鲸鸿动能广告投放应用下载类广告运营指南

一、应用下载类广告概述

市场概况|应用下载广告支出和广告下载量均高速增长，预算空间较大

2020年全球APP广告支出641亿美元，同比增长24.2%；2022年，全球APP下载量预估将达到2582亿次，五年复合年增长率预估达7.7%。

应用下载背景及概念阐述

应用推广背景：App下载广告兴起得益于其载体一App的风行。手机等智能设备的普遍使用，WiFi、5G、4G对流量限制的解放，以及鸿蒙等生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。

对于App开发者来说，找到适合自身产品特性的精准用户，以最少的投入获得最佳推广效果，效果广告通常是其不二选择。

应用推广概念：可以指定某应用，通过投放H5落地页链接，将用户引导至应用下载或App指定活动页面，完成转化。

鲸鸿动能资源优势

全球三方应用接入数4.9万+、覆盖国家和地区用户170+、华为终端全球月活用户7.3亿+、覆盖国内外广告行业190+、国内日均广告请求量90亿+

三方媒体资源全行业多方位触达更精准用户人群

精准覆盖多类型更广泛的用户群体，让广告主的投放能够达到更好的效果

华为广告汇聚全品类优质媒体，覆盖18+行业

华为广告汇聚全品类优质媒体，覆盖18+行业

二、应用下载链路分析

应用下载行业投放诉求分析 - 华为广告投放全链路分析

华为广告投放全链路

激活成本，注册成本

用户次留、用户长留

用户付费，变现ROI

应用下载行业考核指标分析

App下载目标类型：浅层转化类型【App下载、App激活】，深层转化类型【App注册、App付费、次日留存、长留、ROl回收】

华为广告投放全链路介绍

投放前：

应用市场上架产品APK包 → 开户充值 → 产品人群画像分析 → 确定转化目标 → 素材、落地页制作 → 试投放测试链路  → AG渠道包权限开通  → 转化跟踪API对接  → oCPC权限开通  → 人群包申请  → RTA对接 → MarketingAPI对接

投放后

行业数据分析 → 竟品分析 → 版位测试 → 素材测试 → 落地页测试 → 定向测试 → 私有人群包权限开通

创建华为广告推广计划

选择应用推广 → 可设置计划日预算（最低500） → 计划命名 → 下一步

创建华为广告计划

华为广告创建任务

广告投放类型位正式投放选择推广产品 → 选择渠道包 → 选择或新建人群定向 → 选择投放版位

华为广告创建任务

华为广告创建任务

设置任务投放时间 → 设置任务出价方式 → 任务命名 → 下一步

华为广告创建任务设置

上传创意

上传产品LOGO及素材 → 填写文案、品牌名称 → 选择创意行业、创意标签 → 选择落地页 → 选填应用直达链接 → 创意命名 > 提交

华为广告创意设置

华为广告转化效果预览

点击广告 → 跳转落地页 → 点击下载安装按钮 → 完成安装 → 点击打开完成转化 → 用户后续操作 → ······

华为广告转化链路展示

应用下载场景产品介绍

APP下载样式预览—自有媒体

丰富的广告展现场景，多种下载展现形式，满足不同广告主下载需求

华为广告推广样式展示

华为渠道包功能介绍

海量优质三方媒体，多样广告激励场景，充分调动场景下载能力助力转化

华为广告投放样式展示

华为AGC渠道包功能介绍

OCPX广告投放逻辑

OCPX广告投放逻辑

OCPX相关内容介绍

oCPX任务介绍

第一阶段：数据积累，又可称为学习期。当前平台针对应用下载常用指标如激活，次留等oCPX模型，已在学习期加入了历史数据模型预估，通过分析前期获取转化时的相关数据，系统将会建立新的oCPX任务智能投放模型。

第二阶段：智能投放，又可称为稳定期（状态为学习成功）。该阶段系统会根据建立的转化预估模型智能投放，优化转化效果，控制转化成本使其接近目标出价成本。

注：不同指标出学习期所需转化数量有所差异，详见官网文档说明

投放策略

优先低成本：

广告主对考核指标要求严格，要求稳定投放，优化效果；

预算有限，追求最低的转化成本；

优先跑量：

广告主要求短时间内拿到尽可能多的转化数量；

接受实际成本可略高于目标成本；

预算充足，可加速消耗完日预算；

转化跟踪对接简介

概述

转化跟踪的本质是建立华为广告平台与广告主数据互通的通道。借助转化跟踪接口，能够将广告主侧的转化数据收集并与广告平台侧的投放数据进行关联，当前已支持任务层级使用不同点击监测链接进行分渠道实时监控数据情况。

对接流程

邮件加白监测地址域名，同时提供网络安全相关材料→获取秘钥创建指标及联调小流量测试转化数据是否完整。

oCPC成本保障激励政策

保障要求

超成本20%（超过部分全部保障）

转化数要求

保障周期内，稳定期转化数≥6个

修改次数要求

保障周期内，稳定期每天修改广告出价、定向、创意总次数不能超过2次，出价修改幅度小于20%；

保障周期

出学习期的任务，覆盖学习期，以及稳定期的前30个完整自然日。

结算周期

按月结算

RTA个性化投放 - 帮助广告主实时筛选优质用户

RTA（Real-TimeAPI)：基于广告主一方数据进行流量筛选的一套接口服务，用于满足广告主实时个性化的投放需求。

广告功能诠释：

华为鲸鸿动能广告平台直投的广告流量选择权交给广告主，通常在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主（OAID），进行用户的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，并能够结合媒体直投平台的数据和算法优势，双方共同筛选流量，提升投放效果。

