华为动态商品广告功能简介及使用指南

一、功能简介

1.概述

华为动态商品广告简称DPA（Dynamic Product Ads），是满足海量商品投放需求，基于对用户和商品的理解，利用商品智能推荐模型，为用户寻找最适合的商品，通过动态创意和动态落地页来实现商品高效批量投放的一种广告投放方式。产品、视频、房产、新闻资讯、教育课程、酒店、景点等均可以视为“商品”。

DPA提供商品库对接功能，广告主可在华为广告推广平台导入海量商品数据，实现千人千面的创意效果，具体支持能力如下：

● 海量商品库对接，基于华为广告的行业商品库字段及类目进行商品库对接。

● 商品库实时刷新，基于Marketing API接口对商品库中信息进行实时刷新。

● 动态创意与落地页，您可以选择对接RTA或使用系统推荐结果返回商品列表，实现实时商品推荐。

2. 营销场景

● 老客唤起场景：基于用户在广告主的第一方数据，给用户推荐最感兴趣的商品。

华为广告老客唤起场景转化链路

● 新客下载场景：由华为广告推广平台基于人群兴趣标签及商品库中商品数据，给用户推荐最感兴趣的商品；或基于用户实时或历史LBS地址，由华为广告推广平台匹配商品库推荐离用户距离近的商品资源，最大匹配范围为5KM。兴趣推荐适用于电商、影音娱乐、房地产等行业，LBS推荐适用于房地产行业。

华为广告新客下载场景转化链路

使用指南

一、商品库对接

1. 概述

广告主在华为广告投放端新建商品库，并完成商品库数据导入。

2. 操作步骤

创建商品库

登录华为广告推广平台，单击“工具”->“资产管理”->“商品中心”。

华为广告平台商品库功能入口

进入商品中心后，在首页单击“新建商品库”。

● 填写商品库名称（不可重复），并选择商品库类型，目前仅支持电商、短视频、房产、本地生活服务、汽车出行行业商品库，如需支持其他行业商品库类型，请联系客户运营申请。

● 选择创意投放模式，包括“模板模式”和“直投模式”，可同时选择两种模式，与投放端创意模式关联同步。

● “模板模式”即投放时使用创意模板投放。

● “直投模式”即直接用商品库的图片作为创意直接投放，支持一个商品库中存在多个不同尺寸图片的商品，但需要确保商品库中单个商品的图片尺寸唯一，且尺寸与华为广告推广平台支持的创意尺寸一致。

● 如您选择电商行业商品库，可选择性填写平台名称与平台logo。

华为广告平台新建商品库路径

在商品库详情页面，单击“录入商品”，进入录入商品页面。

华为广告平台录入商品详情页

二、录入商品

选择商品导入方式：目前支持“定时拉取”和“手动上传”两种方式。“定时拉取”主要通过读取数据源地址信息，解析更新海量商品；适用于商品数量较多，并且商品信息会频繁更新的场景。“手动上传”即直接在平台内添加或通过模板上传商品信息；适用于商品数量较少，并且商品信息没有或者少有更新需求的场景。

1. 手动上传商品

场景一：商品数量较少，且商品信息更新频率低

● 导入方式选择手动上传，投放场景选择“一般商品库”。

● 文件上传方式选择“标准字段上传”，支持上传格式为xml、xlsx的文件，大小为200M以内，严禁上传包含色情、暴力、反动等相关违法信息的文件。

华为广告平台手动上传商品路径

文件上传成功会在上传框下方显示文件名称；若上传失败，请根据提示检查文件后修改重新上传。单击“确认”商品库创建成功。

华为广告平台商品库文件上传方式

场景二：拥有大量商品，但商品信息更新频率低

● 导入方式选择手动上传，投放场景选择“一般商品库”。

● 文件上传方式选择“url上传”，支持上传格式为xlsx的文件，大小为200M以内，严禁上传包含色情、暴力、反动等相关违法信息的文件。

华为广告平台商品库url上传路径

文件上传成功单击“确认”即商品库创建成功；若上传失败，请根据提示检查文件后修改重新上传。

华为广告平台文件校验方式

定时拉取

● 导入方式选择“定时拉取”，定时拉取方式对接广告主商品库内容，通过读取数据源地址信息，解析更新海量商品信息。

● 投放场景选择“一般商品库”。

● 选择数据源，输入对应的数据源链接。数据源里的商品文件字段及商品类目需与华为广告推广平台接口要求保持一致。

● 填写用户名、密码（根据您数据源的设置情况决定是否需要填写），如果设置了用户名密码，则拉取XML文件时会在header中填入鉴权信息。

● 填写完上述步骤后，单击“立即校验”数据源。

华为广告平台商品库定时拉取配置方式

● 校验成功后设置更新周期、更新时间。更新周期支持每12小时、每天更新和每周更新3种方式，更新时间支持0-23时整点更新。平台将根据您设置的更新周期和更新时间点对商品数据进行全量更新。

● 单击“确认”商品库创建成功，商品库提交审核。

三、商品库管理

● 商品库创建完成后，您可在“商品库管理”->“商品库列表”页面查看管理您账户下的商品库。您可查看商品库名称、商品库ID、商品库类型、商品库来源、投放网络、商品库创建/接收时间、商品最后导入时间、商品数量（当前成功入库的商品总数）、创建账户等信息。

