oCPC产品激励政策介绍 | 华为广告投放服务

本篇文章将详细讲解华为广告 oCPC产品（成本保障）激励政策，解读规则，解答常见问题，帮助华为广告主安心投放、高效转化。

一、oCPC出价模式介绍

（1）广告转化过程

广告主可以选择和设定华为广告投放的转化目标，并给出目标转化出价，广告平台系统借助点击率和转化率预估，控制转化成本尽可能接近广告主的目标出价。

（2）转化目标

按照广告主推广目的而设定的广告转化目标，平台通过转化跟踪工具来获取数据，通过算法控制优化投放效果。

（3）转化出价

广告主设定的转化目标单次预期成本价格，平台以此出价来进行预算控制。

（4）什么是oCPC?

oCPC(Optimized Cost per Click)允许广告主在其关心的转化点上出价，同时在平台可控的事件点(点击)上计费，实现出价点和计费点分离。

二、oCPC激励政策介绍

1、超成本赔付机制

（1）oCPC任务平台侧按照点击计费，广告主侧按照转化出价，成本控制的关键就在于转化率预估(CA)

（2）为了解决预估转化率波动引起的成本波动，引入oCPC产品激励政策，对实际消耗超过预期消耗一定比例的任务，进行超成本赔付，降低客户投放成本

2、oCPC激励政策

（1）oCPC产品激励政策是华为广告推出的，为保障广告前期能得到充分的探索，促进持续进行华为广告投放的激励政策

（2）oCPC产品激励政策的推出是为了降低客户投放成本，积累数据，提高模型学习效率，持续优化投放效果

3、适用范围

（1）政策覆盖范围：所有投放oCPC的客户，无需申请

（2）政策有效期：2026年1月1日起

4、常见问题

Q：哪些任务在政策有效期内?

A：首次曝光时间在2026年1月1日及以后的任务可享受上述oCPC产品激励政策。

5、激励规则：满足哪些条件可以激励?

6、激励规则：保障周期

• Q：什么叫首次投放?具体怎么定义保障周期?

  A：即华为广告正式投放后，首次曝光给用户时开始，比如任务4月1日新建，4月2日审核通过，4月3日产生首次曝光数据，则保障时间为4月3日，及其之后的20个自然日(4月3日~4月22日)。

• Q：保障周期说明

  A：以10天为一个周期，共保障2个周期，每个保障周期的激励金额单独计算：

  保障周期一：第1-10天投放，第11天后开始计算第1-10天投放产生的激励金额；

  保障周期二：第11-20天投放，第21天后开始计算第11-20天投放产生的激励金额。

  注：两个保障周期是独立的，保障周期一未满足激励门槛，不影响保障周期二；两个保障周期通用一套激励门槛标准

7、激励规则：保障周期中的“每次付费”转化目标

8、激励规则：转化数要求

• Q：深度转化说明

  A：转化数要求说明:深度转化如双出价等任务

• 转化数要求说明：深度转化如双出价等任务，转化数按照深度转化目标要求。以激活次留为例，每个保障周期(10天)内次留数26个才达到转化数要求(对激活数不做要求)

• 总预期消耗说明：若保障周期(10天)内同时存在学习期和稳定期，则总预期消耗=学习期期间(激活目标成本1*对应激活数+激活目标成本2*对应激活数+...)+稳定期期间(次留目标成本1*对应次留数+次留目标成本2*对应次留数+...)

9、激励规则：修改次数和修改幅度要求

• Q：还没开始华为广告投放的任务，如果修改了2次以上出价、或者修改出价幅度超过20%，是否影响赔付?

  A：不影响，从首次曝光时间开始计算，在那之前所有的操作不影响赔付。

• Q：修改华为广告投放策略从“稳定拿量”修改为“优先跑量”，或修改计划名称、删除计划，是否算修改次数?

  A：不算修改次数。修改次数要求涉及到的是“出价、定向、创意”这三部分的修改。

• Q：转化数要求说明：深度转化如双出价等任务

  A：浅层目标和深度转化目标均统计，比如一个任务一天修改1次深度转化出价，同时修改2次浅层出价，当天广告出价修改次数记为3。

• Q：一个任务修改2次出价，每次修改幅度是19%，是否影响赔付?

  A：不影响，只要每次出价修改幅度不能超过20%。

  激励门槛	执行细则
  修改次数要求	保障周期内，每天修改华为广告出价、定向、创意总次数不能超过2次，每次出价修改幅度不能超过20% (双出价任务在同一天都修改浅层和深层出价的话，按照修改幅度最大的一次计算，不会累加深层和浅层的修改幅度)

10.激励规则：成本保障报表

常见问题：需要筛选“保障周期整体”维度，不是“分曰”

Q：为什么成本保障报表里面的转化数跟推广报表里面的转化数不一致?

A：如果不是在保障周期内回传的转化数，则不会计算到成本保障报表里面的，所以保障周期结束后看成本保障报表的转化数跟华为广告推广报表的转化数可能会存在差异。

11、成本保障报表：保障状态的含义

12、结算规则：激励多少

• 账单和金额以华为广告数据为准

• 综合DSP不参与此计划

• 如您对“oCPC产品激励政策”有任何意见和建议，请及时反馈至华为广告运营人员，我们将在后续的版本中不断优化，感谢您一直以来的关注与支持

• 本规范季度审视并刷新

13、多少资金到账的通知(站内信或邮件)、转账记录

本批为26年1月第二批成本保障金，有效期为一年。保障周期为首次曝光时间在26年1月1日到26年1月10日的周期二及首次曝光时间在26年1月11日到26年1月20日的周期一，详情可在广告平台的【报表】-【成本保障】页面进行查看

广告主查询“转账记录”，也包含激励的保障周期详情

14、结算规则：常见问题

• Q：深度转化的总预期消耗如何计算?

  A：若保障周期(10天)内同时存在学习期和稳定期，则总预期消耗=学习期期间(激活目标成本1*对应激活数+激活目标成本2*对应激活数+.… )+稳定期期间(次留目标成本1*对应次留数+次留目标成本2*对应次留数+..)。

• Q：哪些操作会被视为不诚信行为?

  A：恶意控制回传、恶意调整预算和出价等影响模型的行为都可能被系统判定为不诚信行为，鲸鸿动能平台有权独立作出判定结果。

• Q：激励金有效期是多久?平台哪里会显示有效期?

  A：有效期1年，在“账户一一财务信息一一虚拟账户一-返利金_展示广告网络_通用一一详情”显示有效期和剩余过期天数

• Q：任务暂停、删除、投放不满10天，是否影响赔付

  A：不影响。

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