华为广告：以品效协同生态升级高端美妆沟通力

一、合作背景

美妆行业作为干亿级蓝海市场，即便受宏观经济波动影响，其核心品类仍在全球消费市场保持强劲韧性与增长潜力。在此竞争格局下，品牌亟需为旗下口红线新品打开市场突破口，实现从“被看见”到“被认同”的品牌升级。鲸鸿动能作为华为广告鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，精准洞察到CHANEL对新品声量引爆与年轻受众连接的核心需求。

鲸鸿动能凭借对高端品牌增长需求的深刻洞察，以品效协同生态为核心能力，为品牌新品口红“31LEROUGE”构筑贯穿用户全场景的数字沟通桥梁，助力品牌在激烈竞争中引爆新品声量，同时建立与新一代受众的情感连接。

二、策略执行

1、人群策略

DMP技术赋能的人群锁定与优化

鲸鸿动能以DMP平台大数据能力，为品牌构建了精准的人群体系：基础覆盖18-44岁一线、新一线及二线城市用户，核心锁定高端美妆APP用户、浏览过高端唇膏品牌及有历史点击转化行为的高潜力人群，并叠加美妆、旅游、商务等兴趣标签。通过“试水投放一相似扩量一优化迭代”的循环机制，先测试品牌粉丝、竞品广告点击人群等初始群体，再利用Lookalike技术捕捉相似用户特征并智能扩量，最后筛选高意向群体通过华为广告推广平台进行二次投放，持续提升触达精准度。

2、营销策略

锚定人群的“自我价值”沟通

通过华为广告平台深入部析品牌的受众特征，发现其消费需求已从“符号炫耀”转向“自我实现”，更注重产品与个性的匹配度。基于此，双方确立“唇膏的本质，即是风格”为营销核心，突出产品给自身带来的改变，沟通层面需要与个人关联。以真实消费者视角切入，用真情实感的沟通拉近品牌与用户的距离，让产品价值与个人风格形成深度关联。

3、推广策略

生态联动与定制化传播的合力

品牌携手鲸鸿动能，借助鸿蒙生态高质量用户为品牌注入新动能。在传播层面，品牌依托鲸鸿动能大数据赋能，针对核心自标人群，发起华为视频、音乐、阅读、天气、主题、日历六大媒体APP，统一进行华为开屏广告联投，形成集中曝光声势。并借助华为终端原生系统应用的高频使用场景，通过数据精准匹配人群与媒介，在用户自然使用手机的瞬间完成品牌信息的高效传递，进行精准、低干扰的沉浸式大曝光。同时，定制专属的华为广告推广落地页将商业信息传递从“被动推动”转为“主动获取”，发掘兴趣群体作为潜在客户，进一步扩大市场份额。

华为开屏广告联投

三、华为广告推广成效

品牌曝光量＞1500W

点击率＞3.7%

某美妆品牌合作华为惊鸿动能广告推广平台，将产品通过华为开屏广告展现在华为天气、音乐、视频、主题等自带的系统应用当中，为品牌产品提供更多的曝光，同时利用后台大数据分析能力，让广告投放更加精准高效，开通了华为广告账户的广告主还可以选择华为信息流广告、华为应用市场广告、华为激励视频广告等等推广形式进行产品宣发，联系巨宣网络了解更多广告推广相关内容吧！