华为广告推广平台：华为搜索广告简介

华为搜索广告可以给您带来什么？从用户需求出发，华为广告推广平台希望整合搜索和推荐双向内容分发，让爆款内容和长效内容都可以在平台上生产和沉淀。鲸鸿动能汇聚华为核心流量，可设置预算、出价、素材、关键词等，帮助广告主降本增效。平台希望这份操作指南能帮您解决投放过程中遇到的问题并发挥好华为搜索广告的营销价值，让品牌长效增长。

第一节：概览区

Q：华为搜索广告的流量来源有哪些？

浏览器、智慧搜索以及三方网盟（360、QQ浏览器等）等搜索流量。

华为搜索广告流量入口

Q：华为搜索广告的素材和展现样式有哪些？

支持图标、大卡。

华为搜索广告展现样式

Q：华为搜索广告可以投放哪些转化目标？

点击、下载、激活、注册、唤醒、次留、付费、激活-次留、激活-付费、激活-注册、唤醒-次留、唤醒-付费。

Q：华为搜索广告有哪些价值?

流量大，覆盖广：用户数大，覆盖华为核心流量媒体（浏览器、智慧搜索、负一屏等）和三方网盟浏览器流量。

效果好，成本少：用户意图的主观表达，提升转化率和降低投放成本。

搜索推荐一体化：推荐激发搜索兴趣化，搜索助力推荐个性化。

Q：华为搜索广告适合哪些营销场景？

长期占位：购买关键词，建立与用户的长期粘性。

节点营销：华为信息流广告+华为搜索广告，多波次营销。

转化变现：完成“种草-长草-拔草”完整链路。

Q：华为搜索广告与华为信息流广告的差别是什么？

1. 触发逻辑：关键词+商品触发，未填写关键词可联系行业运营帮助拓量。

2. 广告相关性：广告内容和用户意图相关，素材/标题/文案等与流量触发的关键词是否匹配会影响相关性得分。

Q：影响华为搜索广告投放效果的因素有哪些？

ECPM、相关性、广告质量度、竞争激烈程度、广告预算。

Q：华为搜索广告如何出价？

出价是影响华为广告排序的核心一环，影响跑量速度及空间。

搜索版位投放后端（如激活、次留）效果远高于其他版位。建议在该版位上单独设置较高的出价（建议高于其他10%-20%），单独设置考核目标和查看投入产出数据。

Q：如何分配搜索广告和展示广告的预算？

建议预算在搜索广告优先消耗，有更多的拿量诉求可投放华为展示广告。

在可接受ROI范围内，设置充足的预算，保证拿到所属赛道核心业务词的绝大多数流量，获取高转化。

Q：如何设置单条广告的预算？

最少不低于500元，最高无上限限制。

预算设置越高，越能获取更多转化样本，越有利于帮助模型学习从而获得更好的投放效果。

Q：新广告如何设置预算？

新账户+新广告：可联系客户运营，参考同行业经验，提供建议。

老账户+新广告：参考以往广告及投放数据平均值进行设定。

Q：预算会影响跑量空间吗？

预算会直接影响系统的跑量空间以及探索空间。

建议预算使用率达到70%时，及时增加预算，保证广告跑量能力。

广告搭建篇

Q：新账户首日需要建多少条搜索广告？

因为新账户开始难以起量，不建议堆积广告，建议广告数量2-3条，减少同质化避免内部竞争。

根据起量和消耗情况，逐渐增加广告条目数量。

Q：老账户每日新建多少条广告？

老账户的核心需求维持流量，以及找机会探索，进行广告的放量。

参考历史账户广告数量，可按照日有消耗广告数20%-40%的比例进行新建。

Q：如何选择定向方式？

华为搜索广告流量精准，基于用户主观意图触发，建议尽可能放开用户定向。

支持设置关键词定向，通过关键词投放增加广告曝光。关键词定向开启后，原先设置的定向条件（除地域、语言和APP安装状态外）会失效，系统自动根据广告主设置的关键词寻找优质流量。

