客户线索收集投放华为竞价广告操作指南

概述

如果您希望推广表单，鼓励用户留下线索资料，以此争取潜在客户及其他转化，可以在展示广告网络上投放客户线索收集广告来增加流量，触达更多优质潜在用户。

操作步骤

1、创建华为广告计划

方式一：可以在投放端概览页面，单击红框任一“创建”按钮，选择“创建计划”。

华为广告计划创建

方式二：也可以单击“推广”按钮进入推广页面，然后选择“创建计划”。

华为广告计划创建

华为广告计划设置

营销目标：选择“客户线索收集”

您通过此广告希望达成的推广目的，选定营销目标后，系统会只展示支持此营销目标的计划类型和投放网络，并在投放过程中根据您的营销目标进行投放优化。

应用推广：吸引更多用户下载安装应用或促进应用用户活跃度。

微服务推广：促进快应用、元服务和微信小程序的用户活跃度。

商品销售：向目标用户展示包含商品的广告。

客户线索收集：鼓励用户留下线索资料，以此争取潜在客户及其他转化。

直播推广：向目标用户展示直播类的广告。

无明确目的导向：无明确营销目标导向创建计划，可选择任意广告系列类型，逐步创建计划，如果在创建广告过程中您希望完全控制推广的各项设置，可以选择此选项。

华为广告计划类型：选择“展示广告”

展示广告：在各个网络中投放展示广告来宣传您的产品，提升营销效果。

投放网络：选择“展示广告网络”

展示广告网络：在整个展示广告网络中投放各类广告，广告展示在华为自有媒体、三方媒体。

推广产品：选择“网页”，

您可以在鲸鸿动能广告平台投放您的网页或Android应用等产品。

网页：您希望推广某个网页时请选择此选项。推广的网页可以是您提供服务的网站页面，可以是您品牌的介绍页面、商品在线订购页面，也可以是您应用的介绍和下载页面。

Android应用：如果您希望更多用户下载您的应用，或对已经下载应用的用户进行促活，推广产品请选择Android应用。（HarmonyOS NEXT版本之前的设备可支持Android应用推广）

鸿蒙应用：HarmonyOS NEXT之后的设备可支持鸿蒙应用推广（支持投放应用下载与促活广告）。

元服务：HarmonyOS NEXT版本及之后的设备可支持元服务推广（可投放促活广告）。

快应用/快游戏：如果您希望推广您的快应用/快游戏请选择此选项，快应用/快游戏是一种新型免安装应用，用户无需安装应用，点击广告即可使用您的应用，占用存储极少。（HarmonyOS NEXT版本之前的设备支持"快应用"，HarmonyOS NEXT之前及之后的设备均支持"快游戏"）

促销活动：适用于电商应用推广促销活动，需同时填写Deeplink和H5落地页链接。当用户点击广告时，若已安装该应用，则拉起应用；若未安装该应用，则跳转H5落地页链接。（HarmonyOS NEXT版本之前的设备可支持促销活动）

