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疑难解答

2025年Q4审核热点&2026年“年货节”审核规范|华为广告投放

发布时间：2026-07-13浏览次数：36

本文主要目标回顾2025年Q4季度卡点解析、提前预防年货节高频驳回问题，回溯复盘Q4审核高频卡点、重点聚焦“年货节规范要求”、关注动态“规则变更解读”助力提升华为广告投放快速过审，确保广告内容安全合规。

一、驳回复盘“Q4审核高频卡点”

1.活动时效类

（1）规范要求

华为广告不得出现活动时限已过或反季的素材

如：素材中使用已终止活动的（图标、文案，如“618”“11.11”），或活动时间未同步更新

广告内容中出现的限时描述，请在外层素材或落地页详细注明活动时间

如：今天、今日、限时、最后X天/时、仅限今天等无明确指向的日期，均需标明具体时间

不支持案例

华为广告不规范要求样式图

（2）修改建议

华为广告推广的产品或活动内容应保持时效性

如：当下2026年1月，推广“年货节”“情人节”等可支持

请在外层素材或落地页明显位置清晰注明活动具体时间

如：活动时间：XX年XX月XX日，仅限X年X月X日X时等

可通过案例

华为广告规范要求样式图

2.一致性规范

（1）规范要求

行业一致：开户为A行业，素材内容必须是A行业；不得出现B行业

如：开户行业为“游戏”，素材内容为“小说阅读”

内容一致：不得出现“文案与素材不一致”“外层素材内容在落地页无体现”的情况

如：价格、折扣、活动推广不一致或无体现（折扣：外层5折，落地页8折）（满减：外层200减30，落地页100减10）（活动：外层“0元先用后付”，落地页“限时秒杀”）

不支持案例

华为广告不支持投放案例

（2）修改建议

华为广告推广内容需与开户主体、行业保持一致

文案-素材-落地页需保持一致

如：价格一致：外层涉及的“X元”、“X折”需在落地页首屏清晰展示，具与实际利益点一致

利益点一致：外层涉及“满X减X”等利益点需在落地页首屏清晰展示，且与实际利益点一致

可通过案例

华为广告支持投放案例

3.促销活动类

（1）规范要求

通用活动：未体现活动流程/条件时，需在外层或落地页首屏加提示语

如“活动有参与条件，参与前请查看App内规则”

任务赚钱类活动：外层素材需添加金额描述或警示语

如“具体金额以实际活动规则为准”、“实物兑换以实际活动规则为准”或说明金额最高上限，如：最高100元

不支持案例

华为广告不支持投放素材

（2）修改建议

华为广告活动推广的实际情况、门槛等信息，应当“清晰告知”用户所具备的条件、情况说明，提示语需“清晰可见”，不得出现不清晰或无添加提示语

尺寸要求：大图字体≥16px，小图≥12px

可通过案例

华为广告支持投放广告样式

4.文案合规要求

规范要求

类型	禁止&注意事项，包括但不限于
绝对化	最高级、国家级、顶级、极品、第一品牌、保证、绝对、一定、至尊、最受欢迎、极致、冠军符合以下特定条件的客观表述可以使用：客观事实表述，但应出具合法证据时空顺序表述，但应出具合法证据明示为自我比较的程度分级在某行业领域由相关标准认定的分级，或者已被公众广泛接受的分级明示商家的经营理念和追求目标的，且客观上没有造成误导可能性的对注册商标的宣传
挑衅类	居然买不起、不买不要点、不买不是X人
贬低、抨击类	XX价格比我们贵、XX商品问题一大堆
不文明用语、低俗流行语	撕逼、变态、蛋疼、草泥马
网络用语、错别字、不通顺	不得用不符合逻辑、不通顺、不完整的语句
谐音	医疗、药品、保健食品、医疗器械等领域，不得使用谐音字或篡改成语，如：“咳不容缓”“快治人口”，其他行业使用谐音字需加引号

不支持案例

华为广告不支持投放样式

可通过案例

华为广告可投放案例样式图

5.低俗性暗示相关

（1）华为广告投放规范要求

画面/内容/文案：不得推广

如：恶搞、偷窥偷拍裙底、黄段子低俗、恶俗、含有不良暗示等

2.穿着：不得展示穿着带有引诱性质的女性形象，

如：穿着情趣制服、情趣内衣、肤色装、透视装、男士白衬衣、真空凸点、内衣外穿、刻意突出敏感部位的紧

身衣，裸露胸罩或内裤或仅用被子、浴巾等遮盖身体的大尺度裸露身体的女性形象，包括男性赤裸上身（运动健身类素材除外）

动作&表情：不得涉及明显暗示性等

如：刻意抚摸身体、舔舐食物、舔咬、嘴唇、真人接吻及其他暗示性动作等

不支持案例

华为广告不支持投放低俗性暗示相关

（2）修改建议

可使用模特上身图，但需健康阳光、正向，不得涉及违规场景（包含AI人物形象，不得涉及相似度较高的知名人物，请合理避开侵权风险），或仅使用商品展示图做华为广告推广

华为广告投放样式

二、重点聚焦“年货节规范要求”

