一、华为广告618大促期间流量趋势

1.自有媒体流量趋势预估

流量趋势：华为媒体在整个618大促期间流量提升明显，五一假期整体流量上涨10%；5月中旬大促开始后流量预估上涨15%；大促核心期流量高峰预计在618当天，预估增幅18%，开屏场景核心期合约量较明显，其他场景影响不大，建议广告主提前布局投放计划，保持账户预算充足，把握拿量节奏。

2.联盟媒体流量趋势预估

流量趋势：联盟媒体流量618大促期间流量有一定提升，五一假期整体流量上涨8%，五月中旬大促开始后流量相比4月预估提升5-8%，整个大促期间有多个小高峰周末用户活跃较工作日高，流量呈周末高峰，工作日回落波动趋势。

二、华为广告投放策略建议

1.预热期：蓄水造势，抢占心智

核心目标

品牌曝光，用户种草，提前锁定潜在客群，为爆发期蓄势，建立用户认知与期待

华为广告投放策略

强曝光，深种草：预算聚焦拉新、激活卸载用户及唤醒深度沉默用户，提升渗透率，全方位拓展大促潜力转化人群

推荐版位

促活：统一开屏、小艺建议应用图标、智能优选

拉新：智能优选、HarmonyOs服务、信息流资讯

华为广告投放建议

基建：提前3-5天完成所有计划搭建，预热期定时开启投放

出价：优先使用oCPC出价，出价设置可溢价10%以内

素材建议

「种草型、权益预告型」为主，传递大促日期及核心权益

2.爆发期：智能收割，高效转化

核心目标

全链路覆盖，最大化转化，实现品效合一，打透用户心智并完成交易闭环

华为广告投放策略

全量收割转化、冲刺GMV峰值、抢占流量高地并保障ROI底线。此阶段需投入全周期70%+的预算，实现饱和式攻击

推荐版位

促活：统一开屏（合约&竞价）、小艺建议应用图标、合约资源

拉新：智能优选、HarmonyOS服务、信息流资讯

华为广告投放建议

基建：分时段设预算，黄金档预算拉满

出价：建议使用oCPC付费，溢价20%-100%

素材建议

主打「强转化引导」，突出大促现货价、跨店满减、限时福利、库存紧张，引导立即成交、付尾款

3.返场期：突出最后优惠，引导最终成交

核心目标

精准触达加购未买、浏览未加购等摇摆人群，深挖存量价值，完成最后的转化

华为广告投放策略

投放重心从“抢流量”切换为“控成本、提效益”，逐步收缩投放规模，对高意向用户进行二次精细化运营

推荐版位

促活：小艺建议、智能优选、鸿蒙生态应用

拉新：HarmonyOs服务、信息流资讯

华为广告投放建议

基建：逐步回落至日常水平

出价：oCPC付费出价，出价逐步回落至日常投放水平

素材建议

突出「返场专属价、最后优惠、库存清仓」，针对用户未成交原因优化素材和权益，价格敏感用户突出底价，犹豫用户突出售后保障，引导最终成交

4.大促核心期抢量投放节奏建议

华为广告投放节奏建议

提前投放，低成本获量

大盘竞争开始变激烈，出价可开始提升

如拿量速度变缓，进一步提高出价，抢夺流量

大幅度提价抢量

• 算法模型：OCPC唤醒为主（媒体预估准确，获量容易）+OCPC付费为辅助（提高整体的后效）

• oCPC产品激励政策：遵循赔付政策，广告主按需调整出价策略

三、新功能推荐

1.拿量能力升级：最大转化策略，满足客户节点拿量需求

（1）产品逻辑设计

结合行业转化分布规划预算，平台从低至高探索出价尽可能获取最大转化

ASIS：根据竞争激烈情况和成本拿量

TOBE：结合行业转化数分布分配预算

（2）华为广告投放端设置

• 不设成本只需设置预算

• 平台根据历史成本表现从低至高探索出价

• 尽可能100%消耗预算，同时实现最大转化

• 同时增加转化单价上限作为保底

2.OCPC模型能力升级

今年对电商行业的关键行为、付费转化模型进行了全面的算法优化与策略升级，旨在提升拿量能力与优化后端效果。

（1）核心策略

• CVR模型融合，关键行为与付费相互助攻，共同提升ROI

• 通过显示特征交叉和序列特征增强，提升人货匹配能力

• 通过低质量特征治理，高质量商品级特征增强，提升预估能力

（2）核心成果（2025 VS 2026）

