华为广告功能操作指南 - oCPX

oCPX是一种任务投放形式，支持开发者以转化成本（如激活、注册）为目标智能出价。

oCPX又可以细分为oCPD和oCPC，业务上相似，唯一区别如下：

oCPD是按下载量计费，支持激活、注册、次日留存、授信、首次付费、每次付费、关键行为1、线索收集页面访问、老客激活、平台首日ROI、激活-首日ROI、激活-次日留存等转化目标。

oCPC是按点击量计费，支持启动应用转化目标。

此处以oCPD为例，进行业务介绍：

在创建oCPD任务前要求开发者先将转化数据进行回传，平台积累一段时间数据，在模型训练完成之后才能进行oCPD投放。使用oCPD，开发者无需再针对不同人群尝试性地进行出价，定向和出价过程由oCPD算法自动完成，为开发者节约了时间和投放成本。

说明

满足以下两个条件的应用将会自动开通oCPD功能：

已开通归因功能（智能分包或监测链接）。

已回传转化数据，且连续两天回传转化量大于10。

工作原理

使用oCPD前，开发者需要将目标转化数据归因后通过数据回传接口回传至应用推广平台。平台基于自有数据分析已转化用户特征，帮助开发者找到与其已转化用户相似的人群作为目标投放受众。

华为广告oCPD工作原理

接入流程

1、根据您的需要选择对接归因方案

当前支持智能分包和监测链接两种归因方式，二者对比如下，根据需要选择一种即可：

2、通过数据回传接口回传转化数据，回传后查询转化数据报表。

3、创建oCPD任务进行投放。

4、oCPD任务投放后，查询投放任务数据报表。

创建oCPX任务

概述

oCPX任务又可以细分为oCPD任务和oCPC任务，具体区别如下：

oCPD是按下载量计费，支持激活、注册、次日留存、授信、首次付费、每次付费、关键行为1、线索收集页面访问、老客激活、平台首日ROI、激活-首日ROI、激活-次日留存等转化目标。

oCPC是按点击量计费，支持启动应用转化目标。

请根据实际推广业务需求，创建对应的oCPX任务。

创建oCPD任务

前提条件

连续回传转化数据等于或大于两天，且每天回传量超过10。（注：平台首日ROI单目标不涉及回传）

操作歩骤

1、登录华为应用市场应用推广平台，点击右上角“管理中心”，进入“管理中心”页面

2、点击“新建推广任务”，选择“任务类型”并选择“计费类型”为“oCPD”

注意

当前oCPD支持的任务类型包括：精选推荐、应用搜索、焦点展台、全域推荐和创意推广。

华为广告推广内容设置

3.在“通用投放”设置模块，配置相关任务设置项，即填写CPD主任务出价

华为广告通用投放设置

4、在“场景投放”设置模块，点击“新建”，创建相关的子任务

在场景投放下新建oCPD子任务，设置子任务名称、选择转化目标并出价。此处以“激活应用”为例说明。

注意

不同类型的投放任务对应子任务数量的上限是不同的。具体子任务数量的上限，请查看“新建”下的界面提示。

出价按照开发者考核的激活成本填写，前期出价请稍高当前CPD任务的激活价格，出价过低会导致oCPD量级较少。与之对应，每日预算建议设置为10000以上。

子任务中转化目标设置项没有选项的原因。如果直客账号切换后，创建了新数据源，新的数据源没有进行数据回传，此时投放任务中虽然有oCPD选项，但是转化目标设置项没有选项。当您往新数据源中回传数据后，转化目标设置项才会有选项。

可以针对激活应用、次日留存、注册、授信、首次付费、每次付费、关键行为1、线索收集页面访问、老客激活、平台首日ROI等的转化目标设置对应“出价”，实现对后端考核指标出价。例如，选择针对首次付费后端指标来进行出价，可实现通过平台算法实时预估用户付费意愿与下载转化概率，圈定不同意愿层级的用户，采用差异化出价策略，精准高效探索流量的同时让效果更可控。

