华为鸿蒙生态中有超7000万妈妈群体，她们是家庭以及社会的中坚、也是家庭消费的核心决策者。依托华为广告全域流量与数据能力，联合海量母婴用户的某母婴育儿类App，专业且受到消费者所信任。双方通过全方位的合作，共建联合营销体系，更好洞察并服务妈妈群体。

今年母亲节，我们联合某母婴育儿类App，打造了《抚痕倡议》社会共创项目，构建“议题破圈-生态共建-价值落地”的完整行动链路：一方面首次推动该议题大规模走入公共视野，引爆大众对社会责任重构的深度热议，为国家生育友好型社会建设注入积极动能；另一方面搭建商业价值与公益向善共生的生态平台，联动多领域品牌机构以理念共识、产品支撑、服务落地践行企业社会责任，同时通过低门槛、可行动的内容指引，让全社会便捷参与抚痕行动，打造品牌社会共创全新范式。

一、合作背景

2024年中国人口出生率跌至0.677%，位居全球倒数行列。 当代女性自我意识觉醒，她们通过社交平台目睹了孕育的残酷真相：除妊娠纹、剖宫产疤痕等身体伤痕外，横亘在中国社会几千年的母职偏见，也给妈妈们带来产后抑郁、育儿责任失衡、夫妻关系失序、事业停滞等心理创伤——这些身与心的「生育损伤」正加剧育龄女性"不想成为妈妈"的集体困境。

几乎100%的妈妈都经历过或正经历着「生育损伤」。因为传统观念，「生育损伤」的探讨往往囿于妈妈群体内部，妈妈身边亲友常常忽视了这一问题，官方媒体及主流媒体也从未系统化的揭示过这个议题。更重要的是，现行中国法律针对此困境的救济机制尚待完善。

二、合作目标

我们认为，“妈妈”应该是一个让她们觉得幸福的身份，而不应该成为她们的困境。面对亲友忽视、官方媒体缺位、法律救济机制尚待完善等现状，唯有全民看见问题，才能推动社会面的长效改善。

【鲸鸿动能×某母婴育儿类App】希望以2025年母亲节为契机，发起一场首次直面「生育损伤」的社会共创运动，推动中国4亿妈妈生育困境实质改变，践行企业社会责任，共建国家倡导的生育友好型社会。

三、策略与创意

母亲节我们发起《抚痕倡议》社会共创运动，联合人民网发布影片，与华为广告推广平台鲸鸿动能官方媒体一起首次系统化揭示「生育损伤」，感动中国年度人物陈贝儿担任声音演绎。倡议内容提供“可行动化”指引，从个人及家庭给予关怀和责任共担，到企业和社会完善保障制度，旨在呼吁全社会通过力所能及的行动帮助妈妈抚平「生育损伤」，让所有妈妈都能被温柔以待、好好被爱。

我们集结超40个母婴/家庭品牌共建「抚痕联盟」，全网矩阵式发布《抚痕倡议》相关内容，以产品和行动持续为妈妈抚平身与心的「生育损伤」。各品牌传播资源合力进行线上线下全域覆盖，运用鸿蒙生态智慧全场景全天多触点渗透母婴家庭场景，向妈妈身边的人传递全新认知，也让妈妈们感受到了温暖力量。

四、项目执行

母亲节我们发起《抚痕倡议》社会共创运动，构建了“央媒定调-线上传播-线下渗透”的立体化传播矩阵。

1.央媒定调：

联合人民网首发影片引爆话题热度，首次将「生育损伤」从个体困境转化为社会议题。一套公共文本，让不可见的「生育损伤」，被公众看见，推动社会认知的革新。

2.线上传播：

• 鲸鸿动能与某母婴育儿类App共同上线《抚痕倡议》专题；「抚痕联盟」各品牌通过微信公众号、视频号、抖音、小红书、微博、b站等全网矩阵进行倡议响应及扩散。

• 鲸鸿动能通过华为浏览器广告定制母亲节内容专题、华为阅读广告精选书单、华为视频广告暖心片单形成矩阵式内容覆盖，全场景全天多触点渗透母婴家庭场景。

• 某母婴育儿类App站内精心打造"母亲节特别企划"话题区，引发百万家庭热议。

• 活动初期精准联合了28个母婴及家庭生活品牌/机构，共建「抚痕联盟」。「抚痕联盟」各品牌通过微信公众号、视频号、抖音、小红书、微博、b站等全网矩阵进行倡议响应及扩散，并最终将「抚痕联盟」扩充至40+品牌和机构，将品牌从功能价值的提供者，角色转变为「生育损伤」的抚痕伙伴，用产品和行动为妈妈们提供身与心的疗愈。

• 华为增添小艺语音服务功能，某母婴育儿类App同期推出AI Agent产品米卡AI，在小屏端以科技赋能母婴家庭生活。

3.线下渗透：

• 知名连锁月子会所、老百姓大药房等超过2500多家线下门店的积极响应，通过其覆盖全国的门店资源渗透母婴家庭群体，持续为《抚痕倡议》发声和行动。

• 6月《抚痕倡议》走进广东高校。成为年轻人走向社会前的“最后一堂课、6月<华为开发者大会>品牌沙龙上。与众多品牌和媒体宣讲《抚痕倡议》项目内容、7月多家律所律师代表于广州。展开立法研讨和专项服务筹备、8月在北京携手《天下女人国际论坛》与杨澜、专家学者、杰出女性等进行议题研讨、并走进北京大学社会研究中心和复旦大学管理学院，成为学术研讨案例与教材，不断推动议题进入学术、法律等专业领域，以保障其长效社会价值。

