本文主要讲解了华为鲸鸿动能广告审核流程、了解素材审核规范，常见问题答疑，助力广告主更快通过审核。

一、为什么要进行广告审核

1.法律法规中，对广告主、广告经营者、广告发布者、互联网信息服务提供者均有相关要求

《中华人民共和国广告法》

第四条广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

• 广告主应当对广告内容的真实性负责

第三十四条

• 广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度

• 广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布

互联网广告管理办法

第十三条华为广告主应当对互联网广告内容的真实性负责

• 广告主发布互联网广告的，主体资格、行政许可、引证内容等应当符合法律法规的要求，相关证明文件应当真实、合法、有效

• 广告主自行发布互联网广告的，广告发布行为应当符合法律法规的要求，建立广告档案并及时更新。相关档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年

• 广告主委托发布互联网广告，修改广告内容时应当以书面形式或者其他可以被确认的方式，及时通知为其提供服务的广告经营者、广告发布者

第十四条广告经营者、广告发布者应当按照下列规定，建立、健全和实施互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度

• 查验并登记广告主的真实身份、地址和有效联系方式等信息，建立广告档案并定期查验更新，记录、保存广告活动的有关电子数据，相关档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年

• 查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布；，配备熟悉广告法律法规的广告审核人员或者设立广告审核机构

2.审核重要性：遵从法律要求，维护华为广告平台健康发展

近年来，在经营广告活动过程中，由广告审核问题造成法律危机和品牌重创

警示

为无资质的企业套户，投放非法广告不可取，需加强对广告主资质审查，广告活动需遵循法律要求

警示

伪造公章涉嫌刑事犯罪，加强服务商和广告主的资质审查，禁止伪造他人印章

警示

为无资质的企业套户，投放非法广告不可取，需加强对广告主资质审查，广告活动需遵循法律要求

二、系统理解广告审核流程

华为广告业务流程图

1.华为广告账户审核：从源头严格管控广告投放主体的资质和账户真实性以及行业准入风险

（1）审核流程

（2）审核项

2.提前准备好以下资质文件，为广告主快速开户

主体资质审核

为避免华为广告账户套用等不法行为，广告主需提供身份资料进行实名认证（营业执照、身份证）

经营资质审核

广告主推广某一产品/服务，首先必须获取其经营权限，广告主在经营过程中必须取得合法的经营许可证（互联网出版许可证、金融许可证、网络文化经营许可证）

产品资质审核

广告主推广的产品或服务，质量或服务程序必须符合国家标准，从而获取的合格证/质检证/特殊认证证明（游戏版号、软著、3C认证）

其他资质审核

涉及到第三方合作，或者推广非开户企业所有的产品/服务时，需提供相关的授权文件（商标授权书、经销授权书）

例如部分服务商涉及推广其他广告主产品或服务，需提供服务协议（推广服务合同）

三、了解素材审核规范

1.华为广告素材审核规则概览：包含政策法规、平台禁止、交互违规、调性管控四大类要求

禁投案例

2.华为广告投放媒体不同，过审技巧不同

四、常见问题Q&A

1.常见问题Q&A：开户审核相关

Q：是否可以使用服务商的资质为广告主开户？

A：服务商应注册服务商账户，此时使用服务商的资质进行开户；可在服务商账户下注册华为广告主账户，广告账户中需上传的是广告主的资质。

Q：开户时是否会核对推广内容和广告主的经营范围？

A：会做核对，推广内容需包含在营业范围内。

Q：客户一开始想推广游戏平台，后来想推广某一款游戏，是否可以沿用之前的账户？

A：不可以，广告主开户原则为专户专用，若需更改推广项目，请联系代理重新开户。

Q：若企业法人非中国大陆地区公民，该如何提供身份证资质？

A：若法人非中国大陆公民，可使用护照、港澳通行证代替。

Q：如何理解开户审核驳回理由为“非最新资质”？

A：即经审核确认，客户提交资质非最新资质，需检查营业执照或其他行业资质是否为最新版本、是否加盖水印且过期，可联系广告主至该文件的官方发布渠道自行核实或联系广告主获取最新资质。

Q：开户时推广内容需要填写推广链接吗？

A：推广内容需要填写准确的推广产品信息，若有链接请同时提供，便于审核人员判断，提高通过概率。

2.常见问题Q&A：素材审核相关

Q：为什么客户使用同一页面模板，在其他广告平台能正常通过，鲸鸿动能却无法通过？

A：鲸鸿动能基于法律法规、平台风险、用户体验等要求，制定了平台广告审核规范，审核要求与其他平台有所区别，请遵循华为鲸鸿动能广告审核规范制作、发布广告，并确保您的广告商品与广告素材不会违反法律法规以及鲸鸿动能平台审核规范。

Q：修改哪些任务信息会触发重新审核？

A：触发重新审核的情况有：修改外层创意素材、文案、品牌；修改落地页内容、链接

Q：为什么广告通过审核后又会被再次拒绝？

A：鲸鸿动能除了对新提交或修改的广告会进行审核外，也会对已经通过审核的广告进行二次巡查。在巡查过程中，如果发现投放内容不符合审核要求，会进行驳回处理；若发现广告主存在恶意篡改落地页行为，将依照《鲸鸿动能投放违规管理规范》进行相应处罚。

以上就是关于华为鲸鸿动能广告基础审核流程的全部讲解，想要了解更多关于华为广告开户，广告投放的广告主们，可以联系我们【巨宣网络】，电话：400-960-2809。