当下生态保护与生物多样性守护成为全球重要议题，传统公益传播存在形式单一、用户参与度低等痛点。华为广告推广平台鲸鸿动能携手野生救援，以科技赋能公益传播，打造沉浸式全民环保新范式。

一、项目背景

无节制的自然资源利用和环境破坏正在逐步消蚀着地球的生命多样性。生态系统遭到破坏、生物多样性丧失，不仅降低了地球应对自然对抗灾害的能力，也正给人类带来前所未有的风险。在当前全球气候变化和生态环境恶化的背景下，生物多样性的保护尤为重要。因此，鲸鸿动能选择与野生救援公益组织合作，共同致力于生物多样性和海洋保护工作，这不仅是企业社会责任的体现，也是对全球可持续发展目标的支持。

野生救援（WildAid）是非营利国际环境保护机构，以“借传播来保护”模式，把拒绝消费濒危野生动物和绿色生活的理念传递给公众，从而推动人人改变不可持续的消费和生活方式。其口号“生动源自行动”寓意一个健康、可持续、充满生机的生态环境，源自每一个人的积极行动。野生救援在中国积极开展减少象牙、穿山甲、海龟等野生动物的物种保护活动，积极组织应对气候变化活动，倡导绿色生活方式。

作为鸿蒙生态全场景智慧营销平台，鲸鸿动能以提升传播效果为驱动力，利用科技手段与多元化互动方式，联合野生救援（WildAid）共同推动全球环保行动。通过“科技+互动+营销+公益”的全新模式，打破传统公益的局限性，激发全民参与的热情，为公益事业的可持续发展注入活力，同时实现行动的呼声更广地传播，将共同的环保愿景转化为具体且持久的成果，见证每一次守护。

二、营销策略

公益组织在公益知识方面具有较高权威性，但是在传播公益知识上仍然欠缺资源和技术。因此需要借助专业平台的力量，提升公众对生物多样性和海洋环境保护的认识，通过鲸鸿动能广告平台的媒体资源和流量，扩大公益活动的影响力和公众参与度，在社会筑起公益之墙。

在数字化时代，华为广告智慧营销平台的数据分析和用户画像能力，可以精准地将保护信息传达给关心环境保护的受众，从而促进公众的环保行动。

当前对于野生动物保护、环境保护的公益信息大多局限于“科普”层面，用户往往“看到”“知道”，但实际参与其中的较少，公益信息的互动性并不强，即使有互动，形式也较为单一，多为“捐赠”。缺乏趣味性和吸引力，公益需要让用户深度参与互动，让用户从了解到行动，形成广泛的社会动员效应。

每一次触达，部是一次守护

三、营销执行

1.用原生内容，扩大公益活动曝光

流量与媒体资源是鲸鸿动能最大的优势，鲸鸿动能将打通华为1+8+N全场景鸿蒙生态布局下的数字场景与内容的一致性，华为天气、华为浏览器、华为视频、华为阅读等原生应用，与保护生态与环境的公益内容相互配合，在客户身处的数字场景下，华为广告推广公益服务，形成情绪共鸣、心灵共鸣。同时结合高知名度的公众人物（如郎朗、吴磊、黄轩、张雨霏等）亲身示范的影响力，开展公益活动，利用鸿蒙生态强大的流量池，通过多端联动，实现直播内容的广泛传播与深度影响。

2.定点人群，全量投放

基于鸿蒙生态中场景感知能力，定向投放与每次公益主题相关的目标人群，实现最大化的有效投放。通过1+8+N全场景媒体触及能力，让目标消费者能够在全场景、全链路、多频次、多触点获取公益信息，达成有效传播、有效触达。

3.以互动为核心，阐释“生动源自行动”

整合华为旗下的运动健康App与智能穿戴设备，推出“为穿山甲点亮希望”健步走公益活动。不仅增强了用户的参与度，还充分发挥了华为智能穿戴设备与运动健康App的功能，将日常运动转化为保护濒危物种的实际行动。活动通过荣誉勋章、实物奖励和知识教育，进一步强化了公益行动的意义，展现了鲸鸿动能在社会责任方面的持续努力和贡献。

4.案例：为穿山甲点亮希望

合作背景

穿山甲在生态系统中有着重要而独特的作用。它们捕食蚂蚁和白蚁，是自然生态平衡中的重要一环，挖出的洞穴为森林中许多其它动植物创造了家园和活动场所。由于非法捕猎和栖息地丧失，穿山甲正面临严重的生存威胁。

华为鲸鸿动能广告作为基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，通过其丰富的媒体资源和独特的营销能力，携手野生救援为穿山甲点亮希望，用科技增强公益影响，激发公众用行动守护珍稀动物，让每一份关爱化作实际的力量，引领公众共筑珍惜生命的守护之墙。

策略与执行

让珍稀被看见

保护穿山甲纪录片《寻护者》首映礼直播：高曝光引流+公益直播间，让公众看到保护珍稀动物的重要性和紧迫性。

行动守护珍稀

华为运动健康举办“步行守护穿山甲”活动，“用行动来守护”的模式极大地提高了公众的参与度，成为年度步数线上挑战报名率TOP1的活动。

公益直播，获干万级曝光

项目效果

• 公益直播曝光量1000万+

• 步行活动曝光量1000万+

• 报名人数69.7万（在线期间报名用户数TOP1活动）

• 累计用户步数2127亿步（超过号召目标35倍）

鲸鸿动能媒体矩阵共同发力：

联合华为运动健康、华为视频、华为天气等媒体，形成媒体矩阵齐发力，扩大公益活动影响力，获干万曝光，增加公众对濒危物种保护的认知度。

用行动守护，调动公众参与度：

在呼吁大众提高动物保护意识的同时，鲸鸿动能联合华为运动健康发起“步行守护穿山甲”活动，吸引了69W+热爱运动与公益的人群参与，鼓励用户用行动守护珍稀动物。

基于鸿蒙生态中的华为天气和华为视频原生应用，通过华为开屏广告和华为信息流广告的展现形式，以高质量的素材吸引用户点击。

通过鲸鸿动能维纳斯功能打通用户直播预约通道，引入预约直播互动玩法，让用户深度参与公益互动，提升用户参与度，从了解到行动，形成广泛的社会动员效应 。

5.以身作则，公益不止言说

不止于宣传公益， 鲸鸿动能身体力行，积极践行公益，担当潜水员、邀请伙伴共同与野生救援下水清理废旧渔网；以公益纪录片形式展现海洋危害，推动废旧渔网回收再加工，形成经济闭环。

四、项目效果

截至案例投放结束，鲸鸿动能×野生救援公益传播项目取得了优异的成绩，提升了大众的公益认知度和参与度，公益内容全网曝光量94,000,000+，公益内容触达用户30,000,000+，发布会直播曝光量27,000,000+，发布会直播观看人数累计100,000+，“为穿山甲点亮希望”健步活动详情页访问人数UV119.3万，访问-报名率58.4%，成为华为运动健康APP年度报名率TOP 1活动，荣获2024年金投赏信息流赛道铜奖、上海国际广告节整合营销赛道优秀奖。想要了解华为广告推广相关内容可以联系我们【巨宣网络】，一家专业互联网广告运营服务公司，不仅可以帮助广告主进行华为广告开户，还可以提供广告代运营服务，了解详细内容可以咨询：400-960-2809！有专业人员为您提供帮助~