华为广告鲸鸿动能落地页 - 高效过审指南 | 华为广告投放服务

一、华为广告投放落地页一致性要求

落地页审核规范-一致性要求（高频驳回规则）

利益点一致性

内外层推广产品优惠利益点需一致，包括但不限于：折扣信息、先用后付、买赠信息等描述

外层推广商品出现价格描述，落地页需体现对应商品价格，且价格一致

推广特殊品牌活动，内外层活动描述需一致，如：外层描述满300-50，落地页需体现且一致

华为广告投放案例展示

外层利益点未在落地页体现

内外层价格不一致

返现活动与0元活动不一致

华为广告投放案例展示

华为广告推广内容一致性

不得出现外层资讯描述，落地页为商品售卖

不得出现外层素材售卖衣服，落地页内容售卖零食

华为广告投放案例展示

广告外层“资讯”与落地页漫画内容不一致

广告产品不一致

华为广告推广目标一致性

推广目标为应用下载，落地页不得为网页推广，且不得二跳

推广目标非应用下载类，落地页不得进行应用下载推广

当推广产品为“快应用”或“网页”，落地页推广功能需一致，不得通过网页拉端到快应用

外层引导文案需与落地页内容及功能相关联，如落地页推广促活，外层引导文案不得描述为下载

案例展示

广告不得通过网页端到快应用

广告文案描述与实际功能不一致

二、华为广告投放落地页交互行为要求

落地页恶意行为（快应用高频驳回场景）

应用打开时不得展示广告或无法关闭的活动类弹窗，避免出现诱导用户做出跳出应用环境的行为

案例展示

快应用进行左滑返回上层操作时，拉起视频广告，属于恶意交互行为，需驳回

快应用点击关闭按钮操作时，拉起视频广告，属于恶意交互行为，需驳回

快应用打开时，出现无法点击操作的系统页面，需驳回

快应用打开时，出现无法点击操作的弹窗，需驳回

交互弹窗要求

落地页出现弹窗效果，需正常可交互，如：点击弹窗关闭按钮后即关闭弹窗

引流行为要求

添加客服好友、引导关注公众号/服务号等引流行为需告知用户获取许可，不得直接调用

“开屏一键返回”能力要求

推广目的为应用促活的开屏广告，应用直达链接需添加一键返回的能力，点击后可返回华为媒体，返回按钮需清晰展示“返回”

案例展示

弹窗作为互动效果，且可以正常关闭，允许使用

在进行微信企业客服跳转时，有明显告知用户，允许使用

具备一键返回能力，且清晰展示“返回”字样

跳转提示要求

如涉及二级跳转，需在页面上有明确的跳转引导提示，使用引导按钮跳转时需注意，跳转热区应限定在按钮范围

“内容失效”场景

即点击后落地页缺少主要内容展示，如：内容不存在、已删除、空白页等

下载来源

不允许出现自构建的应用下载链接（下载功能由鲸鸿动能提供）；目标url链接不得为“.doc/.exe/.apk”或直接下载文件链接

明显按钮样式，告知用户可以点击跳转，允许使用

落地页拉起为空白页，不可使用

落地页拉起为主要推广内容失效，需驳回

落地页嵌入Apk下载包，需驳回

三、落地页下载按钮

落地页审核规范-下载按钮使用要求

提示语要求

文字要求：需包含“下载安装”字样，可描述为“下载安装”、“点击下载安装”等

字体要求：需清晰可见，不得出现字号过小、与背景色融为一体等导致无法识别的场景

案例展示

提示语未包含“下载安装”

提示语字号过小

样式规格要求

样式要求：仅支持使用按钮，即点击按钮处触发下载，其他区域点击无触发下载（不支持任何图片、视频等大面积下载）

规格要求：下载按钮高度需≤40像素，宽度无限制

数量要求：落地页仅支持添加一个下载按钮

大面积触发下载场景，需驳回

通过（广告投放按钮高度≤40像素）

多个下载按钮，不通过

四、落地页内容&排版合规

基础合规要求

落地页文案、图片、内容需符合既定的法律法规与鲸鸿动能平台审核规范要求

明确推广内容要求

开诚布公地向访问者介绍业务范畴，详述产品或服务；

不得仅为表单、信息收集页、问卷调查等，如果要求访问者提供个人信息，须清楚说明获取信息的原因和用途

个人联系方式，不通过

禁投内容：网络兼职

禁投产品：香烟

仅表单信息收集页，无业务范畴介绍，用户不明确获取信息的原因和用途

数据收集说明

落地页涉及个人数据收集，须说明获取信息的原因和用途，并添加隐私协议、个人信息保护相关协议等内容，且不得默认勾选同意，需由用户自主勾选确认

排版、样式要求

针对https的落地页内可添加不超过3个以上的“浮窗”

落地页不得出现非完整页面/页面结构凌乱/留白超过四分之一等明显样式问题

涉及服务协议勾选，不得默认勾选同意

浮窗≤3个，允许使用

落地页大面积留白，不可使用

五、落地页任务审核Checklist

所以产品在华为广告推广时，需要针对用户的喜好，浏览兴趣进行筛选，找准意向明显客户，这样可以做到有目的的广告投放，广告落地页要突出产品，页面简洁明了，让用户一眼看出产品的特点，受用人群，同时需要针对用户痛点进行投放，例如受脱发困扰的群体，还需要注意的是，我们这个落地页是需要用户留下线索还是浏览之后可以直接进行购买，要根据产品特点或者广告主的要求进行广告落地页面的设计。

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