仅当转化目标选择“激活应用”时，可以点击蓝色字段“编辑”，设置深度转化内容。如果您要启用双目标出价功能。

华为广告优化类型设置

5. 在“归因监测”设置模块，配置相关任务设置项

根据开发者使用的归因方案，选择对应的配置方案。

智能分包：

在“分包设置”处选择已创建的智能分包。

监测链接：

在“归因方式”处选择“自定义监测”，并按监测链接要求填写，请至少填写一个链接。

华为广告监测链接设置

创建oCPC任务

前提条件

连续回传转化数据等于或大于两天，且每天回传量超过10，已开通oCPC允许清单。

操作歩骤

注意

当前oCPC支持能力如下：

“任务类型”支持“精选推荐”、“全域推荐”和“创意推广”。

“投放模式”支持“系统投放”和“内容推荐”。

支持“启动应用”转化目标，可使用oCPC投放任务实现促活效果。

1. 登录华为应用市场应用推广平台，点击右上角“管理中心”，进入“管理中心”页面

2.点击“新建推广任务”，配置推广任务基本设置项

此处以投放创意推广任务为例举例说明。

华为广告创意推广

具体设置项说明如下表所示：

3.开启投放控制的“仅投安装用户”

华为广告投放设置

4.点击“新建”，在场景投放下新建oCPC子任务，配置相关的任务设置项

注意

oCPC支持“启动应用”转化目标。

出价按开发者考核的促活成本填写，前期出价请稍高当前CPC任务的促活价格，出价过低会导致oCPC量级较少。与之对应，每日预算建议设置为10000以上。

不同类型的投放任务对应子任务数的上限是不同的。具体子任务数的上限，请查看“新建”下的界面提示。

子任务中转化目标设置项没有选项的原因。如果直客账号切换后，创建了新数据源，新的数据源没有进行数据回传，此时投放任务中虽然有oCPD选项，但是转化目标设置项没有选项。当您往新数据源中回传数据后，转化目标设置项才会有选项。

华为广告场景投放设置

5、根据开发者使用的归因方案，在“归因监测”设置模块，选择对应的配置方案

智能分包：

在“分包设置”处选择已创建的智能分包。

华为广告智能分包

监测链接：

在“归因方式”处选择“自定义监测”，并按监测链接要求填写，请至少填写一个链接。

华为广告自定义监测链接设置

6、点击“提交并编辑创意”，填写推广创意信息后提交

查询归因报表

创建oCPD任务后，您可以在归因报表中查看您的归因转化报表数据。

操作歩骤

1、登录华为应用市场应用推广平台，点击右上角“管理中心”，进入“管理中心”页面。

2、点击“工具”页签，在“资产管理”中选择“数据资产”，进入“数据资产”页面。

华为广告资产管理 - 数据资产

3、在数据源“操作”中点击“详情”

