概述

商品广告操作流程

说明

1、创建商品 → 2、创建广告计划 → 3、创建广告任务 → 4、上传元素 → 5、投放商品广告

商品广告操作步骤

创建商品，详情请参考商品中心。

商品中心

概述：

您在投放展示商品广告前，您可以通过“商品中心”创建商品，单击后，即可跳转至商品库，商品库是一系列商品的合集，帮助您给每个商品指定属性，并入库存储，如商品图片、url地址、价格等信息。商品广告将使用“商品库”中商品信息作为创意制作、商品推荐、筛选投放的依据。

说明

华为鲸鸿动能广告创建商品库操作步骤

1、新建商品库。

登录鲸鸿动能广告平台，单击“工具” → “商品中心”，进入后单击“新建商品库"，编辑商品信息，成功后单击“保存”，商品信息内容如下：

华为广告 - 新建商品库

点击保存后，商品库创建成功并跳转至商品库基础信息页面。

商品库名称：设置一个清晰易懂的商品库名称，方便您在商品库中轻松找到这个商品库，例如：商品类型+销售区域+投放网络。

商品库类型：仅支持电商。

销售国家/地区（单选）：每个商品库必须选择一个目标商品销售国家/地区（单选），您可以指定您的商品在哪个国家/地区进行销售。

语言（单选）：销售国家/地区指定后，语言自动默认目标国家对应官方语言，每个商品库仅支持选择一种语言。

其他国家/地区（多选）：商品库可选多个国家/地区，如若商品同时销往多个国家/地区，您需要确保多个国家/地区语言都为同样语言，此时您的商品才能投放多个国家/地区，且必须符合所有所选国家的审核政策。

华为广告投放网络：仅支持“展示广告网络”。

2、导入商品。

在商品库基础信息页面，单击右上角的“导入商品”，进入商品库导入页面，导入的商品信息内容如下：

华为广告商品库列表 - 导入商品

商品库名称：默认拉取您在上一步骤中编辑的名称。

商品库类型：默认拉取您在上一步骤中选择的类型。

导入方式：目前支持定时拉取方式对接您商品库，通过读取数据源地址信息，解析更新海量商品信息。选择后，导入商品：

华为广告商品库列表 - 导入商品

保存后跳转至商品库信息页面，在此页面可单击“修改设置”对数据源配置进行修改，同时可控制“自动更新”按钮状态，自动更新按钮默认为开启状态,关停后则不再进行定时拉取任务，可重新开启。

数据源：支持选择XML、XML SiteMap、CSV、CSV SiteMap（CSV SiteMap方式支持多个商品文件队列），然后补充上传数据源链接，您也可以下载XML、CSV模板进行参考。文件示例：https://ads.alibaba.com/feed/download_feed_link.do?fileName=huawei/icbu_feed_2_huawei.csv

