华为广告投放社交APP策略： 实战技巧与成功案例

文章主要介绍了关于华为广告投放社交行业APP投放策略以及推广案例相关内容，想要使自己的产品能够更好地进行推广，首先需要对产品用户群体进行分析，对自己的产品拥有更好地定位分析，充分展现自身产品优势在哪里，当然在华为广告投放中，创意也是非常重要的，好的创意会影响用户是否会对广告进行点击，广告主在创建时一定要注意的。下面就给大家介绍一下投放详细步骤以及案例！

1、华为广告投放思路及优化手段

投放前准备工作：竞品调研&投放产品分析

竞品目前的投放情况

投放渠道、推广策略

平台推广预算、成本

转化目标是什么

投的是APP下载还是表单还是付费

所用的推广素材图片居多还是视频居多

哪种素材比较多

自家产品分析

受众分析：用户画像，受众的性别、年龄、地域、地域分布、兴趣爱好等；

产品定位及其它渠道投放现状；

产品优势：与产品、运营沟通，提炼产品核心卖点、功能点、宣传点，有哪些是产品独有的亮点；

转化目标：完成更多的人下载APP去激活、注册、付费等行为。

社交投放情况：版位筛选及出价方式

优质新版位推荐-HarmonyOS服务

华为广告投放版位介绍

展示场景：以应用图标、激励场景图标等形式展示在自有（视频、音乐、阅读、文件管理、智慧语音、浏览器、智慧助手、智慧搜索等媒体）。

华为广告推广 - 展示场景

优质版位推荐 - 娱乐与生活

展示场景：以原生、焦点图、贴片等形式曝光在其他自有媒体（视频、音乐、主题、钱包、全搜等）中，包括图文、视频等展示。

华为广告推广 - 展示场景

某社交产品-以付费效果为先

付费成本：200-350之间

投放情况：付费率高

素材展示：清晰、美感度高

优质版位推荐-鸿蒙生态应用

展示场景：以开屏、原生、插屏、激励视频、banner等形式光在三方联盟（应用、快应用、游戏）媒体中，包括图文、视频等展示样式。

华为广告推广 - 展示场景

某社交产品-以付费效果为先

付费成本：200-300之间

投放情况：跑量速率快

素材展示：模拟加群+弹窗信息交友

抓住用户痛点，提供产品利益点是关键

随着大众对社交需求的与日俱增，监管部门对社交类投放素材及文案的审核力度更强，社交类应用投放素材的制作需要更加谨慎。抓住用户痛点，留住目标用户。

华为广告投放素材多样性，保持用户新鲜感

社交类产品本身是增加人与人之间的交流，找到产品的目标用户群体，并对他们的社交需求进行不同角度的剖析，挖掘用户最感兴趣的点，尽可能在素材上吸引用户，提升华为广告投放效果。

交叉测试/AB测试机制-快速提效

多维度测试优化寻求最佳投放组合模式 - 环环相扣，交叉测试

控好成本，提升量级，提高效果

01、多目标调配

双出价模式多尝试，激活模型稳住量级，多目标调配

02、优化CTR提高eCPM竞争力

通过定向优化CTR提高整体任务竞争力

03、超成本媒体debias控制

针对账户/任务超成本情况，第一时间与媒体运营同学反馈，配置debias成本控制策略降低成本。

04、兴趣人群结合

兴趣定向人群，触达不同用户。

多版位协同提升，突破量级瓶颈

多版位协同提升，量级互补，灵活应对数据波动。

图标版位：稳成本，提量级

1、图标版位，稳住效果；

2、图标关注大盘动向及账户数据情况，及时调整并同步。

图文版位：流量蓝海

可重点增加图文版位增量。

华为广告投放案例分享

某社交APP有着创新的社交模式，不同于广场式的、偏传播属性的微博、Twitter等产品，也不同于熟人间的、偏交流属性的微信、Facebook等产品，这也保证了它的独特气质和特殊地位。

用户通过社交APP可以更加便捷地通过地理位置信息，发现附近的人，更加便捷地与人进行即时的互动，降低了社交门槛，加强更加真实的互动。

【主要功能】

附近直播：看看附近直播，发现身边朋友。真人视频化，聊天更真实。

APP短视频：分享自己的生活瞬间，用视频，认识我。

附近的人/动态：浏览附近动态，发现身边有趣的人。

某社交APP-投放经验总结

测试期

痛点：成本达标，量级小；影响量级的关键因素CPM/CVR，多定向策略投放，优先社交相关人群包，提升CVR，提高任务竞争能力，打破拿量瓶颈。

增量期

图标版位培养出高CPM&CVR任务，保持高竞争力任务，暂停低效果任务，培养账户整体竞争能力。

了解媒体竞价逻辑，多投放策略上线，常规回传&错位回传补量。

爆发期

借助假期的流量优势，强势拿量稳定再投版位效果的同时，增加新版位提量，尝试信息流版位拓展。

提前预判大盘流量预估影响，做好提价保量准备。

定向差异化，覆盖更多用户群体

定向策略，优先强相关定向，拓展社交用户关注兴趣内容，触达更多意向用户。

效果优于考核目标定向，重点拓量，不限于广告更新频次、更新时间点、落地页等。

华为广告投放考核成本&新增量

华为广告投放技巧：

出价方式：多出价方式，其中激活付费双出价效果更佳。

版位多元化：稳定投放后做减法，精简版位，及时剔除不达标版位，图标版位中搜索直达及图标下载，信息流版位，如联盟快应用及鸿蒙生态，付费效果均加。

内容基建：了解品牌调性结合用户偏高，如男性+年龄展示，聊天窗口样式，更吸睛。

华为广告投放版位&出价方式