华为广告oCPC出价的进阶功能及政策解读

一、oCPC的开通流程及激励政策

1. oCPC原理简述

基于转化目标，实现华为广告效果提升及达成目标成本考核的出价方式

oCPC (Optimized Cost Per Click)是一种出价方式。是指以华为广告推广目的为优化目标，根据预估的转化价值自动设定出价，最终按照点击计费的出价方式。

2. 如何开通oCPC

1. 开户：广告主完成开户；

2. 创建指标及完成联调：接入转化跟踪API并完成联调，详情请参见转化跟踪接口；

3. 开通oCPC功能：广告主向服务商申请开通对应转化目标/版位的oCPC功能；

4. 创建oCPC任务：申请通过后，登录HUAWEI Ads平台，创建oCPC任务，启动oCPC功能

如右图所示，在设置华为广告任务中，根据实际需求输入该oCPC任务的”转化目标”、“学习期点击出价”、“期望转化成本”等参数。

3. 华为oCPC广告投放阶段

1）华为oCPC广告接入后需要先进入学习期，学习期按照CPC出价，学习期的主要目的是积累转化数据，以激活为例，要求7天内累积达到5个转化量，各深度转化指标略有不同。

2）学习成功进入华为广告的智能出价阶段，学习失败将维持CPC出价

二、华为oCPC广告投放策略介绍

1. 不同阶段如何投放

◎ 关于调整oCPC的频率?

①频率：不建议频繁调整华为广告的投放基数，建议1天内调整不超过2次。

②幅度：无论是降低还是调高，最好都在10%左右，上下幅度不要太大，最好能根据当天的消费情况和转化情况，具体判断。

2. 三种出价策略，满足广告主“成本”和“量”的不同诉求

3. 常见问题

三、oCPC进阶能力介绍

1. 一键切换

● 符合条件的CPC任务切换成oCPC任务进入稳定期，免学习期

● 支持满足条件的CPC任务切换成oCPC任务，直接进入智能出价阶段

◎ 对广告主价值

免除在华为广告学习期的投入，合适的CPC任务直接可以转换成oCPC任务，免除学习期投入成本和时长。

◎ 门槛要求

1）该广告主账号必须具备oCPC该转化目标的权限；

2）历史CPC任务对应的版位具备oCPC能力；

3）规定周期内，回传的对应转化数量超过目前学习期门槛数量。

◎ 激励规则

适用于华为广告稳定期的保障政策

◎ 开放范围

全部开放

2. 学习期成本优化

华为广告学习期增加pCVR模型，提升华为广告投放的精准度，优化学习期成本

◎ 对广告主价值

优化华为广告学习期的转化成本。

◎ 门槛要求

目前支持激活-原生任务，后续逐步开放范围

◎ 激励规则

适用建模期激励政策，需要咨询对应运营是否在名单内

3. 单出价-次留模型升级

● 华为广告推广平台对单出价次留模型进行了升级，主要涉及模型优化、新特征引入、样本优化

● 适用场景：对保障华为广告次留成本、提升点击次留率有要求的广告主

1）模型优化

优化了深度网络的注意力机制和多任务机制

2）增加特征引入

引入用户app行为维度特征、用户画像维度特征、app维度统计与信息特征等30+特征

3）样本优化

优化了华为广告投放模型的训练期长度，模型的数据处理机制

四、案例介绍

1. CPC与oCPC对比案例

经对比，华为广告在相同素材下的激活任务，oCPC任务的转化率比CPC任务提升了70%，成本下降了40%

2. oCPC单出价-次留模型案例

华为广告模型升级后比升级前广告主的eCPM提升了72%，CVR提升了36%

以上文章为大家为大家介绍了华为广告oCPC出价的投放策略以及进阶产品功能；oCPC出价是以广告主本次投放华为广告的目的为优化目标，根据广告主给出的预算预估转化价值自动设定华为广告的出价，按照华为广告投放后的点击率出价；相比其他的出价方式，oCPC出价可以有效的控制成本。