用户名、密码（选填）：如果您设置了用户名密码，则拉取XML、CSV文件时会在header中填入鉴权信息。

数据源校验：数据源链接上传完毕后，可以点击立即校验，若校验结果有问题，请按照提示进行修改。

更新方式：默认增量更新。

更新周期：支持按照每12小时、每天、每周进行更新数据源。

更新时间：支持0时-23时整点更新。

3、审核商品。

商品上传成功后，系统将会进行审核，审核通过后即可推广，审核时间、审核结果通知、审核结果查看请参考广告审核。

编辑商品库

您可以对商品库进行编辑、删除、下载等操作：

华为广告 - 编辑商品库

编辑：单击“编辑”，即可进入基础信息界面进行修改。

删除：单击“删除”即删除该商品库，不可恢复。

下载入库结果：若此商品无成功入库记录，无需下载。

3、创建广告计划

单击【+创建】“创建计划”，进入计划设置。

华为广告计划设置

营销目标：您通过此广告希望达成的推广目的，选定营销目标后，系统会只展示支持此营销目标的计划类型和投放网络，并在投放过程中根据您的营销目标进行投放优化。

销售转化：获得更多的产品销售或提升应用下载率。

品牌认知度：将品牌展示给更多用户，提升品牌认知度。

智能应用推广：吸引用户下载安装应用或促进应用用户活跃度。

无明确目的导向：如果在创建广告过程中您希望完全控制推广的各项设置，可以选择此选项。

华为广告投放计划类型：是指您希望投放的广告在哪种场景下被展示给用户，当前支持下述类型：

展示广告：在用户浏览信息或使用应用的过程中，您的广告将在适当的位置展示给用户。

搜索广告：在用户搜索关键词时，如果和你设置的关键词匹配，您的广告将被展示到搜索结果中。

商品广告：用户在浏览或搜索商品信息时，您的商品将被展示给用户。

应用广告：在用户浏览信息或使用应用的过程中，您的广告将在适当的位置展示给用户。

投放网络：是指您希望在哪个投放网络上推广您的广告。

展示广告网络：广告展示在华为自有媒体、三方媒体。

应用市场：广告展示在华为应用市场上。

全网通投：广告同时投放在展示广告网络、应用市场（应用促活任务暂时不支持投放到应用市场）。

自定义投放网络：您可以选择投放在“展示广告网络”或者“应用市场”。

华为鲸鸿动能广告推广产品：您可以在鲸鸿动能广告平台投放您的网页或Android应用。

网页：您希望推广某个网页时请选择此选项。推广的网页可以是您提供服务的网站页面，可以是您品牌的介绍页面、商品在线订购页面，也可以是您应用的介绍和下载页面。

如果您使用了Google Analytics工具或者您自己的分析工具跟踪广告流量，区分用户来自哪个广告计划任务等，您可以通过宏参数实现广告流量追踪功能，您可以在网页中添加宏参数，用来监测广告流量信息。

使用前提：您推广网页需要集成Google Analytics代码或者集成您自己的分析工具代码，将网页与Google Analytics或者您自己的分析工具连接成功，通过UTM落地页生成器或者您自己的分析工具生成落地页URL，然后才能在鲸鸿动能广告平台中使用网页追踪广告流量。

鲸鸿动能广告支持的宏参数如下：

您可以通过UTM落地页生成器或者您自己的分析工具生成自定义网页，利用上表中参数对应关系将参数进行替换，如果您的计划名称为spring_sale，计划ID为2631421。

例如：您使用的是UTM落地页生成器，生成自定义网页如下：

https://ads.huawei.com/?utm_source=Huawei &utm_medium=CPC&utm_campaign=__CNAME__&utm_id=__CID__

当华为广告投放后，系统会将__CNAME__和__CID__替换成实际的广告信息，替换后示例：

https://ads.huawei.com/?utm_source=Huawei&utm_medium=CPC&utm_campaign=spring_sale&utm_id=2631421

Android应用：如果您希望更多用户下载您的应用，或对已经下载应用的用户进行促活，推广产品请选择Android应用。应用下载支持在华为应用市场上架的应用和在其它应用市场上架的应用；应用促活只支持在华为应用市场上架的应用。

如果您想要投放在GP上架的应用时，并且您想要追踪广告流量信息，区分用户来自哪个广告计划任务等，您可以通过宏参数实现广告流量追踪功能，您可以在自定义网页/Deeplink中添加宏参数，用来监测广告流量信息。

鲸鸿动能广告支持的宏参数如下：

自定义网页：您可以通过UTM落地页生成器或者您自己分析工具生成自定义网页，利用上表中参数对应关系将参数进行替换，如果您的计划名称为spring_sale，计划id为2631421。

例如：您使用的是UTM落地页生成器，生成自定义网页如下：

https://ads.huawei.com/?utm_source=Huawei &utm_medium=CPC&utm_campaign=__CNAME__&utm_id=__CID__

当广告投放后，系统会将__CNAME__和__CID__替换成实际的广告信息，替换后示例：

https://ads.huawei.com/?utm_source=Huawei&utm_medium=CPC&utm_campaign=spring_sale&utm_id=2631421

Deeplink：您可以通过Deeplink获取您的Deeplink链接，利用上表中参数对应关系将参数进行替换，如果您的计划名称为spring_sale。

例如：deeplinkapp://com.mytest.deeplink:8080/deeplinkDetail?param1=test&campaign=__CNAME__

当广告投放后，系统会将__CNAME__替换成实际的广告信息，替换后示例：

deeplinkapp://com.mytest.deeplink:8080/deeplinkDetail?param1=test&campaign=spring_sale

华为广告投放设置 - 是否投放搜索资源

华为广告投放计划日预算：

如果您希望控制计划下所有任务的每日消耗金额，可以为计划指定日预算金额。超过限额时系统将自动暂停此计划的投放并在次日恢复限额和投放。日预算支持修改，修改后您可以选择立即生效或者次日生效，每天可以修改10次。