五、项目成果

《抚痕倡议》行动上线以来，这一社会议题首次大规模被看见和讨论，总曝光量超6.6亿，视频观看量超1141万，互动量超59万，超60家官方媒体及主流媒体跟进报道，登上5月《中国慈善家》杂志月度品牌责任榜。

随着社会关注度的上升，《抚痕倡议》影响力持续扩大，正在以商业力量撬动社会观念变革，推动着更多品牌公益合作、公益组织加入、走进高校、医疗关爱、全国女性论坛研讨、法律界立法研讨与专项服务筹备等更多的社会面改善。

《抚痕倡议》让「生育损伤」从隐秘的角落走到全社会关注的阳光下，改变了千万家庭的观念，为国家推动生育友好型社会发挥着积极作用。

《抚痕倡议》仍在继续，2026年我们也将推出《抚痕倡议》2.0。欢迎更多的品牌、机构、组织朋友加入我们，让倡议不止倡议。

六、投放案例

背景

近年来中国已开放多胎生育政策，但生有率仍持续下滑至全球倒数，预计25年后，将会减少28亿人口，老龄化规模急刷上升，在这背后，很重要的一个原因是当代女性通过社交网络提前目赌了生有的真相：除了身体上的换伤，还需要面对产后抑郁、家庭责任失衡、夫妻关系失序、事业停滞等心理伤痕，这些她们独自承受的身与心的「生育损伤」，加刷着她们的生育焦虑。

拥有1.2亿妈妈用户的中国头部母婴服务平台，联合拥有7000万育龄女性用户的华为全场景智慧营销平台鲸鸿动能，希望以2025年母亲节为契机，发起一场直面身与心的「生育损伤]的行动，为4亿中国妈妈发声，一起推动社会改变。

洞察

绝大多数妈妈都曾经历过或正经历着身与心的「生育损伤」，而中国千百年来为母则刚的伟大叙事掩盖了这一困境。亲友忽视、媒体缺位、现行法律教济机制空白，让中国妈妈成为了一个隐形的弱势群体。妈妈应该是一个幸福的身份，不应成为她们的困境，我们认为，唯有让妈妈身边的人都直面身与心的「生育损伤」，一起行动，才能推动社会面的长效改善。

解决方案

一个让「生有损伤」走向大众视野的视觉符号

从全世界唯一有性别的文字——“女书”中没取灵感，将原本只用于女性间交流的文字和抽象的“心理伤痕”，变成大众可辨识、具像化的视觉符号，意味着让身与心的「生有损伤」从女性个休团境走向公众认知。

一个面向全社会发起行动号召的「抚痕倡议」

《抚痕倡议）影片由感动中国年度人物陈贝儿进行声音演绎，联合中国权成官媒人民网首发，首次系统化揭示「生有损伤」。倡议提供“行动化”指引，从个人及家庭给子关怀和责任共担，到企业和社会完善保障制度，旨在呼吁全社会通过力所能及的行动帮助妈妈抚平身与心的「生育损伤」，让所有妈妈都能被温柔以待、好好被爱。

一个为妈妈持续提供专项帮助的「抚痕联盟」

集结40+母婴/家庭品牌共建「抚痕联盟|，各品牌传播资源合力选行线上线下全域发声，扩大影响力。同时，品牌结合自身价值，以产品和行动，从康复管理、心理疗愈、日常减负等，持续为妈妈提供专项帮助，抚平身与心的「生育损伤」。通过数以亿计的华为广告鸿蒙终端和某母婴育儿类App超20万宝妈的社群，将倡议渗透至大众生活中的各个场景，向妈妈身边人传递新认知，也让妈妈感受到湿暖力量。

• 总曝光量6.6亿+

• 视频总观看量1141W+

• 总互动量59w+

• 40家+品牌与机构组成「抚痕联盟」持续扩大中...

• 品牌门店及医疗机构加入800家+

• 官媒及主流媒体报道60家+

效果与影响

活动受到人民网、中新网、中青网、中国网、风凰网等60+家官媒及主流媒体跟进报道，登上5月《中国慈善家》月度品牌责任榜，8月于《天下女人国际论坛》母婴分论坛上进行议题研讨，并携手多家机构发布《生有友好白皮书》。随着社会关注度的上升，《抚痕倡议》的影响力持续扩大，正在推动着品牌公益合作、公益组织加入、走进高校、医疗关爱、全国女性论坛研讨、法律界立法研讨和专项服务筹备等更多长效社会面改善，我们相信，只有看见和行动，才是对妈妈最好的守护。《抚痕倡议》行动仍在壁续。

本次《抚痕倡议》以科技赋能公益、以联动撬动社会，打破传统母爱固化叙事，实现亿级传播声量。持续推动社会观念、学术研究与制度完善，构建生育友好的长效社会价值范本。想要了解华为广告开户、广告推广相关内容可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809！有专业人员为您提供帮助~