华为广告推广平台：维纳斯落地页工具使用指导

1、为什么要选择维纳斯落地页工具

落地页的重要性

落地页的定义

落地页是独立的网页，专门用于营销或广告活动，在线上广告投放中，是承接广告、表达广告主关键信息的详情页面，是承接用户转化行为的页面。

落地页的设计只有一个重点目标-称为行动呼吁（CTA），这种简单性使落地页成为提高华为广告转化率的最佳选择。

华为广告推广落地页

落地页分类 - 以建站方式分类

维纳斯落地页

维纳斯落地页工具是鲸鸿动能广告平台为广告主免费提供的落地页制作工具，我们提供丰富的建站模板和多功能的营销组件，能满足广告主的建站需求。同时支持落地页数据分析，可助力广告主分析优化落地页，提升落地页转化效果。

自定义落地页

广告主使用自己域名开发的落地页，一般以多页面组成的官方网站样式呈现，或由广告主使用其他平台建站工具创建的H5落地页，广告主自主监控落地页数据，根据用户的点击行为数据去优化落地页。

使用自定义落地页存在的问题

部分广告主无落地页，现开发成本高流程长；

自定义落地页页面打开速度慢，影响最终进入的用户数量；

落地页缺乏效果数据分析，无法基于结果开展后期优化调整；

广告创意与落地页不匹配，商品展示内容不符合用户预期；

落地页展示形式单一，长期采用单一内容投放，用户审美疲劳。

维纳斯落地页工具功能优势

全面的工具能力

编辑器能力升级，支持自由布局设计

丰富的基础组件，支持模块/页签功能

支持多个行业的落地页模板

落地页制作为点击&拖拽模式

专项全面的落地页数据分析能力

升级版转化功能、产品性能

表单、电话、咨询等多种营销组件

多样化的应用下载组件功能

新增日历组件，可实现日历日程预约

营销组件样式升级，提供定位能力

制作的页面更稳定、加载速度快

独立高效的运营模块

维纳斯站内信，落地页功能更新、

审核进展第一时间公告

全面的落地页生命周期管理，提供

落地页状态全链路管理

简化投放类型，满足不同广告根据广告主行业、类型、搭建多样性的落地页模板主的推广需求。

2、维纳斯落地页工具亮点功能详解

维纳斯落地页工具入口

入口：使用华为广告主帐号登录鲸鸿动能平台后，点击“工具-创意工具-落地页工具”，可进入维纳斯落地页工具编辑页面。

华为广告推广后台 - 维纳斯落地页工具

维纳斯功能模块概述

数据分析

提供落地页基础数据和转化数据，支持对不同的落地页进行数据对比分析

落地页管理

帮助广告主管理历史落地页，掌握落地页审核进展，支持多维度快速查找落地页

模板建站

提供应用下载及留资类落地页行业模板，覆盖多个不同行业，一键应用快速制作落地页

自定义建站

提供丰富的基础组件、营销组件和排版组件，支持组件自由叠加，通过简单的拖拽组合即能生成完整落地页

多样化营销组件

用于创建表单、咨询、电话、抽奖等收集用户线索的营销方式，线索数据可直接推送至广告主CRM系统

维纳斯落地页工具操作流程

维纳斯落地页工具操作流程

2.1、模板建站

维纳斯提供多行业落地页模板，助力广告主快速搭建多样性落地页

落地页模板是由组件组成的整页面，具有统一的风格逻辑，可直接替换模板中的文字/图片/视频等素材，10分钟内即可制作好一个落地页。

维纳斯在“模板选择”页面已上线旅游、游戏、生活服务行业等应用下载落地页和网页落地页模板，更多模板持续上线中...

