RTA二次请求功能重磅上线：创意级出价精准锁定高意向用户

投放中，想靠自身一方数据精准调价，却困于决策滞后、粒度粗糙？

鲸动动能RTA二次请求功能上线，打破传统投放困局

把出价决策权交还广告主，亲手把关每一次曝光！

每一分广告预算都锁定在“高意向用户”！

什么是RTA二次请求？

RTA二次请求是RTA（RealTimeAPI）的进阶能力，在广告经华为鲸鸿动能广告平台初次筛选后，系统会携带创意信息再次向广告主发起请求。广告主可基于一方数据模型，进行创意粒度的出价干预，此出价将覆盖首次请求决策结果，最终决定广告是否曝光，实现投放环节的精细化控制。

华为鲸鸿动能RTA广告全流程示意图

三大优势，重构投放竞争力

出价颗粒度更细，转化效率倍增

支持广告主按创意进行出价决策，为不同用户匹配合适的创意，让广告预算聚焦高意向人群，直接提升eCPM与ROl

决策时间延长，预估更精准

精排时延从45ms延至70ms，为自有模型留出充足空间，实现创意粒度的精细化预估，精准匹配用户价值与广告创意

初筛后出价，流量价值最大化

平台粗排阶段已完成初筛，过滤低质流量。广告主可聚焦高意向用户，匹配精准创意并动态出价，避免预算浪费

应用场景解析：RTA请求如何精准匹配“人货场”

从“人找货”到“货找人”的智能升级：一次锁人群，二次定货品，人货场一步到位

以下我们通过一个完整的“运动品牌投放”实际投放场景为例，详解RTA一次请求与二次请求如何协同，实现在对的场景，把对的产品，卖给对的人。

场景角色：某运动品牌广告主

目标用户：小李，一位近期浏览过跑鞋的潜在客户

step1：

广告触发：人货场的“初相遇”

小李下班后打开某APP（场），媒体检测到他常驻地为广东，且历史浏览过运动装备（人）。此时首页信息流广告位触发请求，等待“货”（运动商品）接入。

step2：初步筛选人群：过滤非定向流量

某运动品牌广告主定向“运动爱好者+华南、华东地区”的人群，小李的用户属性完全匹配，顺利通过鲸鸿动能平台人群初筛；而同期非目标定向用户，直接被过滤。

step3：RTA一次请求：人场初匹配

媒体通过RTA接口向广告主发送用户信息，该品牌RTA投放模型识别小李为3个月前购鞋老客，最近浏览跑鞋，判断其为高价值用户，返回“参与竞价，出价系数1.2”的决策，完成“人”与“场”初步匹配。

step4：粗排：广告队列的“初步筛选”

除了该运动品牌，还有2家户外用品广告主参与竞争，鲸鸿动能平台结合算法与一次请求决策，将该运动品牌跑鞋广告入选候选，淘汰2家关联度低广告。

step5：RTA二次请求：人货场精准匹配

媒体再次调用RTA接口，将运动品牌旗下3个跑鞋创意（经典款、联名款、限时满减款）信息同步给广告主。该品牌RTA投放模型结合小李“浏览后未下单”行为，判断“限时满减款”更易促成转化，返回：“优先展示满减创意，CPC出价1.8元（替换首次出价决策）”，完成“人”（小李）、“货”（限时满减款跑鞋）、“场”（某APP信息流）的精准匹配，并通过创意级出价提升最终曝光竞争力。

step：6广告展示+转化

媒体依据eCPM计算核算竞争力，运动品牌因出价与预估点击率高而胜出得到曝光，小李看到满减创意后点击下单。

RTA一次请求、RTA二次请求、RTB请求具体区别

备注：

①RTA（RealTimeAPI，实时应用程序接口）广告是一种程序化广告投放技术，是指华为广告推广平台收到媒体请求后，除了引擎本身的各项过滤和排序逻辑，还会实时的请求、接收广告主基于自身的第一方实时数据在毫秒级内判断是否参与竞价，并动态决策出价策略。

②RTB（Real-TimeBidding，实时竞价）是指广告展示机会出现时，通过技术平台在毫秒级完成竞价、选品、投放的实时交易模式。

③DSP（Demand-SidePlatform，需求方平台）为广告主或代理商提供的一站式广告投放管理平台，整合多渠道流量资源并支持精准投放操作。

④ADX（AdExchange，广告公开交易市场）是连接媒体方（流量供给）与广告主/代理商（流量需求）的实时竞价型广告交易平台。

以上关于华为鲸鸿动能广告 | 合约创意优选功能全新上线，让每一次曝光都指向确定性增长相关内容就介绍到这里了，华为鲸鸿动能广告平台全新推出的「合约创意优选」功能，打破传统局限，将算法智能注入品牌合约广告，实现从“固定轮播”到“智能优选”的跨越式升级！想要来了解更多关于华为广告投放相关推广内容可以联系我们【巨宣网络】，服务热线：4009602809！