华为广告投放秘籍 - 曝光常见问题与解决方案

本文主要介绍了关于华为广告在投放时遇到的常见问题与解决方案，想要使广告投放更加优质可以从投放预算、版位、创意、定向、时间段、出价六大方面进行了排查优化，广告主想要了解华为广告其他投放内容，如：华为广告开户、华为广告投放优化等内容可以联系【巨宣网络】了解详情。广告咨询电话：4009602809！欢迎咨询合作~

华为广告营销漏斗分析

营销漏斗模型是指营销过程中，将非用户逐步变为用户的转化量化模型。营销漏斗模型的价值在于量化了营销过程各个环节的效率，帮助找到薄弱环节。

华为广告营销漏斗

影响华为广告投放曝光常见因素

1、华为广告投放预算

平台规则：

计划日预算=sum（各任务）

排查思路：

①是否是计划预算设置较少，单条任务出价低导致展现量低

②是否账户余额不足导致广告投放不出去

优化建议：

①根据实际点击和转化成本科学设置预算，先高后低，帮助系统积累广告用户

②在预算充足的前提下，计划日预算，建议使用率达70%时提高计划预算金额

2、华为广告投放版位

平台规则：

版位下有多个媒体多个广告位，不同版位流量不同，具体版位信息可查看资源介绍

排查思路：

①是否是特殊版位，是否申请白名单权限，是否已配置权限

②确认版位的流量是否有波动，如合约占量等

华为广告优化建议：

①关注流量波动通知、运营行业周报等信息，及时调整

②根据推广目的，选择合适的版位进行投放

③流量波动，如遇618大促/国庆/双11/寒暑假等节假日可参考流量预估

3、华为广告投放创意

平台规则：

①平台实行素材分级机制，根据通用美观度、行业素材、推广内容、文案4个维度进行综合评分，评分越高曝光的机型越多

②媒体存在竞品屏蔽规则

排查思路：

①是否创意评分低，受素材分级影响仅曝光在部分机型

②是否属于媒体禁入的应用

优化建议：

①熟悉素材分级审核规范，掌握审核标准要点

②优化创意设计，提高创意评分，具体创意设计

4、华为广告投放定向

平台规则：

①不同维度的定向取交集（如APP行为、设备）

②同一维度的定向取并集（如设备：Mate系列、P系列）

③自定义人群为独立维度，人群规模低于5k无法投放

排查思路：

①是否多重定向交叉取交集，导致选中人群少，如：APP行为定向n设备几自定义人群

②是否选错定向，如：APP行为过于细分

③是否自定义人群规模是否有波动

④是否同账户多条任务选择了完全相同的定向，导致互相竞争

⑤账户是否接入RTA，是否RTA过滤高，可与客户运营确认

优化建议：

①了解客户目标人群特征，正确理解并使用交并差

②做好人群包测试规划，逐步放开定向，提高曝光

③差异化定向，针对不同目标投放不同广告

5、华为广告投放时间段

平台规则：

午间、晚上是流量高峰，不同版位流量峰值略有不同，具体可查看资源介绍

排查思路：

①是否投放时间段选取过窄，导致量级较低

②是否流量高峰没有投放，或者出价过低，导致量级较低

③在转化较好的时间段，是否有投放（最好先全天投放测试）

④广告主是否通过MarketingAPI对计划/任务/创意进行操作

优化建议：

熟悉HUAWEI用户手机使用习惯，了解各版位流量情况，及时查看各阶段流量情况

6、华为广告出价

平台规则：

通过eCPM进行排名竞争，按广告效果进行付费，实行二价计费，即：胜出广告的扣费=下一条排名的广告+0.01

排查思路：

①出价是否低于行业大盘

②是否是新任务冷启动出价过低，导致没有竞争力

③是否是旺季时段或者流量高峰出价较低（比如618/双11/周末）

④广告eCPM是否低于大盘（大部分曝光问题原因都在此）

优化建议：

①新任务可适当设置较高出价，争取流量曝光

②结合任务投放阶段/需求，对重点任务适当提高出价

③根据任务转化成本，高成本任务适当降低出价，低成本任务适当增加出价

④单次出价调整幅度建议5-10%，避免大幅度调整引起剧烈波动