华为广告双11大促投放抢量秘籍

本文主要介绍了关于华为广告投放双11投放拿量秘籍，从流量趋势到实战技巧，提供有效作战方案，华为广告可以投放的样式有很多，例如：华为商店广告、华为信息流广告、华为开屏广告、华为浏览器广告等等，可以根据自身行业自由选择。除了华为广告外还可以投放：百度广告、360广告、oppo广告、小米广告等80+媒体广告。想要了解更多关于华为广告相关内容可以咨询【巨宣网络】或者在网址（https://www.hua-ad.com）了解开户详情。广告开户咨询电话：4009602809！

一、华为广告投放流量与竞争趋势解读

鲸鸿动能2024年双11竞价流量竞争情况回顾

竞争分析：大促节奏不断提前，促销周期拉长，建议错峰提价拿量

10月14日进入预售期，10月21日预售付款日迎来第一个小波峰，前期竞争较缓和。

10月30日进入爆发期；11月10日开始进入核心高潮期，11月11日到达竞争值高峰，11月13日开始竞争逐步缓和进入返场期。

华为广告投放竞价流量竞争

预算分配建议 - 分阶段按营销节奏划分预算

根据去年全网双十一战报，截至10月底全网销售的十大品类的销售总额已占总销售额60%+，抢占先机极为重要，可在前期增加预算分配。

预热期

高效预热，心智占领

预热期流量相对宽松，适合分配预算进行拉新、卸载及深度沉默用户投放，提升渗透。

活动期

高效促活，垂类场景营销

适合短期沉默用户唤醒，分层分品类多场景触达用户，持续营造大促氛围。

核心爆发期

全领域触达，晚高峰引爆

竞价环境比较激烈，黄金时间建议提高出价、铺开版位、放开频控，集中预算全域触达。

返场期

错峰拿量，低价获量

返场期，竞价激烈程度逐步趋缓，配置一定预算，错峰低价获量。

鲸鸿动能2025年双11流量资源推荐：提升版位覆盖率，重点抓优质资源

华为广告投放常规资源

覆盖华为开屏和信息流所有资源，尽量触达所有电商用户。

华为开屏广告&华为信息流广告

特殊资源，高唤端率

桌面级资源，在大促期间各电商app争夺流量期间，利用强曝光优势，结合“优惠券”“直降XX元”等利益点吸引|未访用户点击。

华为广告 - 特殊资源，高唤端率

鲸鸿动能2025年双11流量趋势预估

华为广告投放流量趋势

流量趋势：

华为媒体在整个双11大促期间流量稳步上升，11月9日-11月11日流量达到高峰，高峰流量相比9月预估上涨15%-20%，建议广告主提前布局投放计划，保持账户预算充足，把握拿量节奏。

华为广告投放流量趋势

流量趋势：联盟媒体双11大促期间流量有一定提升，流量相比9月预估提升5%-10%，整个大促期间有多个小高峰，周末用户活跃较工作日高，流量呈周末高峰，工作日回落波动趋势。

