华为广告投放金融行业准入规则使用手册

一、华为广告投放金融行业通用审核规则：

1、不得使用“中国人民银行”、“央行”字眼及名义宣传。

2、不得使用任何真实证件作为外层图片元素，如身份证、社保卡等。

3、不得出现涉及侵犯个人隐私的内容，如泄露个人信息、征信黑名单公布等。

4、不能使用夸张性说辞，包括但不限于关键字“神器”，如：借款神器、理财神器”。

5、不得出现任何引导关注/引流内容，包括公众号账号及二维码、个人联系方式（如电话、微信、QQ号、微博）、聊天群、自媒体账号、云共享平台账号、URL链接等。

6、暂不支持未在国内设立机构的海外金融类客户进行投放，包括贷款、理财或其它金融机构。

7、未经金融机构或者其他金融产品授权，不得出现机构品牌信息。

a、信用卡管家类软件或其他第三方金融工具，提及XX银行信用信息查询，必须有XX银行授权或合作证明

b、非银行官方机构，使用金融卡类素材时，未有品牌授权，不得出现“银联”、“万事达”、“VISA”等信用卡组织Logo

8、推广内容需与所属金融业务的业务属性及逻辑相符合，不得误导用户。

9、不支持模拟系统通知类素材，如“恭喜您获得5万额度”。

10、不得使用对比/排他/贬低其他经营者的描述，如：“放款时间比xx快”、“额度比x高”等。

二、华为广告投放信贷广告审核规则：

1、不得宣传不良价值观，诱导贷款、煽动过度消费等内容，包括但不限于：

a、不得涉及对无金融服务需要或无还款能力人群，怂恿举债、超前消费及变相提供金融服务。

b、不得宣传多头借贷、以贷还贷、以卡付卡、代还信用卡等超出偿还能力的内容。

c、不得宣传贷款用于满足非刚需/过度消费需求/推崇不劳而获等不良价值观导向内容。

d、不得利用贫富差距、职业或身份歧视、故意“制造焦虑”等形式渲染对立情绪，诱导用户贷款（如“医美贷”、“彩礼贷”等）。

e、不支持使用夸大、虚假承诺的描述，如“还款无压力、轻松还款”。

2、不得使用不符合客观事实，暗示门槛低的信贷申请描述，如：

a、不支持仅凭单一资质可申请的绝对化描述，包括不限于仅、只、唯一、即可等，如：仅凭身份证申请、只凭手机号借款。

b、不支持虚假的贷款条件描述，如：0收入贷款、征信差可贷款、刷脸刷指纹贷款。

c、支持：凭身份证贷款、凭社保卡、公积金账号贷款、信用卡贷款、有工资贷款、有收入即可贷款、支持信用贷款。

3、不得描述或暗示不涉及个人征信，如：”不上征信、不查征信、不看负债、强开额度、借款不留记录“等。

三、华为广告投放信用卡广告审核规则

1、外层素材需添加提示语：根据审核结果不同，额度不同。

2、不得承诺具体信额，可使用“最高XX元”或“0-xxx元”区间描述。

3、信用卡不得涉及“套现”描述，支持信用卡提现描述，对于信用卡提现和提现额度的描述需准确，不得使用容易引起歧义的描述，

如“信用卡100%可提现”、“提现额度可达100%”、“不收取提现利息”等。

4、银行办理信用卡不得涉及手续费、制卡费、快递费等违规内容。

5、不得违背信用卡申请业务属性、行业经验、事实经营情况：

a、推广标准卡、普卡等可长期申请信用卡时，不得使用“快被抢光了”、“限量限时”、“最后一波”等哄抢式文案。

b、不得误导用户有特殊渠道、业务存在违规操作、变相贬低其他经营者，如：“信用卡下卡难，来这里办理”、“借钱新口子”等。

c、信用卡的审核、下卡和拿卡时间都需符合事实逻辑（拿卡时间不得少于一天），不得使用偶发性内容作为推广噱头，如“三秒下卡”等。

d、不得出现不符合业务性质的描述，如：定制额度、不查征信。

e、所推广信用卡仅限男性或者女性申请时，需在落地页有明显说明。

四、华为广告投放线上小额贷审核规则

1、推广贷款产品，涉及与银行、有放贷资质机构合作的公司，必须在广告任一位置中体现实际放贷方。

2、华为广告投放图片需添加两个警示语：

a、贷款额度、放款时间、利率等以实际审批为准；

