华为鲸鸿动能推广平台图片审核规范

本文是为广告主总结的关于华为鲸鸿动能推广平台的图片审核要求，制定一系列审核标准是为了保证华为用户的合法权益，更是为了确保广告主发布的广告符合国家的法律法规，所以广告主在投放华为广告之前一定要认真阅读本文章！

图片要求（包括外层图片、落地页图片）要求：

1.图片制作必须符合国家相关的法律标准，具体可参考“法律法规审核要求”。 

2. 图片内容需保证文字清晰可读，不得影响用户的正常浏览使用，推广意图明确。

3. Logo 或元素不得遮挡广告关键文字信息。 

4. 不得出现比例失调、界面不完整、文字过小、文字展示不完整的画面，影响整体排版体验。

5. 图片需结合实际推广内容添加文字说明，如产品介绍，活动宣传等，且图片元素不得为单一图标。

6. 关于推广内容一致性的要求：

• 华为广告推广的产品需与开户报备信息保持一致如：“开户为 A 行业，素材内容必须是 A 行业；不得出现 B 行业。

• 华为广告投放时文案、素材、落地页三者推广内容需保持一致，不得出现广告文案与素材内容不一致、外层素材推广内容在落地页无体现的情况。

• 广告素材描述涉及可获取报价等描述，需在落地页体现获取报价渠道，如：线索收集、在线客服等。 

7. 广告内容需具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导、诱导用户点击广告，包括不限于以下禁止情况：

• 华为广告禁止发布明显虚假的欺骗性内容，如声称手机中毒、版本需要更新、网络存在异常等。

•华为广告 禁止使用违背用户意愿、无法实现功能的虚假设计，如虚假的“关闭”、“X”、“跳过”按钮。

8. 图片中不能出现真实的人民币、硬币相关元素；同时不得出现比特币等虚拟货币相关元素。 

9. 华为广告中不得展示低俗、恶俗、含有不良暗示的画面/内容

 • 华为广告投放时不得涉及明显暗示性的动作和表情，如：刻意抚摸身体、舔舐食物、舔咬嘴唇、真人接吻及其他暗示性动作等。

 • 华为广告投放时不得涉及易产生明显性暗示的拍摄视角，如：俯拍女性胸部、特写局部身体等。

 • 华为广告投放时不得涉及任何带有性暗示的文案描述，如：宅男福利天堂、老司机才懂。

 • 华为广告投放时不得使用女性搭配荧光粉色、红色、紫色、蓝色等擦边不良场所的背景灯光。

10.华为广告投放时素材图片不得使用真实证件作为元素内容。如：“身份证”、“社保卡”、“护照”；也不支持出现涉及个人隐私的营业执照/合同//公积金卡/社保卡/简历/工资条等。

11. 针对图标类素材，需遵守以下规定： 

• 投放小艺建议应用图标-首页促活版位，图标素材需为原生icon。

• 图标素材支持使用个性化 icon，但不得使用与推广产品的关联性差或美观度低的icon素材。 

12. 针对华为视频类广告素材，需遵守如下规定：

• 视频请勿出现画质模糊、比例失调、界面不完整、文字过小、文字展示不完整的画面。 

• 视频中不得出现过度密集或杂乱、内容存在消极或负面情绪、不良导向，内容暴力、恶心、恐怖、色情、反党、反社会、政治等画面

• 广告视频里面的语音跟视频里面的字幕需要保持一致，使用非汉语，需添加中文字幕。 

• 视频声音须完整且正常无杂音，不得出现音频中断或使用突兀的声音，包括但不限于爆破音、尖叫声等。 

• 视频广告配乐不得使用国歌，不得出现辱骂、诋毁等不良对话。 

• 视频应完整填满广告位规格尺寸，内容显示需完整，画面比例需符合视频广告规范，视频上下、左右可增加黑边来适应比例，但不可以将画面拉长或压扁使视觉变形。

• 视频中不得出现静帧、卡顿、黑屏、无声音等。

13. 华为广告的文案与素材中如使用目的地/景点/城市等描述，需与素材中搭配的图片相匹配，特别是地标性建筑景点，如描述为日本东京，配图不允许为其他城市的地标性景点，请严格按照此要求上传广告素材。 

14. 华为广告投放时素材图片禁止展示恶心不适的画面，包括不限于：

• 禁止出现注射针头、病变人体器官、长斑、秃顶、刻意放大的人体部位等。

• 禁止出现真实或仿真度较高的五毒与软体动物形象，如：蛇、蝎子、蜈蚣、蟾蜍、壁虎、蜘蛛。 

• 不得出现展示清理排泄物、分泌物等场景。 

 15. 不得出现负面消极场景，包含不限于： 

• 不得使用虚假的卖惨营销行为，如：撑不下，只卖最后一天了。

• 不得使用表情痛苦狰狞、抱头哭、展示抑郁、躁怒等的人物情绪。 

• 不得展示真实灾难场景画面，如：地震、交通事故。 

• 不得使用坟墓、丧葬等敏感场景。

16.华为广告图片禁止出现血腥、恐怖、暴力、反党、反社会，易引起用户恐慌的画面图片。 

17.华为广告图片不得展示易影响人身安全的危险行为。 

18. 华为广告图片请勿出现与不良社会事件相关的人物。 

19. 华为广告图片不得模仿第三方知名支付软件设计。 

20. 华为广告图片不得出现转账付款信息，如支付宝、银行账户、微信付款二维码等。 

21. 电商行业使用单品素材投放促活任务，外层素材价格需与落地页保持一致，如促活链接调起为产品聚合页，在无法验证外层产品价格与实际售卖价格是否一致的情况下，外层素材请勿出现特定价格描述，请使用 xx 元起。

 22. 广告暂不支持山寨产品投放，包括但不限于：知名产品仿制品、日常认知中的高价值产品以低廉价格销售的产品 如：19.9 元/1 套的中高档茶具、19.9 元/1 件的珠宝翡翠玉石、19.9 元/1 双的真皮鞋、50 元/10 斤的贵州茅台镇酒，傍名牌、高仿的服饰鞋帽箱包、或外贸原单等商品。

 23. 华为产品审核规则：

 • 华为自有媒体暂不支持推广华为产品低价抢购活动，日常售卖价格不得低华为商城、华为京东旗舰店、华为天猫旗舰店三者的最低价格。

 • 二手交易平台投放买卖华为系列产品，内部媒体不支持出现具体买卖价格，建议描述为高价回收/低价购买等。  

24.华为广告图片允许使用企业二维码、小程序码，但不得出现个人的二维码、条形码图、个人微信号、个人 QQ 号、QQ 群号或其他社交软件号码等文字内容，禁止添加个人好友的行为。 

25.华为广告不得出现违背“厉行节约、反对浪费”的社会良好风尚的内容，如：吃播。 

26. 华为广告中禁止使用中国地图元素，包含中国地图/中国局部地图。 

27.华为广告请勿出现法律法规未明确可食用的水生、陆生动物形象。 

28.华为广告不得展示危害动/植物生命安全的内容，包括但不限于捕杀国家保护动物、虐待虐杀动物、损害珍稀植物等。 

29.华为广告图片不得出现涉嫌赌博场景/元素，如：筹码、老虎机、流通货币、线下真实的扑克牌等。 

30. 禁止生产、销售、购买和使用仿照军服样式、颜色制作的足以使公众视为军服的仿制品；仅可投放普通迷彩花纹的日常服饰，不支持投放迷彩制服、迷彩胶鞋与其他偏向军装设计的服饰。