华为广告推广落地页模板示例

华为广告推广落地页应用下载模板示例

华为广告推广落地页网页模板示例

落地页模板应用示例

落地页模板应用示例

维纳斯模板建站的应用-电商行业

电商行业落地页模板（2个）

华为广告电商推广落地页展示

特点：

内容以商品展示为主，精美商品展示吸引用户注意力

增加喜欢、收藏、参与抢购等进度条形式唤起用户参与感

以图片按钮下载组件为引导下载按钮，提升用户下载率

某电商行业广告主使用行业模板的效果

某电商行业广告主使用行业模板的效果

某广告主直接使用电商2模板，替换图片文案生成落地页投放

平均下载按钮点击率相比其他同行业广告主平均值提升114%

平均应用下载成功率相比其他同行业广告主平均值提升91%

维纳斯模板建站的应用-游戏行业

游戏行业落地页模板（4个）

华为广告 - 游戏行业投放案例

特点：

轮播图、大图展示游戏截图，引起用户兴趣

展示应用信息，提升用户对游戏的了解度与信任度，同时结合显著的下载按钮，有效号召用户下载

运用热门评论增强用户对游戏的信任度，激发用户从众心理，刺激下载

某游戏行业广告主使用行业模板的效果

某游戏行业广告主使用行业模板的效果

某广告主直接使用游戏行业-攻城掠地模板，替换图片文案后生成落地页投放

平均下载按钮点击率相比其他同行业广告主平均值高300%+

平均应用下载成功率相比其他同行业广告主平均值高200%+

2.2、自定义建站

维纳斯自定义建站页面布局介绍 - 关键组件亮点功能介绍

维纳斯自定义建站

维纳斯落地页工具自定义建站功能，支持丰富的组件，通过组件组合编辑自定义生成一个完整的落地页，在“模板选择”页面，点击“自由布局”空白模板进入落地页编辑页面。

华为广告推广后台 - 维纳斯自定义建站

维纳斯自由布局一空白模板建站

落地页自由布局编辑器主要有左侧组件选择区、中间页面编辑区、右侧模块&组件设置区、上方功能键区四个主要区域，提供多个不同的组件，支持组件自由叠加的图层式编辑，不用PS也能快速的制作出优质页面。

