华为广告推广：活动投放规范

活动投放规范

1、抽奖式有奖销售活动审核规范

根据《中国人民共和国反不正当竞争法》中《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行 为的若干规定》要求，抽奖式有奖销售活动需遵守以下规定：

   抽奖式有奖销售，活动奖品最高奖不得超过 50000 元；

   若以特定物品的使用权为奖品的，奖品金额以该特定物品自身的价格为评估标准，而非使用权的价格；

例如：以汽车 1 个月的使用权作为奖品的，要看汽车本身的价格， 而不是租车 1 个月的价格。

2、附赠有奖销售活动审核规范

广告中表明推销的商品或者服务，附带赠送礼品的，应当标明礼品的品种、数量等；

    例如：“买一送一”，需要明确“送一”送的是什么，如非送同款， 外层素材需更改为买一送“一”，附赠奖品价值需与描述一致。

3、低价抢购活动审核规范

针对电商行业推广低价抢购高价值商品活动，如：9.9 抢购戴森，需满足以下规范

   需要在外层素材清晰注明：“限时限量”；

   需在外层素材或落地页注明活动时间、活动数量、抢购路径等详细的活动说明支持；字体需清晰可见，不得使用与背景色接近与字体过小的文案设计。

4、活动、任务赚钱类审核规范

   广告素材需添加警示语。

例如“具体金额以实际活动规则为准”“实物兑换以实际活动规则“；

   广告内容不得涉及虚假承诺奖励金额描述，如邀请一人赚 18 元，实际并无该奖励。

5、活动时效性

活动内容应保持时效性，节日类的活动，严禁使用活动时限已过的素材。 

6、限时限量促销活动

广告内容中出现的限时描述， 请在外层素材或落地页详细注明活动时间；

   例如：周年庆、 今天、今日、特惠日等无明确指向的日期，均需标明具体时间。

7 、  其他

活动内容中，不得出现类似“本活动由 XXX 享有最终解释权”的格式条款(《零售商 促销行为管理办法》第六条、《合同违法行为监督处理办法》第十一条。