本篇文章聚焦华为广告互动媒体夏日计划，全链路渗透年轻用户。预热期“内容种草×夏日逃离”激发向往；爆发期“热剧游戏x宅家畅玩”强化心智；长尾期“回归充电x读书音乐”沉淀活力。新增七夕特别推介，助力品牌在暑期黄金档达成品效合一营销闭环。

一、专业有趣的华为媒体，点亮暑期全活全场景

自有媒体全场景覆盖，全球月活用户4.4亿，高品质生活应用，覆盖多样化人群

二、围绕暑期特征，精准圈定人群

（1）暑期特征一：旅游+音乐

（2）暑期特征二：追剧+畅玩

（3）暑期特征三：精进+阅读

三、华为互动媒体超好玩夏日，解锁暑期华为用户心动时刻

🧳去旅行：热浪假期初狂欢

适合行业：文旅行业、家用汽车、亲子旅游

🎮 打游戏：一起熬夜疯狂开黑

适合行业：游戏/电竞、智能硬件、游戏联动行业

🎬 狂追剧：空调宅家看热剧

适合行业：影音数码、本地生活、影游联动、美妆服饰

📖 读好书：阅读好内容奔赴

适合行业：知识付费、在线教育、效率工具、电影

🎉 线下活动：热浪IP影视品鉴会

适合行业：影音数码、本地生活、影游联动、美妆服饰

🎵 线下音乐：新生迎开学

适合行业：本地生活、健康食品、家居用品、美妆护肤

四、互动媒体“不卷暑假·只玩夏天”暑期华为广告整合营销战役

五、热浪·夏日逃离

通过天气出行及内容资讯场景结合种草，借优质视觉内容及夏日感官激发用户暑期需求

适合行业：文旅行业、家用汽车、亲子旅游、服饰美妆

1、夏日清凉计划：华为天气端内活动引流资源

华为天气广告端内全景资源，每日曝光高达3亿+

2、夏日旅行IP专题：华为浏览器出行解决方案

聚焦暑期家庭亲子游，打造#遇见心动目的地 话题及榜单，通过华为广告内容种草，提升品牌转化及用户规模

3、夏日品牌搜索全场景匹配，即刻转化用户意图

搜索热点 高亮推荐：品牌暑期活动，热点直击

搜中大卡 意图拦截：调包实勘，夏日热门话题与品牌强绑定，精准意图转化

4、夏日品牌专属专题定制，内容加热与营销深度种草

联合合作媒体，围绕暑期用户兴趣策划高浓度内容

华为广告专属内容定制，提升品牌感知

• 全链路策划：暑期出行、假日消费等内容专题

• 内容/媒体：行业TOP合作媒体/KOL共创，侧重内容浓度

• 独家资源：首屏大图独家推荐，促进品牌曝光

用户暑期兴趣关键词词云：拍摄技巧、审美积累、旅行推荐、景点打卡、目的地推荐、出境游、网红城市、东南亚、海外见闻、购物旅游、入境、中国游客、飞行体验、旅行攻略、艺术、绘画、节日旅游