2025年双11重点资源流量趋势预估 - 自有媒体

华为开屏广告

华为广告投放流量趋势预估

流量节奏：华为自有媒体开屏场景大促流量在10月9日、10月14日-10月15日、10月30日-11月11日合约占量较大。

TIPS：统一开屏受合约占量影响较大，合约投放提前规划，竞价投放错开合约占量期。

2025年双11重点资源流量趋势预估 - 自有媒体

华为信息流广告

华为信息流广告流量趋势预估

流量节奏：华为媒体信息流场景流量也有较明显的提升，高流量周期较长

TIPS：信息流广告受合约影响波动较小，建议大促期间加码信息流投放预算，保持账户预算充足，保障双11获量投放稳健增长

2025年双11重点资源流量趋势预估 - 自有媒体

华为图标广告

华为图标广告流量趋势预估

流量节奏：应用图标场景流量高峰在10月20日-11月11日，媒体放量趋势明显，主要小艺建议图标流量增长明显。

华为广告搜索场景

华为广告搜索场景流量趋势预估

流量节奏：搜索场景大促期间流量波动平稳，呈现周末高工作日低趋势。

2025年双11重点资源流量趋势预估——三方媒体

华为联盟广告开屏场景

华为联盟广告开屏场景流量趋势预估

流量节奏：联盟开屏场景大促期间整体较平稳，每个周末迎来流量小高峰，建议广告主抓住流量节奏，高效抢量。

华为联盟原生信息流场景

华为联盟原生信息流场景流量趋势预估

流量节奏：联盟信息流场景10月30日-11月11日核心期流量有明显提升，特别是核心期周末。

华为插屏广告

华为插屏广告流量趋势预估

流量节奏：联盟插屏流量呈现以周为维度的周期性波动，周末为流量最高峰时期。

华为激励视频广告

华为激励视频广告流量趋势预估

流量节奏：联盟插屏流量呈现以周为维度的周期性波动，周末为流量最高峰时期。

华为橫輻广告

华为橫輻广告流量趋势预估

流量节奏：联盟横幅场景流量呈现周末高工作日低趋势，主要因横幅场景游戏媒体占比大，用户假期活跃度较高。

二、华为广告投放策略剖析

提升广告eCPM，增加竞价胜出率。

广告获量核心指标：eCPM=目标转化出价*CTR*CVR

灵活调整出价

出价目标

拉新建议oCPC激活、付费、激活+付费出价

拉活建议CPC和OCPC唤醒、付费出价

出价调整

采取阶梯式出价形式，投放期间根据投放流量节奏和成本进行调整，调价幅度在±15%内，其中核心期出价可设置日常2倍以上，每次调价后观察5小时。

提高广告点击率

广告样式全覆盖，保证素材多样性；

优质创意产出，商品品类多样性，不同品类有针对性的选品策略，并针对性提炼卖点；

兼顾素材与文案的融合性，保证触达各类电商兴趣人群；

提高广告转化率

人群策略

DMP人群或RTA精准触达人群；

降低不感兴趣人群和非核心电商人群；

排除高龄、低端机型、低消费人群；

oCPC智能投放

强化高转化率曝光机会的获取，弱化低转化率曝光机会的展现，有效提升转化率，控制转化成本

精准定位人群 - DMP&RTA

大促核心期抢量投放节奏建议

华为广告投放趋势图

华为广告投放节奏建议

提前投放，低成本获量

大盘竟争开始变激烈，出价可开始提升

如拿量速度变缓，进一步提高出价，抢夺流量

大幅度提价抢量

算法模型：

OCPC唤醒为主（媒体预估准确，获量容易）+OCPC付费为辅助（提高整体的后效）。

oCPC产品激励政策：遵循赔付政策，广告主按需调整出价策略

素材创意：素材尺寸基建覆盖完整，APP优势品类和华为用户兴趣品类相结合投放

素材尺寸、样式；

各类尺寸、样式全覆盖；

图片：横版、竖版大图；视频：横版、竖版；

卡片：2*2样式；图标：1*1定制logo；

素材创意：热销品类+美观度高的开屏素材点击率更高

高点击率素材品类：主要为美妆类、数码电器类、服饰类；

大促设计风格：商品应用场景或突出利益点的设计更受欢迎，色调主要为暖色调为主。

素材创意：信息流素材突出促销吸睛点

大促期间和结合双11限时特惠、大促特惠、限时抢购、1分购、降价等促销吸睛利益点，吸引用户点击，加深优质广告的影响力度。

三、大促产品功能使用

投放效率提升 - MarketingAPI+RTA

电商广告主竞价投放特点

重算法、全自动化、高效投放。

MarketingAPI：程序化投放、批量操作、数据拉取，缩短操作间，简化操作步骤，节约人力成本，投放效率大大提高。

DPA：满足海量商品投放，提升投放效率。

RTA：接口，方便广告主返回商品信息和出价，真正实现干人前面、干人干价。