RTA运作机制：

RTA运作机制

RTA优势：

更及时：

人群定向实时更新，不受DMP人群更新限制；

更深度：

充分利用第一方数据，充分使用自身深度用户行为；

跨平台：

进行跨平台、跨媒体的广告策略控制；

维纳斯建站工具：更简单、更快捷、更高效、更灵活

丰富组件满足不同广告主需求，优质模板一键搭建属于自己的落地页，热力数据分析助力效果转化。

组件丰富

图片、视频、地图、按钮、多线沟通等15种组件，拖拽式操作，页面预览，所见即所得。

效果分析

提供元素级别的用户点击、浏览热力分析，精细化的效果分析能力。

优质模板

精选娱乐、旅游、电商、生活服务、游戏等行业模板，零经验快速上手，极速一键式创建落地页。

灵活高效

支持自定义模板，在线编辑，修改后不下线，节省制作成本。

华为广告推广落地页展示

维纳斯落地页+应用直达链接双链投放，下载后直达活动页面

功能介绍：应用下载创建广告时填写应用直达链接，用户在落地页下载安装好APP即刻打开，会直接跳转至指定应用活动页面。

适用场景：新闻资讯，影音娱乐等行业，素材→落地页→素材活动页强关联性，提升用户体验，免去下载后操作步骤，提升产品友好度。

华为广告投放端页面

华为广告投放端页面

华为广告推广落地页链接展示

四、应用下载投放中问题实例分享

案例一：拿量少|工具行业多版位覆盖，分渠道包监测助力量级提升

华为广告投放策略

功能使用

渠道包，人群包，转化跟踪API对接，RTA对接等

素材选择：

有计划安排上新各类素材测试，分渠道包监测不同类型素材后端转化，结合前后端表现有效调整投放节奏

多版位测试+不同时段投放

内部版位基本覆盖，图标类型版位全时段投放，信息流图文版位选择特定时段投放，提升后端留存效果。

量级提升200%

激活成本稳定可控

华为广告投放多版位素材展示

案例二：成本高|影音娱乐转化跟踪API对接，回传目标用户搭建模型稳定投放

华为广告投放策略

功能使用

转化跟踪API对接，RTA对接，oCPC双出价+优先拿量等

OCPX产品测试期

1、主要使用oCPC双出价搭建任务进行投放；

2、前期投放策略选择稳定拿量，优先测试优质素材和版位；

3、对接RTA过滤非目标人群，提升效果，降低成本。

oCPC稳定投放期

1、持续以oCPC双出价任务为主，上新任务覆盖所有支持版位；

2、控制预算搭建oCPC激活转化目标的任务进行辅助增量；

3、放量期间选择oCPC优先拿量进行扩量投放。

激活成本下降35%

量级整体提升150%

华为广告推广链路展示

案例三：提升次留率|新闻资讯画像人群分析，配合人群定向精准用户提升次留

投放策略

功能使用

转化跟踪API对接，oCPC双出价，产品画像人群分析，DMP人群包等

投放初期

1、通过平台画像工具对自身产品进行画像分析，拿到基本用户画像，设备地域，兴趣偏好等信息，并通过DMP打包目标人群，素材创意针对不同用户人群分类产出上线测试。

2、对接转化跟踪API，选用oCPC激活次留双出价，次留单出价提升后端转化效果。

投放中期

1、大适当放开人群定向，投放时段，进行拓量投放。

2、增加oCPC双出价任务占比，跑量版位增大投放力度，其余版位辅助增量投放。

稳定投放期

各个版位均有测试出跑量任务，消耗稳定，次留率达标

稳定期量级整体提升600%

次留率阶段提升10%

激活成本下降150%

案例四：提升后端ROI|游戏行业专属人群包助力提升后端转化效果

投放策略

功能使用

DMP人群定向，点击频控，oCPC付费出价

素材+文案+落地页组合，全方位展示，吸引用户兴趣

素材展示产品卖点，小额首充后即刻领取超多福利；

动态展示游戏特色，精美的游戏装备场景吸引用户眼球，促进下载；

落地页玩家评论，彰显真实感受，助力下载率提升。

专属人群包定制化，获取精准流量

仙侠近30、90、360天高活跃高付费人群、近30天联运IAP用户有充值成功次数、

近30天联运IAP用户有充值人群、仙侠高兴趣人群等DMP专属人群包叠加使用，打造精准流量，提升高质量用户下载，提升付费金额，降低付费成本。

点击下载频控，提升广告效果，减少广告费浪费

oCPX付费出价，优化深度转化成本

下载成本降低41.9%

注册率提高11.5%

付费成本下降49%

华为广告推广链路展示

以上关于鲸鸿动能广告投放应用下载类广告运营指南就介绍到这里了，华为广告（https://www.hua-ad.com）多种广告展示形式，适合不同行业的广告主进行广告投放。不仅可以实现大量的曝光效果，还可以实现很好的数据转化。现在投放华为广告，开户联系巨宣网络，专业的互联网广告公司，还可以提供代运营服务，经验丰富，投放效果不错。有想在华为推广的老板可以随时拨打咨询电话：4009602809！了解广告开户详情。