华为广告推广计划名称：

设置一个清晰易懂的计划名称，方便您在广告账户中轻松找到这个计划，例如：推广产品 + 营销目标 + 投放网络 + 目标人群。

创建华为广告投放任务。

如果您希望在已有的计划下增加新的任务，可以在首页单击 “创建” → ”创建任务”，在弹出窗口中选择已有计划。新创建的任务将被添加到您选择的计划下。

华为广告任务创建

广告投放类型：选择“正式投放”。

商品推广国家：您可以在这里选择广告投放国家，此处的国家是您在商品中心创建的目标销售国家/地区。

一个任务只能投放一个国家的商品，如果您要投放多个国家，请创建新的任务。

其他设置：商品目录过滤条件：这是一项可选功能，默认情况下，鲸鸿动能广告平台从您的商品中心匹配商品。展示出来的商品数量跟您的过滤条件相关，鲸鸿动能广告平台将仅展示您所选择的商品进行广告投放。

华为广告投放商品过滤条件

PMC账号、商品店铺、品牌、商品使用情况：支持下拉选择。

折扣、销量、价格、税率：均支持手动输入。

一个商品中可能包含多个税率，鲸鸿动能广告按照精准匹配来实现。例如：某个商品在商品库中设置巴黎的税率为15%，马赛的税率为20%，里昂的税率为20%，此时您在商品目录过滤条件中的税率设置的范围是15%-25%，则商品符合税率筛选条件，反之商品不符合筛选条件。

价格按照美元进行过滤，您选择的商品根据实时汇率进行换算。例如：PMC商品库A设置的币种为日元，您在投放端设定价格的过滤条件为50美元-100美元，则需要按实时汇率进行换算。

免邮：是/否，仅支持单选，鲸鸿动能广告按照精准匹配来实现。例如：某个商品在商品库中设置巴黎运费0，马赛运费0，里昂运费不为0，若您在商品目录过滤条件中选“包邮”，则商品不符合包邮筛选条件。

华为广告推广产品详情

推广产品详情：

如果您选择的推广产品为应用，则需要选择应用所属平台：

应用包名：输入推广应用包名，例如：com.huawei.appmarket。请确认输入的应用包名与应用链接，均属于相关应用市场里的同一个应用。

应用链接：输入来自第三方监测渠道AppsFlyer的可到达相关应用市场上的应用详情页面链接，例如：来自三方监测平台AppsFlyer创建的OneLink。

应用名称：输入推广应用名称，请确认该名称与在相关应用市场上架时所使用的名称一致。

应用图标：上传您的应用图标。

定向应用市场：将用户定向到相关的应用市场上，因此选择应用市场之前，请确认该应用市场里有这个推广应用。

应用包名：输入推广应用包名，例如：com.huawei.appmarket，请确保应用包名与GooglePlay中包名一致，否则广告将无法正确投放。

应用链接：系统根据您输入的应用包名自动生成推广应用链接。通过推广应用链接，用户看到您的广告后，可以点击跳转到GooglePlay上的应用详情页面。

应用名称：输入推广应用名称，请确认该名称与在GooglePlay上架时所使用的名称一致，否则广告将无法正确投放。

应用图标：上传您的应用图标。

华为应用市场：从下拉列表中选择您想要推广的应用，或者手动输入应用ID/包名，应用ID可在华为应用市场应用详情页网页链接尾部获取，例：https://appgallery.huawei.com/#/app/Cxxxxxxxxx。

第三方监测渠道：

监测参数：监测参数将拼接到落地页链接/直达链接地址后面，可应用于监测不同渠道转化等功能。使用前必须保证增加了后缀监测参数的链接可以正常访问。

监测参数格式：key1=value1&key2=value2（您也可以将value替换成宏参数，鲸鸿动能广告支持的宏参数详情请参考宏参数）。示例：

H5监测参数为：source=hw，某H5链接为：https://www.huawei.com，真实投放时拼接的H5落地页为：https://www.huawei.com&source=hw。

直达链接监测参数为：source=hw，某直达链接为：snssdk://123.com，真实投放时拼接的直达链接为：snssdk://123.com&source=hw。