b、贷款有风险，借款需谨慎，请根据个人能力合理贷款

3、个人信用贷款授信额度不超过人民币20万元，企业贷不超过100万，消费金融不超过20万

4、不得承诺具体借款额度，支持使用“最高可借XXX”或“O-XXX”的区间描述或非承诺性借款的描述

5、不得涉及法律禁止的互联网贷款用途，包括不限于：购房及偿还住房抵押贷款、理财投资等

6、广告不得发布向未成年人、大学生、无还款能力群体发放贷款的内容

7、不得出现违背常规认知的业务办理时间描述，如：马上拿钱、实时到账、秒到账等（放款时间需大于审核时间，到账时间不得低于1分钟，且时间前需加“最快XX”“快至XX”字眼）

8、贷款最终到账银行卡账户，不支持使用“到账微信/到账支付宝”等虚假描述

9、非银行贷利息利率款管控详情：

a、贷款广告必须清晰明示“年化费率/利率”，不得标注为“年利率”或“年费率”，年化利率需以区间形式展示，最高及最低利率需符合国家相关要求

b、不得使用“x%起”、“最高x%”、“低至x%”、表述使用日息、月息举例时，需以整数“10万元/1万元/1千元”为单位举例，如“借1w元最低日息xx元”

c、如为视频广告，应当在视频中持续显示年化费率/利率区间

d、若使用日息、月息、日利率、月利率等描述，日/月利率字体不得大于/突出年化利率；

e、使用参照物指代利息时，需同时体现利息值，如“借一万元，一天利息最低2元，也就一瓶水的钱”

五、华为广告推广贷款超市平台审核规则

1、广告图片需添加两个警示语：

a、贷款额度、放款时间、利率等以实际审批为准

b、贷款有风险，借款需谨慎，请根据个人能力合理贷款

2、落地页中应标注：“在贷款金融机构收取息费外，不再收取息费或者变相以服务费、保险费等形式收取息费”

3、不得出现贷款超市链接贷款超市现象

4、不得为非持牌放贷机构/贷款产品提供导流服务

5、贷超平台不得以自身名义对贷款种类、数额、利率、放款时限、资质审查、担保条件等内容做出保证性承诺

6、无担保资质不得在广告中宣传增信服务（例如：提供担保、信用保险等）以及兜底承诺等变相增信服务

7、贷超平台如涉及具体贷款产品：

a、需上传投放资质：与该贷款产品的合作协议、该贷款产品的合法放贷资质

b、贷款产品需符合小额贷款审核规则

六、华为广告投放抵押贷审核规则

适用贷款类审核规则，线上小额贷款特定规则（额度、利率、依托场景及用途限制）除外

1、广告中需明示年化利率区间，抵押贷利率可参考央行基准利率

2、广告图片需添加两个警示语：

a、贷款额度、放款时间、利率等以实际审批为准;

b、贷款有风险，借款需谨慎，请根据个人能力合理贷款

3、不得承诺抵押贷额度，在额度前需加“最高可借”“高达”字眼，不得承诺具体借款额度，支持使用“最高可借XXX”或“O-XXX”的区间描述或非承诺性借款的描述

4、申请条件支持：凭抵押文件、名下有房就能贷、房主贷、资产贷等

5、涉及第三方银行，需提供与银行的合作协议

七、华为广告投放投资类审核规则

1、投资类广告风险提示语管控要求如下：

a、基金广告提示语：

落地页需添加：“基金公司不保证基金一定盈利，也不保证最低收益，敬请投资人注意风险，投资者投资前请仔细阅读招股说明书和基金合同等法律文件”

b、股票、期货、理财等投资类广告提示语：

外层素材需添加：“股市有风险，投资者须慎重入市”、“投资有风险，入市需谨慎”等

c、涉及历史收益/过往业绩，需要添加风险提示语：

“xx产品过往业绩不代表其未来表现，不等于xx产品实际收益，投资须谨慎”、“本产品的过往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现”

d、诊股、选股广告提示语：

外层素材需清晰添加警示语“预测结果仅供参考，投资有风险，入市需谨慎”/”预测结果仅供参考，请以真实开盘为准”。

e、贵金属广告提示语:

