华为广告如何利用定向精准投放？

一、华为广告定向概述

精准定向：将广告投放给有需要的人

广告的本质是价值信息的传递。精准定向是在广告投放过程中实现三方价值诉求的基础和保障。

华为广告投放 - 精确定向

鲸鸿动能广告定向：基于多方数据来源的精确定向体系

二、鲸鸿动能广告定向体系

鲸鸿动能广告定向体系：

主要包含地域、性别、年龄等8大定向维度

华为广告投放设置

鲸鸿动能广告定向体系：定向设置基本说明

华为广告定向 - 创建任务

1、创建任务：在创建任务时设置

2、复制已有定向：支持“复制已有定向”或“新建定向”

3、保存为定向包：支持将当前定向保存为定向包，供下次创建时快速选择

4、一级定向之间取交集，二级定向之间取并集。举例：左侧定向代表该任务将投放给性别为男性、年龄为24~44岁、且联网方式为4G或5G的人群。

鲸鸿动能广告定向之①地域：定向体系

注：若非中国大陆账户，“中国大陆”将默认显示为注册地国家

鲸鸿动能广告定向之①地域：选择的常见思路

1、所选地域在服务或业务的覆盖范围内

如本地婚纱摄影、教育、搬家公司仅选择本地投放；

2、关注地域的人口数量和经济差异

如人口在一线城市更为集中，且消费能力更强，进而影响广告流量和转化率；

3、所选地域在当前具备转化条件

如直投电商行业在冬天停投物流停运的地域；

4、关注地域因地理、文化差异造成的额外成本或风险

如鲜花园艺类需考虑远距离地域的损毁和物流成本；

如地域包含某少数民族聚居地时需考虑其风俗禁忌

5、考虑目标人群在各地域的流动变化

如深圳在春节期间大量流出，云南在十一期间大量流入

6、关注地域因季节变化、社会事件产生的流量变化

如夏季南方城市对驱蚊产品需求的快速增长

鲸鸿动能广告定向之③地域：用户分布

鲸鸿动能广告平台活跃用户地域分布

发展等级

华为广告投放地域发展等级

注：鲸鸿动能广告活跃用户数不代表设备使用用户数，且仅代表数据统计时人群情况，投放时请以实际数据为准。

鲸鸿动能广告定向之②性别：定向体系及分布

定向体系：不限、男、女

鲸鸿动能广告平台活跃用户性别分布

男：55%，女：45%

注：鲸鸿动能广告活跃用户数不代表设备使用用户数，且仅代表数据统计时人群情况，投放时请以实际数据为准。

鲸鸿动能广告定向之②性别：选择的常见思路

1、所选性别在服务或业务的覆盖范围内；

性别差异首先带来服务/产品的需求差异（如下图）；

鲸鸿动能广告分行业意向用户性别占比

注：以上仅代表数据统计时人群情况，投放时请以实际数据为准。

2、性别与营销方案相匹配；

如同一款手机，男女的痛点/兴趣点不同，因此应设计不同的营销方案针对性

鲸鸿动能广告定向之③年龄：定向体系及分布

定向体系：年龄定向

鲸鸿动能广告平台活跃用户性别分布

注：鲸鸿动能广告活跃用户数不代表设备使用用户数，且仅代表数据统计时人群情况，投放时请以实际数据为准。

鲸鸿动能广告定向之③年龄：选择的常见思路

1、定向年龄在服务或业务的覆盖范围内；

不同年龄的人群有着明显的需求差异，既体现在不同的产品/服务需求上，也体现在同一行业的不同业务类别上（如下）

教育行业分类别年龄分布

2、年龄差异带来流量、需求和转化效率的差异

不同年龄的人群首先在数量上差异较大；

不同年龄的人群在经济条件、品味需求等差异明显，需匹配价格、营销侧重点等投放

鲸鸿动能广告定向之④APP行为&③APP兴趣：定向体系

华为广告 - APP行为定向

共23个大类，117个小类

结合APP安装/活跃情况

APP兴趣定向体系

华为广告 - APP兴趣定向

分游戏、应用2类，其中游戏共35类，应用共82类，共117个小类

结合AP使用个数/频次/时长情况

鲸鸿动能广告定向之④APP行为&③APP兴趣：选择的常见思路

APP行为&APP兴趣选择的常见思路

1、通过APP使用特征进一步锁定目标用户；

如家装公司，选择APP行为“家居装修”。“一个月内活跃”，更精准地锁定目标用户；

如某“生存”类游戏，选择“游戏/生存”。“高兴趣的用户”快速锁定目标用户

2、排除法去除低意向度用户

如推广某婚恋类APP，应用行为排除“儿童”类APP，可以快速排除大量已婚人群

鲸鸿动能广告定向之⑥设备：定向体系介绍

设备定向体系

华为广告推广后台 - 设备定向

鲸鸿动能广告定向之⑥设备：选择的常见思路及用户分布

设备选择的常见思路

手机品牌&价格，侧面反映了用户的消费能力付费APP、高客单价产品/服务，可优先选择高价格设备投放。

鲸鸿动能广告活跃用户设备分布

注：鲸鸿动能广告活跃用户数不代表设备使用用户数，且仅代表数据统计时人群情况，投放时请以实际数据为准。

鲸鸿动能广告定向之⑦联网方式：定向体系及选择思路

定向体系：4G/5G/WIF

选择的常见思路

联网方式反映了用户当前所处场景和网络使用条件。

在4G/5G/WIFI连接下，因页面打开速度更佳，转化率相对更高。

大型APP首选WIFI方式；

户外场景下需求APP可以全选，如打车、地图类；

较长、较大的落地页排除"2G/3G”；

视频类WIFI/4/5G

鲸鸿动能广告定向之人群包：定向体系

1、包含人群

鲸鸿动能广告定向之人群包 - 包含人群

2、排除人群

鲸鸿动能广告定向之人群包 - 排除人群

*人群包包含公共和专属两种类型，如需定制私有专属人群包，请联系代理运营或鲸鸿动能广告平台运营申请创建。

鲸鸿动能广告定向之人群包：选择的常见思路

人群包选择的常见思路

1、包含人群包-通过某特定人群包进一步锁定目标用户；

如推广某明星代言产品，可选择“明星粉丝-xx明星”投放

2、排除人群包-排除低意向度、转化可能性低的用户

如某APP推广应用下载，创建“历史已安装”人群包并排除

三、定向选择策略

定向策略一：要符合营销目标，要基于目标人群特征

定向策略二：不宜过宽或过窄，追求流量与成本的平衡

不盲目追求精准或流量，在定向的收放中追求流量和成本的平衡

人群覆盖范围随着定向的放宽而增加，带来更多的转化机会；

但同时，人群的精准度也随之降低，进而带来更大的预算压力、数据分析及运营管理要求；

随着人群精准度的降低，点击率和点击转化率通常也会降低，进而可以通过降低出价等控制成本

定向策略三：结合账户现状选择合适的定向方案

根据运营需求及当前账户条件，结合使用

华为广告多种广告展示形式可以满足广告主丰富的广告创意实现，适合不同行业的广告主进行产品投放。不仅可以实现大量的曝光效果，还可以实现很好的数据转化。现在投放华为广告，开户联系巨宣网络，专业的开户公司，还可以提供代运营服务，经验丰富，效果不错，有想在华为推广的老板可以随时拨打咨询电话：4009602809！了解广告开户详情。