• CVR提升20%+

• ECPM提升5%+

3.华为广告投放效率升级：实时全方位智能监控

「自动盯盘」帮助优化师全面释放盯盘压力

自动调整预算和出价

• 优质计划自动追加预算

• 基于实时转化数据自动调整出价

超成本管控/低效处理

• 超成本计划/任务自动暂停

• 识别并清理低效计划/任务

盯盘预警通知

• 消息通知同步推送（站内信、短信、邮件）

规则灵活配置

• 推荐规则模板：内置高频场景模板，一键启用

• 自定义规则：自由组合条件+执行动作，个性化控盘

4.通投Android&鸿蒙应用：一个计划即可双OS流量投放应用推广

同一计划可支持Android和鸿蒙下载和促活，可同时创建Android应用推广任务、鸿蒙应用推广2条任务，默认使用相同的定向、投放时间和出价。

• 华为广告投前准备：新建“鸿蒙应用和应用”事件

• 华为广告推广链接：广告主可不区分Android应用和鸿蒙应用使用同一个落地页/应用直达链接

• 任务列表自动按推广产品（Android应用/鸿蒙应用）拆分为两个任务，广告主也可针对不同任务，分别进行优化（如调整定向、出价）

5.元服务推广：新场景新增长

HarmonyOSNEXT之后设备支持直接跳转元服务，可进行促活广告投放。

元服务推广场景

四、新流量推荐

1.竞价样式创新：优惠券发放和提醒能力，提升客户GMV

创意展示发放的优惠券

识别用户购买意图，联合平台电商发券，券额干人干面，助力人群破圈提升订单量

券中心展示领取的优惠券

用户领券后，可在“负一屏→我的券”中可找到所有已领券，支持满减/直减/折扣券

2.竞价样式创新：激励视频支持商品流

用户主动观看电商平台商品聚合页以获得奖励，结束后无缝引导至相关商品流，实现“即看即买”的沉浸式闭环。

3.互媒创新合约资源：新增入口、体验优化、算法优化及全场景氛围助推

（1）京东品牌好物热搜榜 热门商品推荐

*计划26年H1上线，支持RTA

资源上新：浏览器搜索热榜

品牌专属常驻阵地，长期强化用户心智

• 品牌固定版位，持续强化用户体验心智

• 用户看热榜一键即达京东，无需额外搜索跳转，提升转化效率

• 现有热榜曝光PV5000w

• 现有热榜CTR1%

• 预估京东已安曝光PV2700w

• 预估CTR1%

• CPC定价，参考华为媒体预估售卖刊例

（2）章节页banner高曝光频触达，量级大转化优

算法人群优化：章节页banner

阅读场景高频流量入口，人群加持固效果

• 依托阅读章节页高曝光稳定入口，结合电商高意向人群包投放，保证点击效果同时，优化后端转化体验

#Case：某游戏广告主叠加人群包实验

• 实验组相较于对照组CTR提升57%

• 实验组相较于对照组唤醒成本提升xx%

• 京东预估库存（已安+电商高意向人群）5000CPM

• 预估CTR5-8%

• 历史最优CPC0.5/CPC

（3）杂志锁屏轮播 首屏第零级入口品牌曝光

*计划26年H1上线

体验优化：杂志锁屏

系统级首屏入口，交互样式优化

• 占据用户解锁第一视觉，天然高流量、高触达，曝光量级领先常规资源

• 以精美图片内容形式呈现，品牌调性更高，内容即种草，弱化广告感，提升点击转化

• 京东预估库存500CPM

• 优化体验后CTR预估8-10%，相较优化前CTR提升2倍+

（4）更多媒体氛围引爆大促节点：首页氛围图&满屏动效氛围

• 京东往期合作氛围图资源：浏览器+天气+音乐

• 建议新增氛围图联投：视频+主题

• 预估京东投放库存2000CPM

• 折算CPC成本0.7/CPC

• 京东往期合作满屏动效资源：音乐

• 建议新增满屏动效联投：视频+主题

• 预估京东投放库存1000CPM

• 折算CPC成本0.7/CPC

本次618可依托华为广告自有与联盟流量节奏分阶段投放，活用 OCPC 升级功能与全新流量资源，搭配适配素材精细化运营，把握大促节点高效冲量提转化。想要了解更多关于华为广告推广和广告开户可以咨询【巨宣网络】联系电话：4009602809。