落地页添加“从事白银等贵金属交易，请通过各大银行、上海黄金交易所、上海期货交易所进行，谨防上当受骗”。

f、涉及对K线图进行解读（如标注买卖点）：

不得对当前股票走势进行说明；

可对历史数据进行解读，需在素材中添加提示语“预测结果/历史数据仅供参考，投资有风险，入市需谨慎”

2、不对未来效果、收益或者与其相关的情况做出保证性承诺，不明示或者暗示保本、无风险或者保收益：

a、投资咨询广告不得宣传收益结果类内容，如：“帮您解套”、“跑赢机构”、“频频传来捷报”、“稳定获利”等内容

b、不得使用“助您打新成功、提高中签率”等暗示提高中签几率的承诺性描述

c、不得涉及走势预知、提前知道涨跌、行情，暗示收益的内容，如：“行情信号已现”

d、不得出现任何明示或暗示金融内幕消息的内容，如：“股市内参”、“揭秘”、“内部消息”

e、基金销售广告不得宣传“历史买入，持有至今正收益”、“历史100%兑付”、“爆款产品已超募集金额”等内容

f、不得涉及基金经理回报率业绩内容

g、保本类金融产品广告不得承诺或变相承诺除保证本金以外的任何可获得收益

3.不得出现任何指向具体个股/基金等推荐内容：

a、不支持出现具体股票名称或股票代码（股票名称用*号模糊仍能识别的样式，如万科**）

b、不支持使用“推荐/分享XX支股”等具体到几股数量，如“分享3股”、“这3只股”

c、不得使用“股票池/股票名单”搭配暗示收益的修饰语使用，如：精选股票池、优质股票池、核心股票池、“公布/公开短线名单”等，支持使用“股票池”、“股票池资讯/新闻/板块

d、不支持使用暗示收益的“X股”描述，如“牛股”（包括刻意突出的“牛”的形象）、“妖股”、“精选股”

e、不得出现任何指向具体基金推荐内容，包括具体基金名/代码、包括买入/卖出或持有具体基金的建议

f、可支持使用*号代替股票代码或者模糊股票信息的方式，如股票代码00***2等

g、可推荐关注XX板块或题材的股票系列

4.不得涉及任何易误导用户的增信背书内容：

a、不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象为产品或服务做背书

b、不得利用政府公信力进行金融营销宣传（如利用国务院金融管理部门或地方金融监管部门的审核或备案，误导金融消费者认为政府对该金融产品或金融服务提供保证）

c、不得利用学术机构，行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐证明

5、其他禁止投放内容：

a、不得出现“配资炒股”、“借钱炒股”、“股票配资”、“杠杆交易”等内容

b、未被证交所的书面授权许可，不得发布证券交易即时行情

c、证券广告中不发布非公开发行证券信息

d、中国大陆发行的股票，不得出现“t+0”、“买涨买跌”的交易模式

e、证券开户广告不发布含有“零佣金”、“免费”、“开户返话费（或其他实物）”等低于展业成本、销售返还等宣传语

f、不得使用与行业经验、事实经营情况相违背的描述，易误导用户，如：“免费送/领股票”、“不收费”等

八、保险审核规则

1、开展互联网保险营销宣传活动应遵循清晰准确、通俗易懂、符合社会公序良俗的原则：

a、不得进行不实陈述或误导性描述

b、不得片面比较保险产品价格和简单排名

c、不得与其他非保险产品和服务混淆

d、不得片面或夸大宣传

e、不得违规承诺收益或承诺承担损失

2、互联网保险营销宣传内容应与保险合同条款保持一致

3、不得使用或变相使用监管机构及其工作人员的名义或形象进行商业宣传

4、互联网保险营销宣传页面应明确标识产品为保险产品，标明保险产品全称、承保保险公司全称以及提供销售或经纪服务的保险中介机构全称

5、投资理财型保险广告中不支持使用演员进行受益者角色推荐，仅支持演员进行产品介绍，如：“这款XXXX保险，如果合同约定自被保险人XX岁开始每年领取X元”

