一、合作背景

现如今，婴幼儿牛奶粉市场呈现出产品高端品质化、客群年轻化趋势，这些变化的产生无形中对品牌的营销活动提出了新的要求。此外，2023年初伊利金领冠携手品牌代言人推出新作品——《守护》歌曲及MV，金领冠以音乐诉说品牌价值、传递品牌温度的行为引发全网关注。2024年新春，如何结合华为鲸鸿动能广告平台的优势，与华为优质媒体一同持续发挥金领冠品牌代言人优势，为品牌打造为年轻代消费者所喜欢的新春热点事件，成为本次合作的重点。

二、营销策略

结合品牌主诉求，项目将聚焦 “塑造品牌认知- 打造金领冠品牌’亿万妈妈信赖的高品质奶粉品牌’认知”、“品牌声量提升-端内外传播品牌热点话题，全网提升品牌声量”，以及“品牌生意增长-通过新春热点事件的打造，带给品牌生意增长，提升品牌市场份额”。基于华为音乐广告强大的AI科技，共同打造新春热点事件，并通过科技与音乐的结合，碰撞出年轻人所喜爱的新玩法。

三、营销执行

1.仪式感满载，用AI为宝宝打造第一支MV

背靠华为云盘古大模型的技术能力，华为音乐外溢“AI写歌”能力，结合品牌代言人的音乐资源，携手伊利金领冠，为用户打造了“宝宝的第一支MV”体验。消费者可以输入宝宝的各项个性化信息，通过AI生成专属歌词，并选择曲风进行录制，基于品牌23年新春热门曲目《守护》的曲调AI生成专属编曲、模拟声纹演唱，搭配视频录制以及上传封面，即可生成宝宝千人千面的定制MV，在社交媒体上进行分享。

基于华为音乐广告强大的AI科技，共同打造新春热点事件

盘古大模型

• 千人千面：盘古大模型，提取用户输入，进行歌词创作，用户选择/输入关键词

• 标签：地域/职业等个新化信息

Al编曲/演唱/专属版权

• 用户选择曲风：摇滚/流行/运动/古风/乡村/萌宠等等进行AI编曲

AI配唱拟人化黑科技

• 模拟用户声纹、AI进行演唱

2.全场景传播策略，从品牌声量到销量转化

春节期间基于AI写歌能力，华为广告投放平台携手金领冠进行全网的话题扩散，吸引众多宝爸宝妈前来参与。在微博和抖音上，多元化用户UGC促使话题持续加热。鲸鸿动能整合华为终端的系统级资源及跨应用的媒体资源，针对活动的开展进行全场景分发，如统一开屏、官方媒体跨界发声、华为音乐定向推送等。通过大数据系统精准匹配品牌目标用户，提升活动参与度的同时助力产品销售转化。

春节期间品牌话题全网扩散，吸引众多宝爸宝妈前来参与

四、项目效果

伊利金领冠通过华为音乐打造的此次热点事件，在鲸鸿动能端获得了4500万+的曝光量与140万+的点击量，通过官网微博账号联动打造的SOCIAL话题阅读量高达904万+，连续性的UGC生态，激发了用户的持续参与热情，为“金领冠给宝宝的第一支MV”带来了18亿+的播放量， 参与活动的用户超过64万名，创作并上传作品达70万件。活动不仅加深了消费者对伊利金领冠的情感认同，也让其声量和销量实现双增长。想要了解更多关于华为广告开户、广告投放等更多内容，联系我们【巨宣网络】，会有专业的客服人员为您解答，联系电话：400-960-2809。