华为广告鲸鸿动能助力五一旅游场景营销新突破

本文【巨宣网络】为各位旅游服务相关行业的老板带来华为广告鲸鸿动能是如何在“五一旅游”期间实现场景营销新突破，广告主们可以借鉴学习，如果您对华为广告的营销模式感兴趣或您也想在华为平台进行广告开户、广告投放、广告推广，您可以联系我们咨询，咨询热线：400-960-2809

五一旅游爆发期，旅游服务类软件如何巩固“流量-转化”双壁垒?

作为长期领跑OTA赛道的头部平台，某旅游服务软件选择与鲸鸿动能平台深度合作，旨在应对五一旅游爆发期“流量成本高企”与“用户需求碎片化”的双重挑战，并在固有流量和用户优势基础上突破“高曝光-强转化-低成本”白的转化效率瓶颈，实现从“流量覆盖”到“需求匹配”的进阶，巩固行业领导地位。

华为广告以“场景化人群+场景化版位”为核心策略，助力构建从精准触达、深度渗透到转化闭环的全链路场景化营销解决方案，有效驱动用户规模与订单转化率双增长。

一、人群分层

华为广告构建四大场景化人群包，精准锚定五一出行“高潜客群”

基于对五一用户行为的深度洞察，该软件联合华为鲸鸿动能平台，围绕“出行决策周期+兴趣偏好+消费能力”三大维度，拆解四大核心场景并构建专属人群包，依托平台DMP功能实现「人货场」高效匹配，推动用户规模跨越式增长。

1、旅游极高付费意向人群

锁定节前30天浏览“机+酒”、收藏目的地的用户，推送“早鸟折扣/权益”类型广告，转化“高价值短决策”订单;

2、户外运动兴趣人群

结合地理位置、消费能力及兴趣标签，精准推荐“球场+住宿”的广告组合，满足运动+休闲的轻度假需求;

3、机票高意向人群

聚焦搜索热门航线未下单用户，通过“动态比价提醒”+“机酒打包优惠”的广告，刺激即时预订;

4、睡眠敏感人群

挖掘搜索“安静酒店/助眠”用户，推荐“高星静音房/助眠套餐”类型广告，将“健康需求”转化为高客单价订单。

二、华为广告系统级版位渗透

小艺场景卡+HarmonyOS服务，双引擎驱动

针对五一用户行为特征，该软件联动华为广告平台，以小艺建议促活与HarmonyOS服务为核心，打造“精准触达-场景渗透-生态闭环”全链路

1、小艺建议促活

智能场景卡抢占用户决策心智，依托小艺实时行为感知，在用户搜索“五一攻略”“酒店预订”等关键词时，动态推送景点联票和机酒等组合产品，搭配强提示词，缩短用户决策路径。

2、HarmonyOS服务

系统级资源强化长效曝光，借助HarmonyOS设备中全域媒体的华为开屏广告，以全屏动态形式展示携程“五一早鸟特惠”活动，并结合地域标签，实现“APP开屏即触达”的高优先级曝光。

三、场景化运营，成为OTA平台增长的“新引擎”

通过与华为广告推广平台的场景化营销策略合作，携程在五一假期不仅实现了“流量效率、转化质量、用户价值”的三重提升，其“搜索-点击-下载-下单”全链路转化率更持续领跑行业，验证了“场景化营销”在旅游旺季的核心价值。为行业提供了一份可复制的标杆样本:以数据为基、以场景为刃，方能在激烈竞争中持续领跑。