5、夏日清凉主题，让用户在换肤体验中对品牌形成心智

（1）品牌元素、入口示意

• 主题制作所用素材为品牌方原生素材，视况增加夏日元素

• 主题内可内嵌跳转链接，引导转化（支持H5/deepLink/小程序/元服务）

（2）华为广告投放传播资源示意

六、宅家·夏日畅玩

通过热剧、游戏等满足用户畅玩体验，强化品牌心智

适合行业：影音数码、本地生活、影游联动、游戏电竞、智能硬件

1、夏日追剧：华为视频广告全场景深度种草，激发暑期出行意向

全链路覆盖，渗透华为视频潜在客群，强化目的地记忆

打开应用 ➔ 选择内容 ➔ 观看内容

观影场景合作策略

• 针对兴趣人群，高频种草，通过华为开屏广告形式引爆关注，赠送文旅视频内容上传服务，配套自营资源宣发，在首页焦点图、综艺频道焦点图、底纹词等原生场景自然种草。

• 通过全流程、场景化的深度植入，潜移默化进行用户心智渗透，强化用户对目的地记忆。

2、将内容种草与品牌组合，跟着电影去旅行

创意方向：打造《跟着电影去旅行》定制频道，根据经典电影名场面内容种草与品牌组合，润物细无声

3、AiMax亲子影视品鉴会，引爆海量曝光传播

（1）方案设计：内容和热门IP相结合

• 重磅嘉宾：距离与千行百业大咖面对面，现场感受全场景影音生态的视听效果

• 门店资源：5000+门店资源，多家核心商圈旗舰店，覆盖一二线高净值人群

• 营销矩阵：定制线上冠名专区，释放华为广告核心资源位推广及内容垂域KOL联合传播

（2）品牌植入：活动物料释放

• 品牌联名：邀请函、海报、桌牌、签到卡等

• 活动植入：线下打卡、现场口播、互动奖品

• 内容定制：内容选题、主题演讲、直播花絮等

3、线上：全域推广助力品牌海量曝光

4、线下：核心商圈大咖面对面

5、游戏营销资源：夏日畅玩不停歇，精准触达游戏玩家

七、回归·夏日充电

基于暑期末尾，回归日常充电提升等心理，通过线上线下联动，沉淀品牌价值

适合行业：知识付费、在线教育、效率工具、健康食品

1、夏日创意阅读计划 × 沉浸式线下体验，让读者铭记品牌温度

（1）读一品牌书单定制

• 配合节点 定制品牌书单

  如考后解压、避暑旅行、亲子陪伴，可结合品牌诉求，精选匹配书籍，传递品牌精神

• 链接用户 植入品牌产品

书单设计可植入活动信息，如品牌相关产品活动等。支持deeplink点击跳转官网/小程序等

• 阅享礼遇 赠送品牌福利

可联合定制新用户夏日礼包，如品牌礼券&华为阅读VIP会员卡，一夏共读，转化用户

（2）聚一百城读书会

• 精准触达：如招募亲子群体等

• 情感绑定：在温馨真诚的文化场景中建立品牌好感，华为广告推广实现深层次种草

• 内容共创：借助暑期热点，获取高质量传播素材与用户口碑

• 品牌温度：彰显品牌对目标用户精神生活的关注与支持

2、夏日出行书单：边逛边读，拯救夏日无聊假期

在阅读中收获知识与心灵的双重滋养，开启一场难忘的文学之旅

3、夏日迎新生：华为音乐太校园音乐节，品牌音浪渗透学生生活

八、七夕❤夏日浪漫

精准触达七夕爱送礼的男性用户，华为广告投放ROI效果优秀

适合行业：美妆护肤、本地生活、箱包服饰、奢品珠宝等

1、【七夕品牌书单】联动线下浪漫伴读会，打造心动互动

2、【七夕主题定制】结合品牌亮点，具象化传递爱意

3、【七夕歌单定制】为“爱”写歌，华为音乐AI歌单

华为音乐广告独家联运赠送资源不对外售卖

轻交互高适配涵盖生活全场景

• 场景化定制 BGM，适配全行业营销需求

• 鸿蒙生态流量加持，实现品牌音乐场景渗透

• 听创一体，激活音乐消费新场景

深入匹配品牌使用场景通过品牌关键词与歌单进行关联

• 例：品牌为睡眠品牌，在生成助眠歌单时封面内容介绍等位置植入品牌信息。

九、Always on

华为广告黄金大曝光资源：锁屏、氛围、OTT、内容加热、搜索品专等打造品牌夏日吸引力，强化品牌印象

1、暑期黄金曝光资源创意吸睛，全链路触达品牌用户

2、暑期品牌专属专题定制，内容加热与营销深度种草

联合合作媒体，围绕暑期用户兴趣策划高浓度内容

专属内容定制，提升品牌感知

• 全链路策划：暑期出行、假日消费等内容专题

• 内容媒体：行业TOP合作媒体/KOL共创，做强内容浓度

• 独家资源：首屏大图独家推荐，促进品牌曝光

用户暑期兴趣关键词词云：拍摄技巧、东南亚、海外见闻、目的地推荐、出境游、网红城市、审美积累、购物、旅游、入境、中国游客、旅行推荐：飞行体验、旅行攻略、艺术、绘画、景点打卡、旅行推荐、节日旅游

3、暑期华为搜索广告全场景匹配，即刻转化用户意图

搜索热点高亮推荐，品牌暑期活动，热点直击

搜中大卡意图拦截，词包买断，夏日热门话题与品牌强绑定，精准意图转化

十、夏日精彩案例

1、#Case：雅诗兰黛|气象IP造就超强声势，助力品牌新品亮相

在盛夏用户对防晒高需求场景，雅诗兰黛与华为天气广告强强联合，绑定「夏日清凉计划」热门IP，在炎炎夏日为受众带去“清凉福利”，实现防晒新品知名度及体验口碑的双提升!

2、#Case：萨洛蒙x夏日清凉计划助力品牌新品亮相

恰逢法国，匹配夏日节点，借力【夏日清凉计划】重磅活动，在“核心人群-高潜人群-泛人群”的路径逐步破圈，扩大声量、引爆新品上市。

3、#Case：香港旅游局暑期&黄金周节点营销 共享精彩盛事

华为内容媒体广告全方位沉浸式传播，强化“游香港”心智

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