华为鲸鸿动能广告平台行业准入与素材审核解读

一、广告审核流程介绍

华为广告审核流程介绍

二、行业准入与资质审核

1.行业准入判定：行业介绍

禁投行业

国家法律规定不允许进行商业广告宣传的行业

经鲸鸿动能平台评估后认为高危风险的行业：如容易引起生命安全问题、容易引起财产损失、容易给平台带来不良口碑影响等

敏感行业

存在一定风险的行业，鲸鸿动能平台对该类行业的开放敞口较小，仅通过圈定行业内一定范围的广告主进行开放，并设置更高要求的门槛和管控手段

普通行业

由鲸鸿动能平台收集归纳的普通行业，可接纳该行业内所有的华为广告主进行开户投放，广告主需提供可证明其在该行业经营的证件

2.行业准入判定：如何判断禁投行业与敏感行业

鲸鸿动能平台规定禁止华为投放广告的商品或服务

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禁投 行业	医疗科室、戒毒机构、处方药、特殊保健品美容减肥保健食品、植发机构、美容整形机构、香烟	商业保理、外汇、P2P、信托、资产管理彩票、预测工具、微商/微店、奢侈品回收	成人用品、街机直播、性感内衣
敏感 行业	口腔医疗、体检机构、美容整形平台、月子中心、医疗线上平台	爱好收藏、珠宝钟表、众筹、融资担保、金融线上平台、征信机构、期货期权、炒股软件、彩票发行机构	娱乐直播、婚恋社交、女性护理

3.行业准入判定：如何判断所属行业

可根据产品的标识进行判断。包括：图形标志、备案号、批准文号、生产许可证编码、生产备案编号等

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4.资质审核：华为广告账户认证所需的四大类资质材料

主体资质审核

为避免账户套用等不法行为，广告主需提供身份资料进行实名认证

行业资质审核

华为广告主推广某一产品/服务，首先必须获取其经营权限，广告主在经营过程中必须取得合法的经营许可证

产品资质审核

华为广告主推广的产品或服务，质量或服务程序必须符合国家标准，从而获取的合格证/质检证/特殊认证证明

其他资质审核

如涉及到第三方合作，或者推广非开户企业所有的产品/服务时，需提供相关的授权文件

5.资质审核：资质文件规范要求

为了更好地核验华为广告主提交的文件，鲸鸿动能对广告主提交的资质文件标准制定的规范

（1）复印件需加盖公章

（2）不支持上传摄屏/截屏图片，可上传原件拍照/扫描，或带公章的复印件

（3）文件图片过于模糊，无法核验，需上传清晰可阅读/审核的文件图片

（4）不要在文件中添加无效水印

（5）协议文件需体现出首页合作双方、内页合作概要、合作期限、末页合作双方盖章

三、素材审核规则详解

1.华为广告投放素材审核规范组成

2.广告审核规范——政治敏感

华为广告素材不得涉及政敏相关内容，包括但不限于以下内容：

• 不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。不得利用党和国家领导人的形象（含各种卡通虚拟形象特型演员），包括现任、离任或者已故的党和国家领导人的形象作商业促销宣传
• 不得宣传损害国家利益、危害国家安全、反对国家政策、反民主的内容，如：内涵国家政治体制、吹捧美、日等西方国家
• 不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽
• 不得出现真实近现代战争/政治斗争场景、真实军人形象和中国部队番号，如近现代开战场景、真实枪支弹药、特种兵、军人执勤形象

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广告审核规范——违反社会道德风尚

• 华为广告不得出现低俗、恶俗、歧义、色情、性暗示、性联想等不良暗示的内容及场景
• 不得涉及过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性的人物形象与内容展示
• 不得穿着过于紧身导致敏感部位突出，不得对局部敏感部位聚焦，或具有特殊修饰等镜头作为创意，达到情色暗示效果，如：特写女性大腿、腿根部位、三角区等
• 文字、图像、音频、视频等素材中，不得带有可让人联想到性（行为）相关事物的暗示，如：娇喘声等
• 不得使用暗示不良诱导性动作，如：脱衣、开叉（劈腿）、下蹲、扭臀、手指向某些敏感部位等引发不良暗示的姿势