华为广告 - 落地页组件选择区

华为广告推广后台 - 页面编辑&模板组件设置

编辑器亮点

组件叠加：在审核规范内所有组件均支持叠加编辑

分模块编辑：可设置多个模块，操作便捷

组件图层编辑能力：支持对组件进行缩放/旋转/移动等，鼠标右键支持多种图层操作

排版方便：鼠标选择组件即可自由拖动，支持多选拖动

快捷键操作：支持撤销、重做，同时支持复制、粘贴、删除等常用快捷键操作

一键保存：一键预览、保存、提交审核

维纳斯自由布局建站一智能建站

应用下载落地页支持智能建站功能，系统基于应用ID自动获取应用在应用市场的信息，根据所选模板一键生成落地页；提供4种不同样式的落

地页模板，生成落地页支持自定义编辑调整页面内容；可帮助广告主快速制作落地页。

华为广告推广后台 - 智能建站

自由布局建站模块页签功能--多内容展示

华为广告推广后台 - 多内容展示

组件亮点

页签模式：点击页签标题在同一页面位置可切换不同内容，实现多内容展示

一键启用：在模块中点击按钮一键开启页签模式

设置便捷：组件支持自由拖动或点击加入所选页签页面中，方便快捷

多页签设置：支持添加2-5个页签，2种页签样式，文字、背景等均可自定义设置

按钮组件--Deeplink直达，有效提升新用户激活

用户点击下载按钮区域，即开始静默下载应用。

华为广告推广后台 - 按钮组件

按钮组件--Deeplink直达，有效提升新用户激活

基础下载按钮——热区模式

华为广告推广后台 - 基础下载按钮

基础按钮支持开启热区模式，拉伸其宽高，用于覆盖在其他组件上，点击热区开始下载应用，按钮热区使用时需遵守审核规则

华为广告推广后台 - 日历组件

组件亮点

直接添加日程信息

用户点击日历后，将直接向手机日历APP对应项写入日程信息

日历自动循环

在日程期间支持以每日或每周的预约模式，为用户写入最近可预约的某天某个时间点日程

多样化营销组件，有效提升用户转化

华为广告多样化组件

营销组件

表单组件

通过表单收集潜在用户信息，支持多种表单内容样式，同时支持提交跳转链接页面

抽奖组件

可通过抽奖活动收集用户姓名、手机号信息

电话组件

通过电话组件可直接调起手机拨号盘，智能电话支持手机号码、固定电话和400电话

在线咨询组件

通过咨询组件可直接跳转至在线咨询页面，支持对接多家第三方在线咨询平台

多线沟通

多线沟通支持表单、电话、咨询、订购自由组合搭配使用

跑马灯组件

已转化用户滚动展示，或展示已转化人数，关联表单或抽奖组件使用

订购组件

商品信息与表单结合的商品订购组件，用户可实现在线购买商品（白名单开放）

表单组件位置定位、用户去重、手机验证、自定义跳转等功能助力转化

支持对表单进行字段设置，定位功能支持用户快速留资，手机验证与去重功能避免无效留资，支持获取本机号码，提供数据下载及CRM对接方式满足用户数据传输需求。

华为广告推广后台 - 组件选择

组件亮点

◆ 表单内容支持

姓名、邮箱、省份/城市、获取本机号码、下拉框、单选、多选、单/多行文本

◆ 表单高级功能

数据转发：支持将表单的营销数据与客户CRM系统对接，便于客户回访

数据下载：支持在营销组件管理处下载表单线索数据

表单跳转：提交表单后支持跳转指定页面或预约日历行程

表单定位：定位按钮固定悬浮，用户可随时跳转至表单

验证去重：支持对表单提交的号码执行短信验证；且支持单个落地页手机号码去重

表单样式：支持2种表单样式，支持图片和纯色背景

按钮动效：支持渐变、心跳样式动态效果

商品订购-专业订单信息管理，助力电商类广告主成交转化

商品订购提供商品管理与订单管理功能，在维纳斯落地页内实现商品订购，2种不同订购组件样式满足用户需求，定位功能支持用户快速下单。

华为广告平台助力电商类广告主成交转化

组件亮点

◆ 订购内容支持

商品主图、商品名称、现价/原价、订购引导词、收货人、联系方式、省市地址、支付方式

◆ 订购高级功能

商品管理：管理售卖商品，在订购组件中可重复关联

数据转发：支持将订单数据与客户CRM系统对接

数据下载：支持在营销组件-订购管理处下载订单数据

订购样式：提供平铺式和抽屉式，抽屉式支持3种效果

按钮动效：提供渐变、心跳2种动态效果

订购定位：平铺式提供定位功能，用户可随时跳转下单

验证去重：支持对订单提交的号码执行短信验证；且支持单个落地页手机号码去重

表单跳转：提交订单信息后支持跳转指定页面

短信通知：提交订单信息后系统自动下发订单短信给顾客

抽奖&链接组件-活动提升转化

使用抽奖组件，当用户参与抽奖活动时，可获取潜在客户的姓名、联系方式；用户可通过点击链接按钮外跳至指定页面。

华为广告推广后台 - 抽奖&链接组件

电话&咨询组件-匹配不同目标用户转化

电话组件

华为广告推广后台 - 电话组件

应用案例

旅游行业线路 + 电话订购

华为广告推广案例

组件亮点

电话组件支持手机号码、固定电话、400电话

2种样式、3种展示效果，支持2种按钮动效

在线咨询组件

