华为广告双11营销攻略：让销量跑出加速度，赢战双11！

双11是电商界的年度盛宴在这场全民狂欢的背后，蕴藏着无数的商业机遇，通过鲸鸿动能平台进行品牌营销，您将能实现业绩创新高，大促已经来袭，华为广告平台大盘整体流量波峰不断，抓住黄金流量，机会就在眼前。

双11大促周期涵盖4个周未流量波峰，11月9日-11月11日大促核心期正逢最后一个周末波峰，预计达到流量高点;大盘整体库存呈现波动攀升趋势，建议华为广告主把握节奏，收割流悬红利。

华为广告平台媒体流量趋势预估

随双11的到来，流量逐步上涨，建议华为广告主把握时机，适当提高出价，提前排期下单。

华为广告平台网盟媒体流量趋势预估

适配电商节奏把握好华为广告推广“四个阶段”合理分配预算

预测双11流量及销售重心前移，建议提前规划抢量节奏，及时调整预算分配。

蓄水期：高效预热，心智占领15%

流量相对宽松适合分配更多预算进行拉新、卸载及深度沉默用户投放，提升渗透。

冲刺期：高效促活，垂类场景营销35%

适合短期沉默用户唤醒分层分品类多场景触达用户，持续营造大促氛围。

核心爆发期：全领域触达，晚高峰引爆45%

竞价环境比较激烈黄金时间建议提高出价，铺开版位，放开频控，集中预算全域触达。

返场期：错峰拿量，低价获量5%

竞价激烈程度逐步趋缓，配置一定预算，错峰低价获量。

策略再升级蓄水期、冲刺期、爆发期精准布局,步步为赢

蓄水期10.14-10.21

明确华为广告投放目标，做好回传测试;

储备素材20+，准备多种素材尺寸和样式，如:图文/视频物料，横版/竖版物料，有助于抢占流量;同时洞察高点击、高转化素材;

增加投放商品品类、数量，全面激活消费需求;开启优先跑量，帮助任务快速出冷启，持续拿量;

拉新建议使用oCPC激活，拉活建议CPC、oCPC唤醒混合使用。

冲刺期10.22-11.03

解除预算限制，确保华为广告账户余额充足，全力冲刺;

加速迭代华为广告计划，清理低速广告，增加基建数量，建议每天新上30+创意;

合约、竞价组合投放，品效结合，多方位触达，助力转化;

自有+联盟资源组合式进行华为广告投放，多媒体触达，提升营销渗透率力;

出价提升15%-20%，渗透推进。

核心爆发期11.04-11.11

放宽成本考核，全面放开预算，引爆双11;

放宽RTA策略，提升参竞率，触达更多心智人群;

提升版位覆盖率，全样式、全尺寸投放，全面影响用户心智;

加大合约投放力度，缩短触达链路，加速用户转化;

出价继续提升30%-40%，放宽考核，激进抢量。

另外华为广告投放中开启智能扩量可助您获得更多转化

多资源联动组合，人、货、场互相驱动开启强势增量场

华为广告创意开屏+插屏

联动算法，用对的方法找到对的人

应用图标+小艺建议

华为广告实现精准推流，全方位触达高价值人群

智慧搜索+搜索直达

搜索流量追击，多触点营销，满足诉求

还有华为广告平台也新增诸多创新资源位让您的内容更好地被用户看见

小艺建议-场景卡

展示场景：

卡片形式展示在用户桌面，实时感知用户画像，提供场景推荐服务推荐行业:新闻资讯、美食、音影娱乐、旅游出行、本地生活、线下品牌店等

华为浏览器广告-搜索大卡

展示场景：

用户通过浏览器搜索精准搜索关键词，即可出现相应的品牌专区推荐行业:新车宣发、品牌快消节日营销、文旅目的地推广等

杂志锁屏-动态文章

展示场景：

锁屏亮屏及滑动轮播页展示，点击跳转区域无需解锁，可进入品牌软文页推荐行业:适配电商、音影、汽车、文旅行业等

最重要的一件事，华为广告平台全新升级打造直播专属产品赋能直播内容场

投放说明

展示效果：华为广告主在投放端选择“直播推广”作为营销目标，并设置任务开始和结束时间，系统会自动匹配“直播中”状态标签

链路体验：通过Deep link，点击拉起华为广告主直播间APP页面

计费方式：按照CPC计费

注意事项：新功能当前为白名单机制投放，可联系接口的商务人员获取权限