华为广告的oCPC出价及策略产品介绍

本文是为广告主们介绍了关于华为广告账户搭建时oCPC出价产品的介绍、广告主不同诉求的投放策略和华为广告在不同阶段的投放策略；建议广告主在投放时不要频繁调整可以使用根据当天转化情况去调整，一天之内调整不超过两次。

一、华为广告oCPC出价产品的介绍

oCPC(Optimized Cost Per Click)是华为广告推广时的一种出价方式。是指以广告主的推广目的为优化目标，按照转化目标价格进行出价，最终按照点击计费的出价方式。

1.计算华为广告通过4点分离进行利益平衡：

1）竞价点

所有华为广告任务在一起竞价的点，最终按照值的大小决定曝光分配给哪个任务。

2）计费点

华为广告推广平台对每个广告任务扣费的点，比如：曝光、点击等.

3）出价点

广告主在华为广告推广平台设定的出价点，比如：次留、付费等

4）考核点

广告主内部考核的点，比如：30日长留、付费ROI等

2.oCPC单出价

单目标功能是针对浅层/深层目标成本转化率进行单目标智能优化的管理工具，系统将目标成本转化率作为华为广告投放时的优化目标，通过算法模型来预估每一次展示的转化价值，自动计算bid进行优化，按照点击扣费。

3.oCPC双阶段

以浅层和深层为优化目标，是一个双目标投放产品，华为广告投放双出价时需同时设置两个出价，即浅层出价和深层出价，双出价产品将按照投放设置的浅层、深层出价进行优化和调节，最终保证浅层成本、深层成本的达成。

4.oCPC保率双出价

以浅层和率(浅层出价/深层出价)为优化目标，是一个华为广告双目标投放产品，投放双出价需同时设置两个出价，即浅层出价和深层出价(率=浅层出价/深层出价)，双出价产品将按照投放设置的浅层、深层出价和率进行优化和调节，最终保证浅层成本、深层成本以及目标率的达成。

二、oCPC策略产品介绍

策略一：华为广告投放的成本控制策略

原因：实际成本会一定程度偏离目标成本，但通过成本因子逐步逼近

实现方式：实际出价=目标成本*成本因子(成本因子基于过去的实际成本调节)

策略二 ：一键继承

1.一键继承逻辑：

广告主的基于自身经验，识别出和新任务相似的老任务。通过“一键继承”功能，利用该优质成熟广告组的模型特征，帮助新的华为广告组降低学习期起量成本

2.什么样任务可以使用一键继承

1）该功能由白名单控制，如需使用请联系客户运营申请

2）①被继承的任务必须是在投放的华为广告

②被继承的任务最好选择近7天左右且无明显衰退迹象的任务

3）新老任务浅层+深层转化目标要一致

4）一键继承仅在学习期内生效

5）如果被继承的华为广告投放暂停，一键继承也不生效

6）如果被继承的华为广告重新开启投放，若新任务仍在学习期，一键继承会再次生效

7）目前一键继承任务不支持任务复制功能

8）目前不支持通过MarketingAPI创建一键继承任务

策略三：一键切换-CPX任务切换oCPC

1.目的

为了提高广告主投放华为广告的效率和效果，方便广告主把符合条件的在投CPX任务直接切换成oCPC出价方式，现已支持CPC一键切换oCPC

2.切换流程图

1）允许切换条件

①华为广告主的账号具备该转化目标权限

②待切换类型的CPX任务所投版位支持oCPC对应转化目标

③转化数量满足学习期门槛

2）投放端

①满足条件的CPX任务，“计费类型切换”状态栏显示“允许切换至oCPC”

②华为广告主可点击任务名称下的“编辑”然后切换至对应转化目标的oCPC

3）任务切换

①已经完成切换的任务，“计费类型切换”显示“—”

②操作完成计费类型切换的任务，不用重新经历学习期，直接进入oCPC出价

3.广告主操作流程

策略四：华为广告投放策略

oCPC投放策略-三种出价策略，满足广告主“成本”和“量”的不同诉求

oCPC投放策略-不同阶段如何投放

关于调整oCPC的频率?

①频率：不建议频繁调整华为广告投放的基数，建议1天内调整不超过2次。

②幅度：无论是降低还是调高，最好都在10%左右，上下幅度不要太大，最好能根据当天的消费情况和转化情况，具体判断。