1.年货节规范要求

华为广告推广内容应当真实有效，不得涉及虚假宣传，不得以任何形式欺骗和误导消费者！

保障信息真实：不得对商品的性能、功能、产地、用途质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等（或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虛假宣传

违规场景

华为广告推广违规场景

修改建议

华为广告投放产品效果宣传

价格描述：不得有任何虚构原价、虚假折扣等价格欺诈以及虚假营销的行为；禁止在华为广告中出现“原价”“内部价”“员工价”等描述

违规场景

华为广告推广不支持虚假营销

修改建议

华为广告推广样式

2.华为广告投放平台禁投注意事项

商品禁投	违规场景	违规场景	违规场景

	禁止推广“打火机”	禁止推广“婴幼儿1段、2段奶粉”	禁止推广“吸烟”形象（包括香烟售卖）
美观度禁投	违规场景	违规场景	违规场景

	不得出现提示语&文案描述“重叠”	不得出现图片“拉伸”	不得出现“文字切割”

3.资质授权要求

华为广告素材涉及第三方商标、版权作品、品牌信息、知名人物或ip的名义/形象，广告主须提交前述内容权利人（公司或个人）合法授权或合作协议

华为广告推广素材合法授权/合法协议

华为广告投放建议

大促期间请合理安排好素材提交时间

建议涉及资质类，可在任务上传前提交至【广告资质】进行审核

若未取得相关资质或资质已过期，建议及时删除、修改素材

三、关注动态“规则变更解读”

1.全行业通用规则调整

（1）通用类“广告推广内容需明确，不支持模糊性述”

规范要求&违规场景			华为广告投放建议
标题文案要求：不得单独使用地域名、品牌名、模仿自然人称谓等不完整描述	品牌来源要求：不得出现未使用品牌名称或企业主体简称的，可使用品牌名称（如：App名称、商标名称）或企业主体简称	推广产品要求：不得出现未明确表达的推广内容，广告素材需体现行业或产品特性，确保明确表达出所推广的内容	广告素材需有文案，且明确表达推广内容

（2）通用类“禁止投放伪科学资讯内容”

规范要求&违规场景			华为广告投放建议
无科学依据的科普知识：不得使用无科学依据的营养、养生、护肤知识、生活窍门/建议，通过噱头、未经证实的知识吸引人关注；涉及诱导人们使用广告推广商品，诱导受众群体类不要吃某类食品、做某个动作	利用虚构事迹推广产品或服务	无科学依据的商品功效分析/建议/介绍	支持使用符合常理的资讯内容

2.行业规则调整

（1）教育-金融理财培训

规范要求&违规场景				华为广告投放建议
资质要求	禁投内容			/
推广内容涉及理财培训需提供对应讲师金融行业从业资格证，如《证券分析师资格证》或《证券从业资格证》	不得出现证券业务，如“证券开户、证券咨询、证券买卖”业务，如：实操营/实战描述	不得出现个股/板块推荐及操作建议、买卖点提示、主力动向分享等	不得涉及实盘数据分享/分析/讲解/教学，仅支持对历史数据做数据分析	支持素材文案描述与图片导向正常，未出现金融讲师、证券业务、股票板块推荐、实盘数据分享等违规问题

（2）教育

规范要求	违规场景
禁止华为广告推广军队文职培训相关内容

（3）金融

规范要求	违规场景
禁止华为广告投放稳定币及相关业务

2.行业规则调整

调整前	地图导航“资质需求”
	规范要求&违规场景		修改建议
	华为广告推广地图导航类App，涉及“卫星导航”、“卫星定位”、“免费卫星导航”、“XX卫星导航”、等描述系统相关的宣传内容，需提交相关官方授权		如无法提交资质，文案可修改为“卫星地图”“智能导航”等功能点

调整后	通用类“元素管控”
	规范要求	违规场景	修改建议
	罗盘、八卦阵元素，在不涉及运势、算命、占卜等相关内容的情况下，允许使用

3.未成年人形象使用要求

规范要求
形象要求，不得有以下场景	商品或者服务的华为广告，不得含有下列内容
着装要求：不得出现未成年人仅穿着或主要穿着泳装、内衣、居家睡衣等过于暴露的服装镜头与画面要求：镜头不得聚焦、特写或刻意强调未成年人的胸部、腰部、臀部、腿部等特殊部位；不得采用带有性暗示的拍摄角度或姿势美妆产品试用禁止：严禁出现在未成年人身上直接试用美妆产品的场景如：彩妆产品：为其涂抹口红、画眼影/眼线、打腮红/粉底等；美妆工具：为其粘贴双眼皮贴、假睫毛等	诱导购买：不得含有直接或间接劝诱、怂恿未成年人向其家长或监护人要求购买广告商品或服务如：“快让妈妈给您买一个”等描述模仿不安全行为：不得含有可能引发未成年人模仿的、危及人身和财产安全的行为如：危险动作：没有保护措施的攀高、野外游泳、玩火、触摸电源等；不当行为：模仿成人吸烟、饮酒等
违规场景	违规场景