如果原来落地页链接中已有参数，系统会将原来参数的值覆盖为新的参数值。例如：原来落地页链接为

https://www.huawei.com?utm_source=huawei，配置了监测参数utm_source=efg。新下发的落地页链接应当为https://www.huawei.com?utm_source=efg

投放日期：

不限制日期：如果您希望广告一直投放，您可以设置一个起始日期，起始日期默认是您创建广告的当天，您也可以指定未来的某一个日期进行投放。

选择日期范围：如果您希望广告在某一段日期内投放，您可以为广告设置指定的日期。

投放时间：

全天：如果您希望广告全天投放，选择后，广告将会24小时进行投放。

特定时间段：如果您希望广告在一天的某个时间段开始投放，此时您需要在页面上选择相应时间开始时间点和结束时间点。

多个时间段：如果您希望广告每天的投放时间都不同，以一周为维度，您可以在周一设置一段时间，周二设置一段时间，设置完成后，这一周将会以此时间段投放广告。

出价：支持CPC、CPM。

任务名称：设置一个清晰易懂的任务名称，方便您在广告账户中轻松找到这个任务，例如：任务类型+推广产品+推广国家+版位+出价方式。

上传元素

上传标题、设置品牌名称等。

华为广告创意元素上传

落地页链接（选填）：

应用直达链接：应用下载选填，应用促活必填，指定应用内内容的详情页，如果您想获取应用首页，获取方式请参考应用直达链接获取工具；如果您想获取应用直达链接的指定页面，请联系您的研发同事获取。

应用直达链接获取工具

为了帮助您更快的获取到应用直达链接（特指应用首页），鲸鸿动能广告提供应用直达链接获取工具，您可以按照如下方式进行操作：

您需要先安装您的应用。

使用手机扫描下方二维码或点击链接下载APK安装应用直达链接工具。

在应用直达链接工具中通过应用包名获取应用直达链接。

普通维纳斯落地页：下拉选择在维纳斯创建的落地页用户点击您的广告后，进入您在维纳斯创建的落地页。

动态商品落地页：下拉选择在维纳斯创建的与投放区域匹配的动态商品落地页，用户点击您的广告后，进入您选择的动态商品落地页。

填写自定义的HTTPS访问地址。例如：https://ads.huawei.com/usermgtportal/home/index.html#/。

自定义落地页可选择通配符 “移动端H5商品落地页”和“移动端H5品牌落地页”，通过通配符关联商品库中的url字段链接，若落地页机器审核不通过时，则广告无法投放。

系统默认：如果您没有自己的落地页，系统可以为您自动生成落地页，您在投放前可以通过试投放来测试您的广告是否展示正常。

自定义落地页：

维纳斯落地页：

试玩落地页：

您需要填写应用的试玩链接（ http://或者https://开头），用户点击您的广告后，可以优先试玩您的应用，试玩结束后，用户可以单击”下载“，下载您的应用。

试玩落地页制作要求：

试玩落地页不应使用mraid.js格式。

试玩落地页只能使用一个下载按钮，默认由系统自动提供下载按钮，如果您不想用系统提供的下载按钮，您可以自行在试玩落地页中添加下载按钮，请通过在线提单联系鲸鸿动能广告平台为您开通此功能。

试玩落地页中除下载按钮外，其他部分不得放置其他URL， 例如：用户随意点击页面就跳转到应用市场详情页的onelink URL。

试玩落地的关闭按钮由鲸鸿动能广告平台自动添加，您无法自己添加关闭按钮。

您需自主添加加载条，若不加，当用户网络有问题时，试玩落地页会出现白屏现象。

您提供的试玩落地页应适配不同型号的手机。

试玩落地页应为纵向模式。

标题：可以支持30个字符，若文案超长会被折叠，您也可以在标题中使用动态词包，例如：您选择了{商品名称}，则不同用户可以看到不同的商品名称。

品牌名称：中文可以支持7个汉字，英文可支持14个英文字符。

如果您选择的推广产品为应用，则需要填写如下信息：

监测地址（选填）：如果您使用三方监测进行转化跟踪，请先完成三方监测的对应操作，完成后在您创建任务的时候，系统将会自动关联监测地址（关联出来的链接建议不要修改，避免影响跟踪数据）。如果您修改了关联分析工具中的监测链接，系统将会自动同步到任务，任务中无需修改。

创意名称：设置一个清晰易懂的创意名称，方便您在广告账户中轻松找到这个创意，例如：版位-创意样式-尺寸-创意编号。

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