本篇文章以华为主题广告资源为主，围绕不同品牌场景，讲解如何在定制化资源中，将引擎能力与品牌内容深度结合，打造兼具视觉吸引力与实用体验的主题内容，并通过端内外资源（杂志锁屏、社媒渠道等），最终达成品牌品效合一的营销目标。

华为主题：装扮你的每一天

汇集主题、表盘、AOD、壁纸、字体等海量原创内容，持续为终端用户带来艺术与科技结合的全场景美学体验。

华为主题，为亿万人提供美学服务

• 全球月活1.2亿+

• 年付费用户数3000万+

• 年下载量（国内）8亿+

一、华为主题广告定制资源介绍

1.品牌定制范围（非标）

表盘、全场景主题、百变卡片

2.什么是主题？

完整的主题包含：熄屏、锁屏、锁屏组件（负一屏/娱乐玩法）、桌面（壁纸+百变卡片+耳机弹窗）、图标、应用换肤

一套全场景主题，可覆盖华为多终端设备

直板机、折叠屏、平板、手表、手环

3.主题可以带来什么？

软植入&深互动

（1）汽车

品牌亮点介绍

• 可通过主题特色能力：锁屏彩蛋、百变卡片、充电等，充分展示品牌特点。如：展示车身效果

落地页引导

• 每套主题都可内嵌跳转链接，进入“预约试驾”/APP界面，引导转化；

长效价值

• 一次投放，长期有效，若主题下载量达10万+，参考每位用户每天亮屏100+次，每日曝光可达1千万。

（2）高奢

品牌亮点介绍

• 可通过主题特色能力：锁屏彩蛋、百变卡片、充电等，充分展示特点。如：展示门店艺术

落地页引导

• 主题可内嵌跳转链接，进入“APP”“官网”/“小程序界面”，引导转化；

长效价值

• 一次投放，长期有效，若主题下载量达10万+，参考每位用户每天亮屏100+次，每日曝光可达1千万。

（3）旅游局

品牌亮点介绍

• 可通过主题特色能力：锁屏彩蛋、百变卡片、充电等，充分展示品牌特点。如：展示阿布扎比景色

落地页引导

• 主题可内嵌跳转链接，进入“阿布扎比”官网/“OTA”引导转化；

长效价值

• 一次投放，长期有效，若主题下载量达10万+，参考每位用户每天亮屏100+次，每日曝光可达1千万。

（4）游戏

品牌亮点介绍

• 可通过主题特色能力：锁屏彩蛋、百变卡片、充电等，充分展示品牌特点。如：展示游戏英雄

落地页引导

• 每套主题都可内嵌跳转链接，进入“游戏打开/下载”界面，引导使用；

长效价值

• 一次投放，长期有效，若主题下载量达10万+，参考每位用户每天亮屏100+次，每日曝光可达1千万。

4.主题创意交互体验

通过好玩有趣的交互体验带动用户下载内容

5.好玩、好看、好用的专属能力

提升品牌调性，突出品牌卖点；为用户带来更好玩的体验，吸引下载，同时提升用户使用时长

（1）主题案例：跨设备互动

好朋友，就要碰一碰

玩法介绍：

两台手机顶部相碰，可触发隐藏惊喜彩蛋！

场景举例：

节日融合：如春节等节日，碰一碰出红包雨。

品牌融合：如汽车企业，碰一碰汽车开走、点亮车灯、播放TVC

（2）主题案例：语音互动

和我互动下吧

玩法介绍：

对主题小艺说出互动口令词！即可触发好玩有趣的交互动画。

场景举例：

节日融合：如春节等节日，说“新年好”，可放烟花。

品牌融合：如汽车企业，说“旅游”，可播放汽车在美景中穿梭的视频。

（3）主题案例：情绪感知

喜怒哀乐，咱懂！

玩法介绍：

长按锁屏，可识别情绪！

场景举例：

品牌融合：如汽车企业，开心时，可为用户选择粉色氛围灯，或更换车内装饰

（4）主题案例：时间感知

全天候的陪伴！

玩法介绍：

可根据当天或四季等时间设定，自动更换锁屏！

场景举例：

品牌融合：如汽车企业，开心时，可为用户选择粉色氛围灯，或更换车内装饰

（5）主题案例：小游戏定制

好玩！爱玩！还想玩！

玩法介绍：

锁屏可定制简单小游戏，如石头剪刀布、迷你钢琴、换装、养成等！

场景举例：

品牌融合：如游戏行业

6.非标招商内容

（1）色彩美学计划品牌冠名

色彩美学计划品牌活动

以「MoreThan Colors」为理念

通过色彩探寻想象的边界，触达美学新境

• 强强结合·定制策划·扩大声量·效果跟踪

联动双方媒体资源，全方位放大活动声量，覆盖拉通更多模块，多圈层渗透该品牌IP活动

（2）华为全球主题设计大赛

华为主题打造国际化专业的设计赛事，吸引全球设计师报名，为华为主题及品牌征集优秀作品。大赛将联合行业合伙伙伴，艺术院校，海外KOL，全方位放大活动声量，有效提升品牌影响力。

