华为广告合约创意优选功能上线，让每一次曝光都指向确定性增长

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华为广告合约创意优选功能上线，让每一次曝光都指向确定性增长

发布时间：2026-01-19浏览次数：21

华为鲸鸿动能广告平台全新推出「合约创意优选」功能，将算法模型注入品牌合约广告，实现从“固定轮播”到“智能优选”的跨越式升级！本文将为你揭晓，如何借助系统级数据优势，让广告投放更智能、效果更确定。

💡传统品牌广告的“固定轮播”模式，常面临优质流量未能匹配高潜力素材的问题，现在，鲸鸿动能合约创意优选功能上线，打破了传统粗放式投放局限。基于鸿蒙全场景智能终端全域数据优势与系统级实时感知能力，实现创意投放从“经验判断”到“智能优选”的升级，现在带你了解更多细节

一、合约创意优选是什么？

合约创意优选是华为鲸鸿动能广告平台基于算法模型，通过精准预估广告点击率(pCTR)，从合约广告订单在投创意库中动态筛选最优创意并定向投放的智能化能力。该功能有助于提升广告点击率，帮助品牌广告预算实现价值最大化。

华为鲸鸿动能广告平台-合约创意优选

📣四大核心优势：让品牌沟通更精准、更高效

驱动“人货”高效匹配

提升创意曝光效率

降低素材运营成本

强化场景适配精准度

依托平台数据融合与华为广告特征解析能力，主动识别用户意图与潜在需求，打破“被动等待用户搜索”的局限，主动将优质创意推送给高点击意向潜客,让创意触达更具针对性。

基于创意内容、上下文环境及用户多维度特征，系统通过智能pCTR模型精准预测创意点击率，优先选取高点击率创意进行

展示，可以避免低效创意占用合约优质流量，让高吸引力创意获得更多展示机会。

无需人工反复测试筛选创意，创意优选功能自动完成最优匹配，缓解华为广告主“大量素材组合测试”的运营压力。

尤其适配多创意投放场景,在降低素材运营成本的同时,确保高潜力创意快速触达用户。

基于鸿蒙生态全场景数据能力，可实时感知用户状态(出行/通勤等)和设备环境(网络/位置等),融合设备属性、全链路行为与应用生态数据，构建全景用户画像与动态兴趣模型,。

有效解决低活、跨场景等数据稀疏问题，大幅降低模型预估误差，让创意匹配更贴合用户实时场景需求,强化点击意向激发。

二、合约创意优选具体有哪些应用场景?

华为鲸鸿动能广告平台为多行业提供一站式创意优选解决方案，适用于电商、金融、房产、快消、文旅、汽车等行业品牌广告，如果您的业务涉及以下场景，欢迎立即体验!

场景分类	低活用户激活	即时场景触发	新品上市节点大促
场景痛点	APP内的低活用户或新注册用户，端内行为数据稀疏，当前兴趣难以判断	用户意图与当前场景强相关(如午晚餐时段有外卖需求、通勤时有出行需求)，华为广告主无法感知用户线下场景或即时意图，导致创意不合时宜	准备了多版不同卖点创意，却不知哪版对特定人群更有效，希望实现“千人千面”创意沟通，提升新品心智占领
创意优选解决方案	依托华为终端设备级用户行为全链路数据(如近期安装/使用应用列表)，来推测用户潜在兴趣，推荐最可能吸引其注意力的创意	当平台监测到强烈的实时意图信号时,创意优选算法会赋予实时特征高权重，优先投放与场景强相关、具有即时号召力的创意	创意优选模型通过分析大盘数据,在华为广告投放初期快速识别高点击率创意，并依据实时数据反馈，持续将流量向效果更好的创意集中，以最大化投放效果
场景举例	某电商APP促活广告	某外卖平台广告	某大牌护肤新品大促
场景举例	为激活一个“3个月未打开某电商APP”的用户，当该用户在新闻APP阅读时，广告请求到来：创意优选决策过程：结合该用户设备，近期安装或者使用某户外助手类APP,算法模型会倾向于向他展示“运动户外专场，全场装备低至7折”的创意素材，从而吸引用户点击跳转	当平台识别到用户午/晚餐时段位于商业写字楼附近且正高频切换于外卖App之间创意优选决策过程： ①平台接收到外卖即时意图的强信号 ②创意优选算法预估，在当前“饥饿+寻求即时解决方案”的心态下，展示可快速送达的食品”与用户心理状态吻合度最高 ③平台优先向用户展示“附近美食半小时达相关的优惠券创意	①创意A(强调核心成分) ②创意B(突出抗衰效果) ③创意C(代言人讲述故事) 创意优选决策过程： ①华为广告投放首日，ABC三版创意均匀展示 ②几小时后，模型发现25-35岁女性对创意B的点击率显著更高 ③系统自动优化，后续面向指定人群的曝光大量使用创意B,整体广告点击率提升