广告优化篇

Q：影响广告质量的因素有哪些？

华为广告质量直接影响广告排序，广告质量是用户在看到广告后整个行为路径上的直接反馈。

1. 相关性：关键词与推广标的及创意的相关性。

2. 创意质量度：从标题到创意的素材质量。

Q：如何延长主力搜索广告的生命周期？

提高广告出价：按照ecpm排序逻辑出价直接影响广告排序，提升消耗能力。

提高广告预算：让系统感知广告主有充足的预算以给到更多的流量。

Q：华为搜索广告不跑量怎么办？

搜索广告不跑量往往是由于目标流量覆盖过窄或者广告排序过滤导致，可分析原因进行针对性解决：

1. 提升出价

2. 设置高相关关键词

Q：什么情况下广告需要加价？

抢占曝光：当前阶段大促或活动日等需要提升曝光流量。

获取更多转化：当前转化效果很好，成本还有空间，转化总量不大想要进行流量的拓展。

第二节：关键词区

Q：设置搜索关键词有何作用？

华为搜索广告根据关键词触发，设置的关键词会匹配用户输入的搜索词，系统理解用户的搜索意图后匹配相关的广告。

Q：常见的关键词分类有哪些？

按行业特性分为6类：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词，建议尽可能覆盖6类词。

Q：是否需要为不同关键词、不同匹配模式设置不同出价？

整体来讲不需要，可选择oCPX投放方式，华为广告推广平台会根据关键词的相关性智能出价。

第三节：素材区

Q：素材审核：素材审核不通过的原因可能有哪些？

通过华为广告推广属于广告性质的商业推广，广告主开通鲸鸿动能广告账户后，即可启动广告投放素材准备阶段，素材需符合如下规范：

1. 法律法规规范：基于广告法的基本合规要求制定的规范要求。

2. 平台规范：基于华为广告平台用户体验制定的规范要求。

3. 特殊行业规范：针对特殊行业制定的特殊规范要求。

Q：创意优化：什么样式支持创意标题？

华为搜索广告支持图标、图文、商品组图等样式，仅图文样式展示支持创意标题。

Q：创意优化：如何设置图文样式的创意标题？

1. 标题复用：选择历史优质标题，根据投放任务的关键词或投放业务做出相应的修改后使用。

2. 关键词使用：联系运营了解投放业务相关关键词热度，建议创意标题中可包含热度高的关键词。关键词和创意内容需保持高相关性。

Q：优质的搜索广告投放图文素材核心要素是什么？

图文与标题、关键词和投放业务是否有关联性：

1. 图文内容一定要与创意标题有一定的相关性，否则影响用户体验。

2. 图文和关键词如果相关性不足，会影响图文承载关键词带来的流量。

3. 图文内容需要突出投放业务的核心卖点，否则会影响目标用户完成转化。

Q：如何优化图文素材？

提升相关性：首先结合自己的标题、关键词以及业务进行判断，图文素材核心看图片中产品和标题文案、关键词关联度。

Q：可以复用华为信息流广告投放的优质内容进行搜索投放吗？

只要素材结构以及内容与投放任务中设置的关键词或投放业务相关性高就可以复用。

Q：相同素材会造成流量挤压吗？

相同的创意素材在多条广告中使用会造成创意挤压。

华为搜索广告是关键词+商品触发逻辑，流量触发的关键词受素材、标题、文案、投放时间等影响，相同素材会由相同关键词重复触发，造成自己与自己竞价的挤压情况。

Q：如何延长一个优质素材的生命周期？

优质的素材可通过增加流量的方式来延长任务的生命周期。

1. 对于优质素材，可以通过提升广告出价和增加广告预算的方式，提升素材获取曝光的机会；

2. 扩大定向人群，扩充关键词，增加素材被更多关键词触发的机会，提升曝光。

Q：平台提供了哪些创意工具使用？

创意工具是华为广告推广平台为广告主提供的一站式创意制作平台，在搜索场景使用较多的为图片工具、创意雷达和文案助手。

图片工具：提供图片尺寸拓展、模板制图和智能制图等功能，可通过尺寸拓展来智能适配版位素材尺寸；通过模板制图替换元素生成图片；使用智能制图生成多样化商品图。

创意雷达：洞察华为广告推广平台不同行业点击率、转化率高的图片创意，通过标签分析、行业受众分析、热力分析等为优质创意制作提供参考。

文案助手：维纳斯文案助手工具是华为广告推广平台为广告主免费提供的文案创作工具，系统根据行业和关键词，通过智能算法自动生成优质文案，帮助您提升文案创作效率。

第四节：数据区

Q：在哪里看搜索数据，重点关注哪些指标？

华为广告投放平台提供详细的广告效果报表，您可在“报表”界面，查看或下载选定时间范围内账户、计划、任务或者创意的曝光、点击、点击均价等多个指标详细数据。也可以在“推广”界面，查看广告任务各项指标的详细数据，并基于指标数据对广告进行管理。

Q：曝光进入率（点击率）低怎么办？

1. 图文和商品广告可以通过增加创意多样性，优化创意标题和大图内容。

2. 优化关键词结构，提升关键词和投放产品相关性。

Q：转化率低怎么办？

优化创意素材和投放产品相关性。

华为哥创意投放有引导转化元素，但如果创意素材（包括图文、创意标题、商品首图等）和投放产品相关性较差，投放产品触发流量不能由素材承载，素材触发流量又不能由投放产品吸引促进转化。

以上就是关于华为搜索广告的常见问题解答，华为搜索广告是基于搜索关键词展现在搜索结果页的广告样式，推广系统会将用户搜索的关键词与账户内的关键词进行匹配从而精准触达目标受众，因此账户内配置的关键词是非常重要的一部=步，关键词将直接影响到广告推送至怎样的人群；如您想了解更多关于华为广告开户的相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询。