告投放后的转化效果。更多关于华为广告开户的相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询。