微信小程序：基于微信平台的新应用生态，用户点击后即可跳转微信小程序，小程序暂时仅支持在HarmonyOS NEXT版本之前的设备推广。

计划日预算：您可以选择不限制日预算或者限制日预算，若选择“指定日预算”，则需不低于500元/天，账户日预算最多修改20次。

华为广告推广计划名称：

设置一个清晰易懂的计划名称，方便您在华为广告账户中轻松找到这个计划，例如：推广产品 + 营销目标 + 投放网络 + 目标人群。

2、创建华为广告任务

华为广告任务创建

如果您希望在已有的计划下增加新的任务，可以在首页单击 “创建”->”创建任务”，在弹出窗口中选择已有计划。新创建的任务将被添加到您选择的计划下。

华为广告投放类型：

选择“正式投放”。如果您希望在正式投放之前对投放进行测试，您可以创建试投放任务。

推广产品详情：

请填写您所需投放的网页落地页类型以及链接，您还可以选择是否展示标题。

定向：

地域：支持按照地理位置或发展等级设置地域定向。

• 地理位置：支持定位至省、市或自治区、自治州。

• 发展等级：一线、新一线、二线、三线、四五线城市。

• 当前在这里的人：当前位置在该区域的人。

• 常住在这里的人：最近90天内居住在该区域的人。

性别：支持选择“男、女”性别定向。

年龄：可选年龄段分别为“18岁以下、18-23岁、24-34岁、35-44岁、45-54岁、55岁以上”。

App安装：若您的推广产品为应用，您的广告可以选择对“已安装”和“未安装”该应用的用户进行投放。

• 如果您想投放给未安装您应用的用户提升下载量，请选择“未安装”。

• 如果您想对已安装您应用的用户进行应用促活，请选择“已安装”。

细分受众：细分受众定向可以选择“不限”或者“自定义”，“自定义”细分定向可选以下维度：

• 用户属性：根据用户的基础信息圈选人群。

• 用户行为：用户的APP行为（活跃、安装）。

• 行业兴趣：根据用户对某些行业、应用、商品的兴趣进行定向。

• 购买意向：近期可能有购买商品、服务的人群。

设备：您可以根据用户使用的设备品牌、机型或设备价格进行定向，其中设备品牌支持选择HUAWEI或HONOR。

联网方式：您可以根据用户设备的联网方式进行定向，可以投放给WIFI、2G、3G、4G、5G网络状态下的用户。

自定义人群：您可以通过人群包指定投放给某个人群或者排除某个人群。

媒体类型：您希望自己的广告在什么内容上展示，利用主题或媒体类型定位如游戏或应用，更有针对性地覆盖受众群体。

智能扩量：达到一定转化量后，系统会根据历史数据在广告原有定向人群外主动帮您触达更多目标人群。

版位：支持选择通用版位或自动版位。

华为广告版位设置

通用版位：您可以自由选择在哪些展示广告网络版位上推广您的应用，您可以控制各个广告素材的组合方式和定向条件等。

自动版位：自动版位表示系统自动为您选择效果较佳的位置进行展示广告，您只需要添加元素，系统会根据您提供的图片、视频等素材，为您自动生成多个版位的创意。

说明：自动版位需要添加白名单，如需要开通请联系相关运营，自动版位不支持使用已有定向包功能。

华为广告投放日期：（系统中所有日期和时间的时区：UTC+08:00）

不限制日期：如果您希望广告一直投放，您可以设置一个起始日期，起始日期默认是您创建广告的当天，您也可以指定未来的某一个日期进行投放。

选择日期范围：如果您希望广告在某一段日期内投放，您可以为广告设置指定的日期。

投放时间：

全天：如果您希望广告全天投放，选择后，广告将会24小时进行投放。

特定时间段：如果您希望广告在一天的某个时间段开始投放，此时您需要在页面上选择相应时间开始时间点和结束时间点。

多个时间段：如果您希望广告每天的投放时间都不同，以一周为维度，您可以在周一设置一段时间，周二设置一段时间，设置完成后，这一周将会以此时间段投放广告。

投放频次设置：您可以设置广告任务对用户的展示次数。例如：时长设置5，展示频次设置为10，则在5天的周期内此任务向一个用户展示不超过10次。

竞价目标：详情参考竞价目标。

设置出价：版位不同，计费方式可能不同。

关键词设置：不限，用户根据搜索、浏览等行为的内容关键词进行匹配。

任务名称：设置一个清晰易懂的任务名称，方便您在广告账户中轻松找到这个任务，例如：任务类型+推广产品+推广国家+版位+出价方式。

3、添加华为广告创意

当您版位选择通用版位时，根据您需求可以创建元素组，最多创建10个。

广告效力：广告效力用来衡量您的广告的多样性。在添加素材资源时，您可以参考广告效力分数，添加更多的广告样式，广告效力分数越高，广告触达的范围就越大，建议您上传至少一个横版大图，提高您广告的可触达范围。

