华为应用推广功能操作指南 - 人群定向

本文主要写了关于华为广告应用推广功能操作指南 - 人群定向相内容介绍，在进行华为广告投放是人群定向是非常重要的，只有设置了定向人群才能把广告投放给与投放广告内容相符合的用户，同样广告投放创意也是非常重要的。下面就给大家详细介绍一下吧！

华为广告投放定向管理页面

1、登录华为应用市场应用推广平台，点击右上角“管理中心”，进入“管理中心”页面

2、点击“工具”页签，在“计划辅助”中选择“应用推广定向管理”，进入“应用推广定向管理”页面

华为广告计划辅助设置

华为广告创建定向设置

点击“新建定向”，选择创建定向包的方式。

华为广告创建定向包方式

标签新建

华为广告付费定向设置

点击“创建”，随即保存在定向管理页中。

华为广告投放定向标签类别介绍：

说明

此时新建的定向包无关联任务。

定向包名称非法字符：“口$%+V/*;=^，若输入，定向包创建失败；该规则适用所有创建方式。

新建后，系统会进行人群计算，通常人群计算需要1~2个小时。以下创建方式均需时间进行人群计算。

文件上传

开发者可以自行上传设备OAID列表创建定向包。勾选：换机场景拓展覆盖，表示把换机、同账号的所有设备号，也加到该定向包中。由于隐私合规的原因，文件上传方式创建人群包，不再支持使用IMEI设备号，请使用OAID设备号。

华为广告推广定向管理

1、点击“OAID(SHA256加密)”页签。

注意

必须在上传文件前，点击“OAID(SHA256加密)”页签，以便系统将文件类型传递给后端数据处理模块。

一个人群包仅支持上传一种ID类型。

2. 点击“上传”，在弹出的“上传文件”窗口中上传对应的定向文件。

注意

文件人群上传格式要求如下：

请使用UTF-8编码的人群包文件，否则可能出现计算匹配问题。

上传文件中不能包含非法字符，例如/\%&<>'$()+#`;=^|[]{}~` 等。

每个OAID自成一行，两行中间不能有空行，首行即为ID。多个ID之间使用Unix（LF）格式换行。

OAID原值参考使用的数据内容格式为xxxxxxxx-xxxX-XXXx-xXXx-xXXxxxxxxxx，由5部分组成，每段长度分别为8-4-4-4-12，其中每个x是0-9或a-f范围内的一个十六进制数字。字母全部使用小写。