6、保险机构互联网人身保险业务要求：

a、险种：互联网人身保险产品范围限于意外险、健康险（除护理险）、定期寿险、保险期间十年以上的普通型人寿保险（除定期寿险）和保险期间十年以上的普通型年金保险，以及银保监会规定的其他人身保险产品（ps：万能险、投连险、分红险等人身险产品无法通过互联网保险产品的形式继续出售）；

b、不得误导、诱导营销：不得以展示不实、不全保费，炒作产品，非法提供保险合同约定外利益等方式诱导消费者投保，如：“首月0元”“首月低价”“免费保障”，“限时特惠首月立减**元”“限售、限时、限量”“剩余X份”，“会员日补贴”“分享有礼”“红包补贴”“实物抽奖”等表述。

7、涉及真实低价保险或赠保业务推广，需满足以下要求：

a、落地页需充分提示保险费整体缴纳情况、保险责任免除、赔付比例、免赔额等消费者应知尽知的重要信息

b、不得暗藏搭售误导消费者，如涉及二次销售其他保险产品，页面设计上需与免费产品有明显视觉区分

c、外层素材需按照险种需添加免赔额、赔付比例等信息（视频素材需全程体现）

8、不得出现医护形象对保险产品进行推荐宣传

9、广告仅可体现合作医疗机构名称，但需提供与医院的合作协议和合作医院的医疗许可证

10、广告中可使用疾病名称举例，需在素材或落地页添加 “详情以保险合同为准”相关提示语（两性相关的疾病不能使用）

11、短期健康保险：

a、以“百万医疗险”为代表，专有名词“百万医疗”等可以作为产品名称使用，不支持作为语句描述出现，避免产生歧义，承诺保额

b、该类保险宣传材料中不得出现“自动续保”“承诺续保”“终身限额”等易与长期健康保险混淆的词句

12.视频广告涉及负面的冲突性剧情场景，需符合下述要求：

a、视频中注明“剧情纯属虚构/视频为虚构情节”等类似警示语

b、广告宣传导向不得违背社会公序良俗/违背道德秩序，产品在剧情中的应用场景需要正向积极

c、可使用负面社会现象作为剧情演绎【如因病被抛弃、因病发生老人赡养争执等情节】，剧情结果以及产品的使用目的导向需正向积极

d、不得使用以违反公序良俗，违背道德秩序为目的而使用产品的剧情设计，如：给小三买保险等

e、不得利用不良价值观做产品推荐，如“给您安全感的只有钱，快来买一份xxx保险吧”

九、汽车金融审核规则

1、涉及贷款类描述需遵循以下两点

a、出现0首付需在广告中说明活动规则（指引说明包括但不限于：0首付以融资租赁的形式、0首付等金融业务请咨询当地销售门店等引导客户进一步咨询门店为主的提示语）

b、汽车类广告中出现具体机构贷款服务需要补充跟金融机构的合作协议，并在广告中说明相关金融业务和活动介绍

2、涉及贷款描述，需标明年化利率区间

3、汽车贷款广告不得发布无抵押、无担保贷款

十、金融广告提示语规范汇总

1.信用卡广告：

外层素材图添加提示语：根据审核结果不同，额度不同等

2.贷款广告：

广告图片需添加两个警示语：①贷款额度、放款时间、利率等以实际审批为准；②贷款有风险，借款需谨慎，请根据个人能力合理贷款

3.基金广告：

落地页添加：“基金公司不保证基金一定盈利，也不保证最低收益，敬请投资人注意风险，投资者投资前请仔细阅读招股说明书和基金合同等法律文件”

4.股票、期货、理财等投资类广告

外层素材需添加：“股市有风险，投资者须慎重入市”、 “投资有风险，入市需谨慎”等

5.诊股、选股广告

外层素材需清晰添加警示语“预测结果仅供参考，投资有风险，入市需谨慎”/“预测结果仅供参考，请以真实开盘为准”

6.贵金属广告

落地页添加“从事白银等贵金属交易，请通过各大银行、上海黄金交易所、上海期货交易所进行，谨防上当受骗”

7.广告涉及历史收益/过往业绩，需添加风险提示语

“xx产品过往业绩不代表其未来表现，不等于xx产品实际收益，投资须谨慎”、“本产品的过往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现”

8.涉及对K线图进行解读（如标注买卖点）：

a.不得对当前股票走势进行说明

b.可对历史数据进行解读，需在素材中添加提示语“预测结果/历史数据仅供参考， 投资有风险，入市需谨慎”

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