创意制作：您需要先选择创意样式及尺寸，并添加对应的创意图片或视频、设置品牌名称和描述信息等。

同意创意的智能拓展：如果您勾选了该选项，创意智能拓展会在您上传的原素材基础上，系统基于模板自动生成新创意的能力，增加创意多样性，有助于提升任务曝光和消耗。

华为广告素材设置

您可以通过素材库或本地上传素材，请确保您上传的图片或视频素材符合以下要求：

普通图片：图片类型：（图片类型：JPG, PNG, JPEG）

横版大图：宽高比(16:9)，1280*720px≤尺寸≤2560*1440px；大小≤512KB

竖版大图：宽高比(2:3)，720*1080px≤尺寸≤1440*2160px；大小≤1MB

竖版大图：宽高比(9:16)，720*1280px≤尺寸≤1440*2560px；大小≤512KB

竖版大图：宽高比(3:4)，720*960px≤尺寸≤1440*1920px；大小≤500KB

方图：宽高比(1:1)，900*900px≤尺寸≤2560*2560px；大小≤1MB

小图：宽高比(3:2)，456*300px≤尺寸≤1368*900px；大小≤500KB

横幅：宽高比(6.35:1)，1080*170px≤尺寸≤2160*340px；大小≤1MB

开屏图片：图片类型：（图片类型：JPG, PNG, JPEG）

横版大图：宽高比(16:9)，1280*720px≤尺寸≤2560*1440px；大小≤512KB

竖版大图：宽高比(2:3)，720*1080px≤尺寸≤1440*2160px；大小≤1MB

竖版大图：宽高比(9:16)，720*1280px≤尺寸≤1440*2560px；大小≤512KB

视频：为了保证您的广告覆盖率以及广告美观度，建议您上传的视频素材包含下表尺寸。

视频类型：MP4

比例2:3，640*960≤尺寸≤1080*1620；5s ~ 30s ；大小≤5MB

比例1:1，640*640≤尺寸≤640*640；2s ~ 60s ；大小≤10MB

比例16:9，640*360≤尺寸≤1920*1080；5s ~ 120s ；大小≤2MB

比例16:9，640*360≤尺寸≤1920*1080；5s ~ 30s ；大小≤5MB

比例16:9，640*360≤尺寸≤1920*1080；1s ~ 120s ；大小≤50MB

比例9:16，720*1280≤尺寸≤1080*1920；3s ~ 120s ；大小≤50MB

比例9:16，720*1280≤尺寸≤1080*1920；5s ~ 30s ；大小≤5MB

比例2:3，720*1080≤尺寸≤720*1080；1s ~ 120s ；大小≤10MB

图标：最佳建议尺寸为160*160≤尺寸≤512*512，上传比例：1:1 JPEG/PNG/JPG/GIF不超过150KB。

标题：标题是最关键的广告文字信息，将与其他素材资源组合以投放广告，最多可以填写22个字。

文案：文案是对标题的补充，可提供更多背景信息或详情，最多可以填写24个字。

动态词包：动态词包支持插入以下元素，词包内的内容可以根据所投放的用户实际情况进行动态替换。

地点：目的仅支持精确到市级别动态替换，如市级定位偏差则用省级代替。

日期：目前仅支持X月X日形式，替换当前日期。

性别：目前支持男生、女生文案替换。

其他更多智能文案创意正在筹备中。

卖点：直观在投放端展示的产品优势信息，辅助提升转化效果，可添加1-3个卖点，每个1-7个字，可用英文逗号隔开。

品牌名称：必填，请如实填写您所投放应用的品牌名称。

点击按钮：您可以根据实际情况选择您所需展示的按钮名称。

创意行业：您所选择的行业将用于广告推荐，请按实际情况填写；若您选择的行业与实际情况不符，系统将无法精准推荐。

创意标签：您所选择的标签将用于广告推荐，请按实际情况填写；若您选择的标签与实际情况不符，系统将无法精准推荐。

监测配置（非必填）：在广告推广过程中，通过第三方监测（需手动拼接宏参数），客户可获得由客观公正的第三方监测公司提供认证的广告数据，监测目标广告的曝光、点击等关键指标。

元素组名称：您可以编辑方便区分不同元素组的名称，如版位+序号等。

4、提交预览，如确认无误单击确认即可完成创意创建。

以上关于以上就是客户线索收集投放华为竞价广告操作指南，华为广告支持的竞价广告有展示广告和应用市场广告两种。华为展示广告适合推广品牌、商品，想要实现强曝光及转化的广告主，华为应用市场广告更加适合推广APP的广告主，已原生的形式展现在用户的使用路径中，促进APP的下载或激活。如您也想投放华为广告，可以联系【巨宣网络】拨打服务热线：4009602809，详细咨询。