华为搜索广告升级：支持大图&组图新样式

本文为大家分享的是华为搜索广告的新样式：大图&组图，用户在搜索相关关键词时，广告会以大图或组图的形式展示在搜索引擎结果页；华为用户数量庞大流量聚集广告覆盖较广，通过新颖的广告样式和优质的展示位置，促进品牌强曝光。

一、浏览器搜索直达新增大图、商品组图样式

1. 适用行业：

目前对电商、影音娱乐两个行业开放

2. 价值：

● 流量大，覆盖广：用户数大，覆盖华为核心流量媒体(浏览器、智慧搜索、负一屏等)和三方网盟浏览器流量

● 图文方式比传统搜索直达的icon方式更直观、更具吸引力，从而大幅提升华为广告投放的效果

3. 支持转化目标：

点击、下载、激活、注册、唤醒、次留、付费、激活-次留、激活-付费、激活-注册、唤醒-次留、唤醒-付费

二、华为搜索广告大图投放指导

1. 创建计划

1）营销目标选择“应用推广”

2）计划类型选择“展示广告”，投放网络选择“展示广告网络”

创建华为广告计划

2. 创建任务

1）正常创建搜索直达任务

2）关键词建议：影音行业填剧名，电商行业填商品名称、分类和品牌名，优先填精准词（如剧名、APP名、角色名、演员名、商品名称、分类、品牌名等）

3. 创建创意

1）上传创意时创意样式选择“大图文”，按要求尺寸(1080*607)上传创意(暂不支持视频素材);

2）文案：需包含剧名/商品名全称，保证和搜索词的高相关性;

3）按钮文案：促活任务的按钮文案只能选“打开”。

选择华为广告创意样式

三、搜索商品组图投放注意事项

1. 创建商品库

商品库类型选择“电商”，采买模式选择“竞价”，投放网络选择“展示广告网络”，创意模式建议同时选择“模板模式”和“直投模式”(必选)。建议上传平台名称和平台Logo。

创建华为广告商品库

2. 创建计划

采买模式选择“竞价”，计划类型选择“商品广告”，投放网络默认选择“展示广告网络”。

创建华为商品广告计划

3. 创建任务

版位选择“信息流-动态商品广告-严选”，出价选择“点击”或“转化”。

4. 创建创意

创意尺寸选择“350*350”，创意模式选择“直投模式”，其他内容根据实际诉求填写即可。

四、课堂小结

1、搜索直达新增大图、商品组图形式

2、大图形式通过竞价广告的搜索直达版位直接创建

3、商品组图形式通过DPA创建，版位选择“信息流-动态商品广告-严选”