• 全球总曝光5亿+

• 国家与地区170+

• 推广资源100+

• 活动时间：5-8月（暂定）

• 合作模式：活动冠名、赞助

（3）品牌组别：车机壁纸设计（总曝光量2.5亿+）

座舱美学·自定义

项目背景：

华为主题全球设计大赛为汽车「特别定制]“座舱美学·自定义”车机壁纸设计全新专属竞赛组别。

打破传统车机的美学想象，汇聚全球创意力量，将美感、动感与情感融入车机设计，为智能出行生态注入更多人文温度与创新活力，让每一次出行都充满专属仪式感。

（4）品牌组别：壁纸设计（总曝光量 2.5亿+）

让创意发光

项目背景：

华为主题全球设计大赛为品牌「特别定制」“让创意发光”车机壁纸设计全新专属竞赛组别。

打破美学想象，汇聚全球创意力量，融合华为科技美学与品牌的“XX”理念。

（5）华为主题定制内容广告推广

定制/冠名内容上线

全渠道共同发声

内媒推广：主题APP首页弹窗&焦点图、杂志锁屏等

社媒推广：官方宣发

外围推广：PR通稿宣发，网媒约稿

6.线下创意工坊分享会

（1）华为主题X品牌主、联合创意工坊

科技让艺术设计释放无限想象力

工作坊以华为主题引擎能力技术为底座，汇聚全国各地的优秀创作者、行业专家与生态伙伴打造“沉浸式体验+实战共创+资源对接”的高端平台，共赴创意之约！

活动将融入品牌主品牌亮点，探索出行与数字美学的融合新可能，绘制未来出行新图景。

（2）定制表盘、更丰富的体验

提升品牌调性，突出品牌卖点；为用户带来更好玩的体验，吸引下载，同时提升用户使用时长

（3）华为主题XNike联合，流量拉满！

• 下载量突破XX万+

• 传播曝光1亿+

（4）多点位广告矩阵，内容高效渗透

官方高级定制内容推广

上图展现华为主题广告的展现样式，有推广H5、内容上架、品牌账号、资源推广（主题Banner、主题弹窗、开屏、Push、表盘Banner、表盘弹窗、表盘免费榜）等多种展现形式。

7.华为定制百变卡片

“场景化-原生互动广告”

官方团队精心打磨定制

• 内容原生：与用户使用场景深度结合

• 用户主动：主动下载，乐于分享

• 内容价值：产品多卖点有效植入

• 长效价值：一次投放，长期下载

（1）定制百变卡片一主动添桌，一键跳转

华为主题官方工作室定制

很实用

自动显示倒计时、时间等数据，不在错过重要时刻展示常用APP，让用户一眼就看到

很有趣

能在桌面互动，展示动效，呈现IP形象等，让你的桌面，随时都有新花样！

自由摆放

（2）百变卡片怎么玩？

动态大图标强势曝光

大图标上线两个月，已在榜单第二位

二、华为主题广告非标资源

1.华为主题广告投放资源一满屏动效

2.华为主题广告投放资源一顶部氛围

展示场景：进入华为主题App首页，顶部增加品牌元素氛围图

资源特点：首页大曝光，支持点击跳转至落地页

3.激励活动冠名：内容权益驱动用户转化

激励保量活动

集主题优质权益，激励用户完成任务

活动整合主题优质资源，圈定目标人群，通过福利吸引用户完成任务，

帮助品牌拉新、促活、激活任务达成。无需复杂操作，导流更高效。

资源亮点：

华为广告推广周期：一期推广7天

活动形式：下载/拉起APP，赠送7天主题会员/资源兑换券

用户群：“未安装APP用户”

多种推广资源：焦点图、弹窗广告、横幅广告、热门搜索、热搜词（自运营位置）

特点：可根据客户需求定制长期推广方案；针对客户成本要求提供灵活的保量方案

三、华为主题标准广告资源

1.主题标准广告资源

2.华为杂志锁屏

华为杂志锁屏是华为终端的第一入口，将锁屏与杂志的体验巧妙结合

• 国内日活用户1.5亿+

• 日曝光次数80亿+

• 每用户日均使用次数100次+

华为杂志锁屏是华为终端的第一入口，将锁屏与杂志巧妙结合：

海量素材每日更新，精品频道随心订阅，前沿资讯缤纷呈现，让手机从“开始”就精彩纷呈！

（1）杂志锁屏标准合约：亮屏+轮播

展示场景：用户点亮屏幕展示或划动锁屏页面，进入杂志锁屏轮播页时展示

资源特点：全屏展示，沉浸式吸引用户注意力，生动展示品牌形象，调性高级

（2）杂志锁屏标准合约：仅轮播

展示场景：用户划动锁屏页面，进入杂志锁屏轮播页时展示

资源特点：全屏展示，沉浸式吸引用户注意力，生动展示品牌形象，调性高级

（3）锁屏非标售卖方案

华为广告亮屏/轮播场景（买）

华为广告自运营动效锁屏（买）

购买亮屏/轮播场景，赠送自运营锁屏位。自运营锁屏支持10s视频素材，可视觉效果更佳，带动点击率上涨。

在大型节点可每日搭配不同动效，营造氛围（如：春节期间实现每日放烟花的效果）；

（4）买杂志锁屏赠软文推广

轻量化视频+图文种草，零抵触高接受

软文呈现示意

落地页拉起入口

• 支持拉起H5、游戏APP

游戏内容介绍

游戏视频

落地页拉起入口

• 支持拉起H5、游戏APP

买满50万杂志锁屏赠等量锁屏软文推广

体验路径

3.杂志锁屏х品牌案例

旅游局&航司系列：拉斯海马、加泰、阿布扎比

加泰仅轮播CTR达5.78%，阿布扎比亮屏+轮播

品牌：DIOR、Salomon、杰尼亚

Dior仅轮播CTR达6.78%

互联网：小红书、大众点评

大众仅轮播CTR高达8%，小红书亮屏+轮播

如需了解更多华为广告开户、广告投放的广告主们，联系我们【巨宣网络】，电话：400-960-2809。