3、文件上传后，点击“创建”，随即保存在定向管理页中，此时新建的定向包无关联任务。

华为广告定向管理创建

具体设置项说明如下表：

注意

用户行为创建的定向包，仅支持：直客、直客协作者、投放操作账户使用。

请先完成转化数据的回传功能。即连续回传转化数据等于或大于两天，且每天回传量超过10。

如果进入页面时，界面弹出如下弹框，则表示当前您的账号下没有转化数据的数据源，则需要完成转化数据回传功能。

交并差计算

您可选择自己创建并保存或者运营人员提前创建的已有定向包，添加至“包含以下人群包”或者“排除以下人群包”的框中，并选择每个框内定向包之间的组合方式。

华为广告推广定向管理设置

智能扩展

您可以对有需求的标签人群进行扩展，并控制扩展量级。扩展完形成的最终人群，此人群的创建方式会标记为扩展人群，可以在定向任务的已有人群中被选中进行投放。

注意

智能扩展暂不支持交并差计算的能力。

华为广告推广定向管理

华为广告投放智能扩展定向填写说明：

说明

如果已创建完成智能扩展的定向包需要暂停、修改或删除，请在“应用推广定向管理”页面中，点击对应智能扩展的定向包后的“暂停”、“编辑”或“删除”。

如果已创建完成智能扩展的定向包，需要修改时，只能修改“扩展量级”任务设置项。

如果种子人群处于扩展计算中，则系统不支持修改，页面会弹出对应的提示窗口告知。

华为广告投放定向状态说明

说明

仅文件类型定向包可操作授权，其他类型定向包不支持。

华为广告推广新建人群定向任务

1、登录华为应用市场应用推广平台，点击右上角“管理中心”，进入“管理中心”页面

2、点击“新建推广任务”，进入推广任务页面

说明

任务信息按需填写，详细步骤可参照：推荐任务操作步骤。

华为广告推广任务设置

3、在“场景投放”设置模块，点击子任务的操作按钮“编辑”，进入页面：新建用户定向任务

华为广告场景投放设置

根据需要，新建标签定向包、文件定向包，或选择已有定向。新建的标签定向包、文件定向包，可同时保存到工具定向列表。

华为广告用户定向任务设置

4、以上设置模块均填写完毕后，点击“提交”，任务即可生效

智能扩展

智能扩展是人群定向的一种方式。该能力通过算法和大数据能力，找到与广告主的种子人群（通常指有转化行为的价值用户）具有

相似特征的人群，扩展种子人群量级，以满足广告定向投放诉求。

种子人群分行业lookalike是智能扩展的一项新能力，基于不同行业的转化目标和用户特征，建立行业级lookalike模型，支持选择正

样本和负样本，进行人群智能扩展，以帮助广告主更精准地定向人群，提高转化率，降低获客成本。

华为广告投放成功案例

客户需求

应用采用通用人群方式进行投放，由于投放精准度不高，往往ROI（投资回报率）不高。

解决方案

采用人群定向方式进行投放，可以精准获取客户群体，提升ROI，大幅降低投放深度成本，大幅提升深度转化率，极为有效的控制激活成本。

成功案例一

某瑜伽应用圈定高意向人群，进行定向投放。

高意向人群指标为：

瘦身减肥意愿：高、较高、中、较低

沉默天数：0~30天

常驻城市：西安市

排除条件：曾经安装过此APP

因为定向人群投放更精准，用户付费意愿高，所以相比通用人群方式投放，ROI提升明显如下图所示。

华为广告通投&人群表ROI对比

成功案例二

某租房买房应用圈定高意向人群，进行定向投放。

高意向人群指标为：

近期租房意向程度：高、较高、中

买房意愿程度：高、较高

排除条件：曾经安装过此APP

定向投放后深度成本降低82%，深度转化率提升6~7倍，如下图所示。

华为广告深度成本&深度转化率

创建人群定向计划是否会减少任务的曝光？

不会。人群包的出价会针对定向人群产生曝光，未在定向人群范围内的用户群体仍会执行任务的通用出价。

什么类型的推广计划支持人群包定向功能？

人群定向功能适用于精选推荐、全域推荐、耀星推荐、创意推广等推广任务，搜索任务和合约任务暂不支持人群定向。

是否可以创建多个定向人群包？

开发者自行创建可保存的人群包数量上限为70个，不保存的临时人群包数量上限为30个，运营可为开发者创建的人群包数量上限为50个。需要注意的是，一个主任务下最多支持下挂20个用户定向任务。

定向包名称命名有哪些限制？

定向包名称非法字符：“口$%+V*;=^，若输入以上字符，创建人群包时会报错：提交失败，定向任务处理失败。

上传人群包是否支持MD5-IMEI的TXT文档?

系统仅支持IMEI(SHA256加密)和OAID（SHA256加密）的TXT文档。其他加密方式的TXT文档将无法通过系统校验。

通用投放任务的出价和人群包的出价有什么区别？

通用投放任务和人群包覆盖同一用户群体时，优先执行出价高的人群包任务。人群定向任务仅对人群包覆盖的人群出价，通用投放任务对所有人群出价。

如何区分下载数据是来源于通投任务还是人群包？

可以通过报表页面查看相关数据。

为什么刚刚新建并保存好的人群包在交并差计算的“选择定向包”框里找不到？

该功能存在时延，隔天即可使用前一天新建好的人群包进行交并差计算。需要注意的是，目前该功能仅适用于开发者自己创建的人群包（文件创建除外）

想要修改交并差人群中的种子人群，该如何操作？

1、暂停交并差人群所关联的定向任务。

2、从交并差人群中移除您想要修改的种子人群。

3、修改该种子人群。如果该种子人群有关联的定向任务请先暂停该任务。

定向包的显示规则是什么，为什么有的定向包不显示？

在工具页面可以查看的定向包有：

在“工具>计划辅助＞应用推广定向管理”中创建的包体，包含标签新建、文件上传、交并差计算、智能扩展类型的定向包。

在创建投放任务时编辑的人群定向包，并且保存后的定向包。

不在工具页面呈现的定向包有：

华为运营推送的定向包。

在创建投放任务时编辑的人群定向包，但没有保存的临时定向包。

如何处理生成中，无法操作的定向包？

当定向包状态：生成中，无法进行任何操作，此时因为定向包数量较少，不满足投放要求，请重新创建一个人群数量大于1万的新定向包。

IMEI文件人群包人数小于1万，为什么？

由于隐私合规的原因，文件上传方式创建人群包，不再支持使用IMEI设备号，请使用OAID设备号，后期将会下线使用IMEI创建文件人群包的功能。

目前华为广告开户首充仅需要首充5000元就可以进行开户投放，是采用预存+消耗形式。还有就是华为广告拥有多种广告推广形式可以投放：华为应用商店广告、华为搜索广告、华为信息流广告等等。想要了解更多关于华为广告开户以及投放可以联系【巨宣网络】，专业互联网广告公司，有专业运营为您提供服务。华为广告开户咨询电话：4009602809~