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3.华为广告审核规范——虚假宣传

广告不得违规使用夸大、绝对化等描述

不得违规使用“最高级、国家级、顶级、极品、第一品牌、保证、绝对、一定、至尊、最受欢迎、极致、冠军”等绝对化用语

不得使用夸大、虚假、无法证实的对价格及功能的不合理描述：

• 涉及折扣类，如：“0利润、击破底价、击穿底价”
• 涉及价格类，如：“市场最低价”

特定行业广告不得出现借用公信力宣传等描述

教育、培训广告、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告等不得借用公信力宣传，避免误导消费者：

• 不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明
• 不得明示或暗示和机关单位关系密切，如特殊渠道、绿色通道、官方入口

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4.广告审核规范——诱导点击

• 广告不得出现虚假按钮/提示等诱导用户点击
• 不得发布明显虚假欺骗性内容，如：“手机中毒、版本需更新”
• 不得使用违背用户意愿、功能无法实现的虚假设计，如：虚假的“关闭、X、跳过”等按钮
• 不得仿冒系统消息推送、仿系统操作功能等诱导用户点击广告，如：“应用菜单栏、您还未开通XX、请继续解锁”等易混淆为系统原生内容的表述

华为广告不得出现模仿类素材等诱导用户点击

• 禁止使用恶意诱导点击的设计元素，例如模拟手机碎裂、屏幕脏污等易误导用户产生设备异常认知的视觉效果
• 禁止使用通知类描述模拟官方消息，如：“重大通知”等表述伪装官方推送，混淆广告与官方信息边界
• 禁止使用单一弹窗样式、“按钮+鼠标手”样式作为素材设计，此类设计易诱导用户误触

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广告审核规范——一致性要求

广告行业及内容一致性要求

• 华为广告推广内容需与开户主体、行业保持一致，如：开户为A行业，素材内容必须是A行业；不得出现B行业
• 文案-素材-落地页需保持一致，不得出现“文案与素材不一致、外层素材内容在落地页无体现”的情况
• 视频内容一致性：广告视频的语音需与字幕保持一致；若使用非汉语语音，需添加中文字幕

华为广告推广目的一致性要求

• 推广目标为应用下载，落地页不得为网页推广，且不得二跳
• 推广目标非应用下载类，落地页不得进行应用下载推广
• 当推广产品为“快应用”或“网页”，落地页推广功能需一致，不得通过网页拉端到快应用
• 外层引导文案需与落地页内容及功能相关联，如落地页推广促活，外层引导文案不得描述为下载

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5.华为广告审核规范——落地页交互合规

广告下载落地页要求

• 落地页下载功能需由鲸鸿动能提供，仅支持合规下载格式，不得涉及“.doc、.exe”等非指定下载格式
• 落地页仅支持通过按钮触发下载，仅点击下载按钮区域可启动下载，其他区域点击不得触发下载功能
• 下载按钮需符合尺寸与数量要求：落地页仅允许添加1个下载按钮，按钮高度不得超过40像素，按钮位置可自主选择
• 下载按钮提示语需满足以下规范：

1. 提示语必须包含“下载安装”字样，可使用“下载安装、点击下载安装、点击按钮下载安装”等表述
2. 提示语字体需清晰可辨，不得出现字号过小、与背景色混淆等导致用户无法识别的情况

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6.分级审核规范——分级的定义

华为广告素材分级是为了满足用户体验与广告主的投放需求，基于广告三要素（文案、素材、落地页）的精细化拆分，通过四大评分维度的分级管理，达到定制化、高效投放的一种广告解决方案