华为广告数据源操作设置详情

4.在“归因报表”中可以显示所有已选择归因目标的任务，包括CPD和oCPD任务以及任务的曝光、下载、出价、深度转化成本、注册、激活等数据

报表支持筛选时间周期、任务类型、计费类型、转化目标。

华为广告归因报表设置

查询任务数据报表

1、登录华为应用市场应用推广平台，点击右上角“管理中心”，进入“管理中心”页面

2、点击“报表”，点击“子任务数据”页签

说明

由于oCPD任务属于子任务。

3、在“全部计费类型”查询项中选择“OCPD”，点击“查询”，即可显示oCPD任务的报表数据

华为广告子任务数据

说明

评估oCPD任务效果的时候，需要拆分oCPD子任务进行后端效果评估，区分CPD通投任务后端效果和oCPD子任务投放效果。建议按如下方式分析：

查询数据源

1、登录华为应用市场应用推广平台，点击右上角“管理中心”，进入“管理中心”页面

2、点击“工具”页签，在“资产管理”中选择“数据资产”，进入“数据资产”页面

华为广告数据源设计

3、在数据源“操作”中点击“详情”。在“数据源概况”中，查看实时数据回传情况

华为广告数据源 - 操作详情

华为广告接收数据记录

在下方的数据报表可以查看更详细数据报表，关键字段解释如下：

成功案例

客户需求

某应用当前投放任务对目标人群的定位精度不够高，导致实现应用的激活投放成本较高，且下载激活数也不够理想。

解决方案

某应用使用oCPD任务投放后，相比CPD任务投放，应用激活率提升了200%+，激活成本降低，成功实现了降本提效。同时运营不需要频繁调整任务，节省了运营成本。

华为广告CPD&oCPD激活成本对比

华为广告CPD&oCPD下载激活率对比

华为广告激活成本/激活率对比

所有下发的数据都是应用商店推广的用户数据么？

是的。在任务上填写推广监测链接后，下发的监测信息（展示、点击、下载、安装）都是推广任务的用户数据。

同一用户在不同任务多次下载，设备ID是否多次下发？下发的设备ID是imei还是oaid 。

会多次下发。如多次曝光、多次点击、多次下发，每次行为都会转发。设备ID只会下发oaid。

建议归因方案是firstclick还是lastclick?

建议last click方案。

没有接收到callBack参数，如何排查?

使用监测链接的开发者，监测任务上是否填写监测链接，以及是否添加宏_CALLBACK__。

建议归因时间窗设置多久？

归因时间窗，即开发者进行渠道归因时，会把转化设备和开发者在一定时间内通过监测链接接收的归因信息进行匹配，这个匹配的时间周期就是归因时间窗。

如您使用点击/下载/安装监测链接进行归因，建议的归因时间窗为30天。

如您使用曝光监测链接，由于数据量较大，建议归因时间窗为7天。

oCPD支持哪些转化目标？

目前支持投放激活、注册、次日留存、授信、首次付费、每次付费、关键行为1、线索收集页面访问、老客激活、平台首日ROI、激

活-首日ROI、激活-次日留存目标。其他转化目标暂不支持，目前还在规划中。

oCPD任务的子任务的转化目标设置项没有选项，是什么原因？

如果直客账号切换后，创建了新数据源，新的数据源没有进行数据回传，此时投放任务中虽然有oCPD选项，但是转化目标设置项

没有选项。当您往新数据源中回传数据后，转化目标设置项才会有选项。

OCPD数据回传，显示归因不匹配，是什么原因？

可以在数据源概况中看到回传数据的情况

oCPD有哪些投放建议?

转化数据对接，回传口径务必和考核口径一致。如果不一致，会影响模型优化方向，可能导致优化效果不符合预期。

前期转化出价，建议参考CPD的转化成本。CPD转化成本在数据资产-详情-归因报表里可以查看。如获量较困难，可以稍微提升出价。

新建的oCPD任务，前期成本可能存在波动，建议设置预算在1万元左右，一般2-3天之后逐渐稳定，可以根据效果提升预算。

频繁调价会影响算法模型，稳定投放阶段不建议调整出价。如需修改出价建议一天不超过一次。

投放过程中，建议观察CPD和oCPD的激活率和激活成本情况，如果oCPD效果更优，建议逐渐提升oCPD任务预算，进而提升账户整体效果。

数据回传时接口响应数据源不存在，有哪些原因？

可能原因如下，请仔细检查，或者参考对接华为商店数据回传接口报错：数据源不存在

没有创建数据源

不是直客账户创建的数据源和API

应用不在对应直客账户内

请求中appid不对（appid要求纯数字，也不能是快应用的appid)

是否需要实时回传用户转化数据？次日统一回传是否可以？

需要实时回传。次日才回传会导致算法模型无法实时调整，导致无法投放oCPD。

调用回传用户在推广应用内的行为数据接口时，oaid是否可以加密？

不支持加密，必须是原文。

调用回传用户在推广应用内的行为数据接口时，对于回传激活或者注册的用户，要求是通过智能分包转化来的吗？还是说我们回传从其他渠道转化来的也可以？

必须是通过华为应用市场应用推广系统提供的智能分包或点击链接方案归因来的用户。