华为广告推广后台 - 在线咨询组件

应用案例

家政报价+在线咨询预约

华为广告推广后台 - 在线咨询推广案例

组件亮点

在线咨询支持对接商务通、美洽等多家第三方平台

支持3种悬浮样式，2种动效，支持用户快捷唤起咨询页面

多线沟通多种转化方式聚合，高效转化

多线沟通支持表单、电话、咨询、订购自由组合搭配使用，固定悬落地页底部，支持用户在一个落地页内可通过不同方式转化，提升转化率。

多线沟通多种转化方式聚合，高效转化

华为广告投放链路展示

跑马灯&倒计时组件-饥饿营销，刺激用户转化

跑马灯&倒计时组件-饥饿营销，刺激用户转化

组件亮点

关联表单或抽奖、订购组件使用，显示已提交表单或下单数量，或滚动展示已提交的用户信息，激发用户从众心理。

2.3、落地页管理

我的落地页——落地页统一高效管理

统一管理，落地页名称自定义，方便管理落地页

快速查找，支持根据日期、状态等筛选落地页

实时预览，系统直接展示落地页预览图，同时支持手机扫描二维码预览

实时更新，落地页状态实时更新，一眼了解落地页审核状态

快速操作，支持一键复制、编辑、删除落地页

华为广告推广后台 - 落地页管理

营销组件 - 营销线索推送

营销线索推送：

维纳斯将收集到线索数据实时推送到广告主CRM系统的API地址。

传输信息：支持传输表单、订购、抽奖组件收到的线索内容、广告信息、自定义信息。

功能亮点：有成熟的CRM接口可直接对接；实现线索实时接收与管理，提升后端成交率。

线索对接流程

多级字段拆解（非必要）

当表单中有多级联动下拉等多级字段时，需将字段拆解后进行传输

字段值映射配置（非必要）

当表单的字段值需要进行映射后传输

线索推送规则配置

设置线索接收接口

设置规则生效范围

设置字段映射关系

设置自定义字段

设置数据发送格式

接口测试

规则管理

开启规则

复制规则

线索发送日志（非必要）

查看线索发送状态

重发线索

2.4、数据分析

落地页数据分析 - 助力落地页优化

多维数据分析

基础数据、营销转化数据，落地页点击、浏览深度等多维数据，助力优化落地页

个性化自定义落地页

支持自定义单个或多个落地页数据对比分析，快速了解落地页效果

图形可视化

折线图、热力图帮您快速了解落地页数据现状与趋势

元素级数据分析

热力分析支持自定义落地页区域查看点击数据，深度了解客户喜好

落地页数据分析 - 数据概览

数据概览：

查看入口：点击导航栏中的“数据分析”标签即可直达

不同维度数据展示：支持按照落地页、落地页类型和时间段筛选展示数据

基础数据：支持查看落地页浏览量、独立访客量、跳出率、平均浏览时长、下载量、下载率、表单提交量、表单提交量率等数据，了解各数据维度的增长趋势及详细数据，及时优化投放

数据总览：支持自定义选择两个指标对比查看曲线图，了解不同指标的关系

数据下载：支持查看每个落地页的详细数据，并支持以Excel格式下载数据

落地页数据分析 - 对比分析

对比分析：对比分析包含热力分析和数据对比两大功能。

点击热力图：统计用户在页面上点击行为的热力图分布，颜色越红的区域，代表该区域点击量越高

元素级分析：点击热力图支持使用鼠标选定区域查看该区域点击量，帮助广告主分析落地页元素级别点击量

点击热力图作用：通过对点击热力图分析，广告主可快速获取页面中用户最感兴趣的区域和内容

浏览深度热力图：浏览深度热力图展示了浏览到页面的某个具体位置的用户比例

浏览深度热力图作用：通过浏览深度热力图广告主可清晰地了解用户在哪里开始流失

数据对比：可选择2-6个落地页，对其热力数据进行对比分析，对比数据维度支持自定义，支持数据下载；数据对比分析可以帮助广告主清晰的了解哪个落地页好，及时调整投放策略。

3、华为广告投放常见问题

手机预览能不能实际下载？

落地页预览时不能下载应用，因为预览是在手机上展示落地页的整体页面效果此时落地页还未被用于实际投放，所以不能测试其下载效果。

图片下载按钮是否可以做成按钮形状类的突出形式且审核不被拒？

落地页支持局部小按钮的图片下载按钮样式，不支持一张大图片里面加了按钮设计的图片下载按钮样式。

表单留资线索是在表单营销组件里下载吗？下载出来的线索会显示来自于哪个落地页名称吗？

表单留资线索在表单营销组件内下载，线索会对应到具体的落地页名称和ID。

视频按钮的下载文案是否需要视频素材自带？

视频中的下载提示文案由系统自动配置，无需额外添加。

在应用下载落地页中看完视频后要重新点击按钮才会跳转至deeplink链接页面吗？

下载应用前文案显示“点击下载查看更多”；安装中，显示“点击视频下载安装”；安装后显示“立即打开APP”，在显示“立即打开APP”时，用户再次点击才会拉起deeplink链接页面。

落地页首屏的第一个位置是否可以放按钮组件？

根据审核规则，落地页首屏的banner位置不能添加按钮组件，否则审核将驳回落地页。

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