● 您可以根据商品库名称、商品库ID/商品库类型、商品库来源筛选查询商品库。

● 您可以编辑商品库名称，编辑、删除商品库，删除后不可恢复。

华为广告平台商品库管理路径

您可单击“编辑”进入商品库详情页面，在这您可查看到商品库基本信息。如您选择商品录入方式为本地上传还可查看到录入的商品信息，包括商品信息、商品审核状态、商品ID、商品类目、更新时间等信息。

华为广告平台商品库详情信息查看路径

商品库审核

华为广告推广平台会对商品库内容进行审核，如存在相关禁投放商品将禁止投放，对接前请根据华为广告平台的审核要求对商品库中商品质量进行主动管理，如商品属性是否可投放，商品图质量保障等。

商品库审核入库结果可在商品库管理页面查看，并支持以Excel格式下载入库失败商品详情；同时Marketing API支持回传商品的入库结果，以商品库为维度，针对入库失败的商品需要商品库ID-商品ID-入库失败的时间点-入库失败的原因一一对应。

四、新建华为广告投放任务

1. 登录已开通动态商品广告权限的广告账户，创建广告计划。

营销目标选择“商品销售”；计划类型选择“商品广告”。

华为商品广告计划创建方式

2. 在计划设置中选择已接入成功的商品库

华为广告商品库接入方式

3. 设置广告任务，DPA支持试投放，涉及RTA部分由华为商品推荐从对应商品库中随机挑选多个商品（具体数据依据创意及落地页中需要的商品数量确定）返回。

4. 选择推荐模式，如为电商、短视频、本地生活服务、汽车出行商品库，仅支持“行为兴趣推荐”场景；如为房产商品库，支持“行为兴趣推荐”和“LBS位置推荐”两种场景。

● 行为兴趣推荐：

基于广告主的第一方数据或平台内用户兴趣进行推荐，为不同人群推荐其最感兴趣的商品。优先采用广告主RTA返回的推荐结果，应用于广告创意展示，和动态落地页中的商品信息展示。如RTA接口返回参竞但未返回商品ID消息时，直接采用华为商品推荐方式。

● LBS位置推荐：

基于用户LBS位置匹配商品位置进行推荐；由华为广告推广平台引擎匹配商品位置信息进行推荐，最大匹配范围为5KM，如在该范围内没有匹配的商品，则本次不做推荐。

华为广告商品推荐模式的配置方式

5. 选择华为广告要投放的商品范围，您可选择“不限”，即整个商品库；您可选择部分商品分类，最多可细分至三级分类，当选择部分类目投放时，如RTA接口返回的优选商品列表中无该推广类目商品时，该任务则不参与竞价；您也可指定某一个商品推广，可输入商品ID或商品名称进行进行精准搜索。

华为广告投放的商品范围配置路径

6. 设置落地页和应用直达链接的监测配置，在此处填写的应用直达链接和落地页链接的监测参数，将拼接到H5链接/直达链接地址后面。

设置华为广告投放的落地页及直达链接

7. 选择华为广告投放的版位，仅展示您可投放动态商品广告的版位，可提前联系对应客户运营配置版位。

华为商品广告投放版位的选择方式

8. 设置创意内容。

● 选择创意样式：可选择多种创意样式，添加多个不同尺寸规格的创意进行投放，但您需确保商品库中的商品主图尺寸能满足您所设置的尺寸，否则将请求不到商品。

● 创意素材：选择创意样式、尺寸和创意模式，创意模式可选“模板模式”或“直投模式”；此处展示的创意模式与任务绑定的商品库创意模式相关联。如您指定商品投放还可选择“自定义”。

“模板模式”可选择已预置的平台通用模板或定制模板，模板尺寸与版位尺寸一致，设置创意后支持创意预览效果。

“直投模式”无需上传模板或素材，商品将直接根据RTA返回或由华为商品推荐返回的商品主图进行创意填充。

华为商品广告创意的配置路径

“自定义”即广告主可以自定义上传创意素材，自定义的商品素材，需审核通过后才可投放华为商品广告。

华为广告自定义创意上传路径

● 文案：可在文案输入框右下角选择“更多动态词包”，插入“ 商品字段“的动态词包进行动态内容替换，支持广告文案、商品描述、商品名称、商品原价、商品现价、商品折扣、商品类目、品牌名称等动态词包。

● 落地页：可使用自定义落地页或维纳斯落地页，维纳斯落地页可选普通维纳斯落地页和动态商品落地页。自定义落地页可选择通配符 “移动端H5商品落地页”和“移动端H5品牌落地页”，通过通配符关联商品库中的url字段链接；落地页以机审结论为通过依据，如选择使用通配符，落地页机器审核不通过时，则不会推荐该商品。

● 应用直达链接：若需使用商品库中的应用直达链接，可选择使用通配符“Android应用直达链接”，或者自定义填写应用直达链接 。

9. 提交审核，审核通过即可开始投放动态商品广告。

以上就是关于华为商品广告功能简介及投放的搭建流程，华为商品广告包括产品、视频、房产、教育等多种行业，广告主在商品库内上传相应的商品文件，推广系统会基于对商品的理解，以及对用户行为偏好的分析能力，将广告精准推送至受众群体。如您想了解更多关于华为广告开户投放的相关问题，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询。