让游戏广告“玩”起来，华为广告打造游戏行业增长“新引擎”

在游戏广告竞争激烈的环境下，面对获客难、成本高等游戏广告推广困境，华为广告推广平台开发出游戏试玩新方式，这一破局思维却为游戏广告主打开新局面，在竞争中下得先手棋，在变量中寻求新的增量空间。本文为大家详细解答了一系列关于的试玩体验中疑难问题的思路方法，一起来看看吧！

传统激励广告，只能承载图片/视频，缺少用户主动交互，鲸鸿动能创新打造激励试玩能力，让广告真正能够“玩起来”！通过云端加载与系统下沉能力实现秒开，用户无需等待完整包体，即可体验游戏核心玩法，极大助力游戏开发者提升变现收益，帮助游戏广告主高效触达用户，提升用户转化。

华为游戏试玩广告开创了休闲游戏增长的新空间，是用户增长的“涡轮增压器”，实现广告主、开发者、玩家三方获益，三方共赢。

一、【对游戏广告主】低成本撬动高价值用户，缩短转化链路，降低获客成本

激励试玩广告通过“试玩体验+奖励反馈”的机制，显著提升用户参与意愿与广告触达效率。双向互动模式有效降低了用户的被动性与抵触感，使广告曝光率与用户留存率同步提升。 其次，激励试玩广告通过沉浸式体验，强化用户对游戏核心玩法的认知，帮助广告主精准筛选高潜用户群体。用户在试玩过程中直观感受游戏特色，形成深度品牌记忆，从而提升后续下载转化率与付费意愿。

某休闲游戏广告主投放华为激励广告后的成本数据

1.如何保障试玩体验？

（1）华为激励广告的启动页、试玩过程中的挂件和结束页由平台统一适配提供，中间试玩内容由开发者自主制作和上架。

（2）相较于传统H5试玩素材，试玩推广包的制作方式可以还原真实的游戏场景，让用户提前体验游戏核心玩法，性能优、稳定性强、播放体验佳。

（3）用户1.5s即可打开首帧，无需弹窗注册流程，试玩完成率更高。

2.试玩流程：

激励广告启动试玩——加载完成直接试玩——试玩结束进入游戏&加桌

3.如何确保试玩广告快速落地？

（1）华为游戏广告试玩推广包独立于主包，可分包运行。

（2）开发者截取游戏玩法代码片段制作试玩包，仅需2-3人即可开发完成。

（3）华为游戏广告试玩推广包随主包一同发布审核和上架，无需单独操作。

【平台侧】

a.规范：快游戏试玩分包规范，试玩玩法、试玩内容长度、试玩分包大小、试玩内容样式、试玩加载时长

b.快游戏试玩组件：启动页/结束页、跳转挂件/加桌挂件

c.试玩分包上架：跟随主包上架、跟随主包审核

d.独立分包能力构建：快游戏引擎、识别独立分包、读取独立分包、运行独立分包

e.开发者工具：快游戏开发者工具:快游戏试玩适配器

【开发者侧】

a.前置准备：0.5day，了解华为游戏广告试玩推广包运行环境，基础能力等前置注意项

b.试玩分包配置：0.5day，配置十万分包名称、路径等关键信息

c.试玩分包实现：以开发者实际情况为准，开发者实现试玩代码

d.调试&优化：1day，真机预览和调试，保证试玩体验更优

e.提交审核：试玩分包跟随主包提审

二、【对游戏开发者】变现收益全面提升，平衡商业诉求与用户体验

相较于传统广告形式，激励试玩广告通过用户主动参与，大幅降低广告干扰性，轻触即玩，无需等待，无感化的游戏广告体验。这点有效平衡了内容体验与商业诉求，避免游戏用户流失。 与此同时，激励广告深度匹配游戏媒体的垂直属性，其内容与平台受众兴趣高度契合，广告转化率显著优于泛娱乐场景，收益水平明显优于整体大盘eCPM。

华为激励试玩广告不仅是变现手段，更是通过轻量化互动增强游戏玩家粘性、丰富游戏内容形态的长期增长引擎。

对比激励视频广告，试玩广告转化效果更佳，变现ecpm收益更高

1.如何减少试玩集成工作量？  

（1）媒体适配：打通系统层，鲸鸿动能试玩能力下沉系统，媒体无需额外适配，升级至13.4.76.302及以上SDK即可支持，相比非试玩无包体增加。

（2）广告形态：试玩形态广告无缝嵌入激励广告位，无需单独开通广告位，通过游戏试玩体验，代替视频观看体验。

（3）试玩加载：花瓣轻游系统级能力支撑试玩加载，流畅的广告体验提升转化，高转化带来的高ecpm可有效提升媒体收入。

用户点击广告后，通过云端加载技术即可启动游戏试玩；华为游戏广告试玩推广内容通常为游戏的核心关卡，特色玩法或限时体验；试玩体验后可获得激励奖励及引导用户下载完整游戏。试玩广告精准筛选高意向用户的同时，降低了用户体验门槛。

2.如何制作、发布快游戏试玩推广包？

建议截取游戏内的第一关或者最具吸引力、上手难度小的玩法，制作成游戏的华为游戏广告试玩推广包，让用户提前体验游戏的玩法。 

和普通的独立分包相比，华为游戏广告试玩推广包需要额外添加meta字段，声明当前独立分包为试玩推广包。提审发布时，主包和所有的分包需要一起上传、审核及发布。主包或分包未审核通过时，会影响整体提审情况。

三、华为游戏广告推广在行动，解锁游戏增长新引擎、新动力！   

无论是游戏广告主还是游戏开发者，激励试玩能力都将为您的业务注入全新动力。

1.游戏开发者

广告版本新升级，快速支持激励试玩广告，轻松提升变现收益。

2.游戏广告主

可定制高转化投放链路（目前仅支持RPK游戏广告投放，APK游戏待后续产品能力上线）

以上就是本次答疑解惑的全部内容啦，如果您还有关于华为广告投放、华为广告推广、华为信息流广告推广、华为广告开户等专业相关问题，可以咨询【北京巨宣网络】服务热线：400960280~