华为广告鲸鸿动能推广平台的投放策略

一、华为广告投放策略制定

1. 华为广告投放前先制定整体投放规划，分阶段达成目标

1）客户行业分析

了解客户行业，辅助制定华为广告投放策略

2）投放目标制定

通过行业分析和产品分析，制定对应的华为广告投放目标

3）投放资源选择

根据华为广告推广的产品选择对应的资源组合

4）具体投放计划

制定具体不同阶段投放目标&措施

5）投放优化

根据实际目标达成情况，进行任务/素材/资源等广告要素的优化

6）投放复盘

通过数据分析进行广告投放总结及复盘，制定长期投放规划

2. 客户行业分析

了解行业基本情况，有利于制定更合理的华为广告投放策略

3. 投放目标制定：针对性进行KPI优化

二、华为广告正式投放指南

1. 合理分配预算&时间测试新渠道，获取华为广告最优买量效果

● 超过50%的广告主愿意花10%-30%的预算测试新渠道，并且测试期在2周~1个月

● 了解广告主进入新渠道时的痛点，在测试期开展针对性策略

2. 华为广告投放优化时随时关注投放六要素

1）产品：

● 结合产品和区域/人群画像选择投放

● 参考同行业产品流量情况，考虑类似产品的曝光量预估、单价、转化率

2）版位选择：

结合行业产品特性选择对应的华为广告版位投放

3）出价：

● 华为广告测试期出价范围略微放宽，有助于度过冷启动期起量

● 待数据稳定呈上升趋势后调整出价控制成本

● oCPC结合历史任务调整期望成本

4）素材：

制作多套风格素材，保持一定素材更新频率

5）定向：

DMP人群包Lookalike扩量/重定向人群

6）预算：

注意计划预算限额，保证余额充足

3. 内容生产：搭配投放素材，提高目标用户转化

1）游戏素材

● 展现游戏玩法和趣味场景，吸引用户点击

● 华为激励视频广告点击激活率最高，其次为华为插屏视频广告、华为插屏广告、游戏媒体原生广告等形式

● 加入让用户做出选择的引导，用数字的变化或强制失败来吸引用户下载试玩

● IP类游戏突出代表人物，引起粉丝共鸣

2）电商素材

● 素材通过鲜艳色调，直白的文案，丰富的商品展示，准确命中用户需求

● 醒目的折扣文案和巨大的差价吸引用户点击

● 丰富多样的商品切换，有效提高华为广告的命中范围

● 增加倒计时营造紧迫感，配合折扣刺激用户消费心理

● 适当的文字描述能明确应用的品牌定位和产品特性

3）影音娱乐素材

● 展示应用内相关场景，吸引用户点击

● 突出产品功能、用户体验，抓住用户痛点

● 添加产品Logo，凸显品牌形象，增加品牌曝光

4）金融素材

● 开门见山、直达主题美化布局，突出数字金额，展现产品功能

● 节日热点及时跟进

4. 针对投放充分准备，助力长期稳定投放

1）投放前期基础准备

● 应用竞品情况：下载量/热门地域

● 应用竞品投放渠道和素材分析

● 应用用户画像和人群标签制定

● 应用投放预算/渠道的执行投放策略建议

● 应用投放素材和文案的策划

2）投放初期测试

● 初期测试方向和方法的制定执行

● 测试素材表现数据的输出，分析并提出改进方法

● 应用产品投放数据输出，分析并提出建议

● 华为广告投放稳定后，考虑是否加大预算

3）投放中期

● KPI指标的优化(激活/次留/APP使用时长/日活)

● 预算分配的优化(广告计划/任务)

● 目标受众的优化(自定义受众/类似受众)

● 华为广告版位的优化

● 华为广告竞价策略的优化

● 华为广告素材的优化

4）投放后期

● 以周/月为单位输出华为广告投放的数据并分析总结优化

● 素材数据的分析

● 应用自然流量和买量用户占比

● 关注华为广告投放的效果，制定下一步计划，推动持续投放

三、优秀案例

1. 汽车客户分阶段制定华为广告投放策略，日消耗增长10000%

2. 投放素材

配合活动节奏，及时更新素材，增加新样式，点击率整体呈上升趋势

活动前两天华为广告主要投放预热素材，没有价格以及政策信息，素材吸引力较低，整体CTR较低；

活动开始后，及时更新了带价格的素材，且增加了新样式的素材，华为广告点击率显著提升。

本文章为大家介绍的是关于华为广告推广投放的策略及优秀案例，在华为广告投放前需要先了解行业的基本情况，可以学习同行竞品投放的优质广告，有利于更好的制定投放策略；华为广告推广平台有多种出价方式如：CPT、oCPC、CPC等等，广告主在投放时要结合自身推广目标选择合适的出价方式及广告版位，华为广告投放前制定合理的计划，可以让华为广告的投放效果事半功倍。