华为广告投放秘籍 - 电商行业投放策略

基于电商APP用户生命周期的长效经营与投放策略

华为广告投放生命周期

华为广告如何提升电商广告eCPM与竞价胜出率

广告获量核心指标：eCPM=目标转化出价*CTR*CVR。

灵活调整出价

出价形式：

拉新建议oCPC激活、CPD，促活建议CPC和oCPC唤端出价混合使用。

出价调整：

采取阶梯式出价形式，投放期间根据投放流量和成本进行调整，调整频率，调价幅度，±15%内，每次调价后观察3小时。

提高广告点击率

排除定向：

①降低不感兴趣人群和非核心互联网人群；

②排除高龄，低文化水平，低收入，微信近30天非活跃人群。

OCPC智能投放：

强化高转化率曝光机会的获取，弱化低转化率曝光机会的展现，有效提升转化率，控制转化成本。

华为广告投放电商素材优化建议

核心文案

促销力度（福利与优惠文案如限时限量、可提现、“白送”）；

场景/效果代入；

商品核心卖点；

强调真实性（有效增强受众的信赖感和行动力）。

图片样式

多图多维度产品展示图（超简背景突出产品）；

真人模特展示+产品使用画面展示；

功能强调+现场实拍图；

优惠可以直观感受。

色彩搭配

整体创意素材的色彩不超过3种，避免色彩太多显色画面不干净。

背景与主体物、文字间、色彩搭配要和谐统一、相互呼应。

背景颜色避免使用高饱和度颜色，混淆用户视觉，让用户无法分辨主题及快速获取信息。

建议文字搭配高饱和颜色，并通过浅色背景颜色的衬托，快速抓住用户视觉并传递信息，同时加强营销促销氛围感的渲染。

精准受众、私有性强、数据反推效果持优

华为广告定向人群

1、种子人群智能扩展

2、购买兴趣意向人群

3、广告历史转化人群（重定向）

RTA特性

人群定向实时更新，不受DMP平台机制限制。更充分利用一方用户行为数据源，从而进行跨平台、跨媒体策略控制。

排除人群

1、低转化人群

2、历史已激活人群

3、近N天沉默/活跃人群

RTA策略

1、跨媒体频控策略

2、排除历史已激活人群

3、根据用户价值评估，分阶段投放

以上关于电商行业投放策略就介绍到这里了，华为广告可以投放的样式有很多，例如：华为信息流广告、华为应用商店广告、华为开屏广告、华为浏览器广告等等，可以根据自身行业自由选择。除了华为广告外还可以投放：快手广告、小红书广告、腾讯广告、小米广告、哔哩哔哩广告等80+媒体广告。想要了解更多关于华为广告相关内容可以咨询【巨宣网络】或者在网址（https://www.hua-ad.com）了解开户详情。广告开户咨询电话：4009602809！