素材等级划分

7.分级审核规范——创意评分维度

评分维度

8.分级审核规范——评分示例

案例：

• 扣分点1：纯文字，大字报——2分
• 扣分点2：荧光色——1分
• 素材最终得分：1分

9.分级审核规范——素材实例展示

10.特殊广告位审核规范——开屏素材要求

华为开屏广告素材要求

• 色彩：配色舒适、色相
• 文字：文字占比、调性、样式数量合理、排布位置、设计搭配协调
• 图片：清晰度、融合度、后期处理、标签、精美度
• 构图：信息量、排布间距、主体占比、内容构图
• 画面适配：安全区
• 交互可靠、一键返回、不得广告套广告  

11.特殊广告位审核规范——开屏画面适配

设计规格

• 图片尺寸：1080px *1620px &1080px*1920px
• 文件大小：<150kb
• 图片格式：png/jpg

华为开屏广告安全区域【右图高亮区域】

• 安全区域大小（1080*1620）:780px *1230px
• 安全区域大小（1080*1920）:780px*1530px
• 主要内容（LOGO/文案/推广产品等）不可超出安全区域，超出安全区域会有内容显示不完整风险

12.特殊广告位审核规范——开屏落地页交互功能

一键返回：推广目的为应用促活的广告，应用直达链接需添加一键返回的能力，点击后可返回华为媒体，返回按钮需清晰展示“返回”

广告套广告：调起落地页后不得出现广告套广告场景；如:开屏后APP的开屏，5S+5S、弹框彩蛋加APP自运营的弹框

华为开屏广告素材展示

华为开屏广告违规素材展示

四、常见问题Q&A

1.常见问题Q&A——开户审核相关

Q：是否可以用代理商资质为广告主开户？

A：不可以，仅支持使用华为广告推广产品的生厂商或运营商的资质进行开户。

Q：开户时是否会核对推广内容和广告主的经营范围？

A：会做核对，推广内容需包含在营业范围内。

Q：客户一开始想推广游戏平台，后来想推广某一款游戏，是否可以沿用之前的账户？

A：不可以，华为广告主开户原则为专户专用，若需更改推广项目，请联系代理重新开户。

Q：若企业法人非中国大陆地区公民，该如何提供身份证资质？

A：若法人非中国大陆公民，可使用护照、港澳通行证代替。

Q：如何理解开户审核驳回理由为“非最新资质”？

A：即经审核确认，客户提交资质非最新资质，需检查营业执照或其他行业资质是否为最新版本、是否加盖水印且过期，可

联系广告主至该文件的官方发布渠道自行核实或联系广告主获取最新资质。

Q：开户时推广内容需要填写推广链接吗？

A：推广内容需要填写准确的推广产品信息，若有链接请同时提供，便于审核人员判断，提高通过概率。

2.常见问题Q&A——素材审核相关

Q：为什么客户使用同一页面模板，在其他广告平台能正常通过，鲸鸿动能却无法通过？

A：鲸鸿动能基于法律法规、平台风险、用户体验等要求，制定了平台广告审核规范，审核要求与其他平台有所区别，请遵循华为鲸鸿动能广告审核规范制作、发布广告，并确保您的广告商品与广告素材不会违反法律法规以及鲸鸿动能平台审核规范。

Q：修改哪些任务信息会触发重新审核？

A：触发重新审核的情况有：

• 修改外层创意素材、文案、品牌
• 修改落地页内容、链接

Q：为什么广告通过审核后又会被再次拒绝？

A：鲸鸿动能除了对新提交或修改的广告会进行审核外，也会对已经通过审核的广告进行二次巡查。在巡查过程中，如果发现投放内容不符合审核要求，会进行驳回处理；若发现广告主存在恶意篡改落地页行为，将依照《鲸鸿动能投放违规管理规范》进行相应处罚。

全面梳理了鲸鸿动能广告开户资质、行业准入、素材创意及特殊广告位的审核规范与常见问题。广告合规是投放运营的核心底线，全体相关人员需严格恪守审核准则，规范素材制作与账户投放，规避合规风险，保障华为广告投放安全、高效、有序开展。如果您想做华为广告开户、广告投放的话可以联系我们【巨宣网络】，咨询电话：400-960-2809 / 15210303112（微信号）我们是从开户到运营一体服务的，期待您的来电！