好戏开场，华为广告618大促拿量攻略抢先看

一、618，全域流量在此集结大促期间飞速增长

1. 自有媒体

‖ 流量趋势

618期间华为广告的流量将上涨10%，6月18日当日流量达到高峰，建议广告主提前布局投放计划，保持账户预算充足，把握拿量节奏

‖ 机会tips

◎ 抓住核心资源、入口级资源与优质资源

◎ 提升版位任务覆盖率，根据流量库存大小和投放效果梯次配置预算

华为自有媒体流量趋势

2. 联盟生态媒体

‖ 流量趋势

联盟生态媒体大促期间流量稳步提升，预估提升30%，618期间有多个小高峰，尤其是周末，用户活跃，流量高峰更明显

‖ 机会tips

◎ 抓住联盟资源周末流量高峰特性，提前基建，储存素材

◎ 华为开屏广告及华为原生信息流广告资源库存充足、点击率高，是大促期间优质的补量资源

◎ 联盟插屏和激励视频流量呈周期性波动，抓住流量节奏，高效抢量

华为联盟生态媒体流量趋势

二、华为广告投放策略

Step1：大促预算“四步走”让每一分都花的恰如其分

1）预热期

高效预热，心智占领

预热期流量相对宽松，适合分配华为广告投放的预算进行拉新、卸载及深度沉默用户投放，提升渗透。

2）活动期

高效促活，垂类场景营销

适合短期沉默用户唤醒，分层分品类多场景触达用户，持续营造618大促氛围。

3）核心爆发期

全领域触达，晚高峰引爆

竞价环境比较激烈，黄金时间建议提高华为广告投放的出价、铺开版位、放开频控，集中预算全域触达。

4）返场期

错峰拿量，低价获客

适合短期沉默用户唤醒，分层分品类多场景触达用户，持续营造618大促氛围。

Step2：大促素材“要吸睛”目标明确，设计美观

● 图文结合产品介绍，从产品特征及核心利益点等方面提炼产品卖点，色彩搭配适宜，美观度高，吸引用户点击

● 大促期间结合618限时特惠、大促特惠、限时抢购、1分购、低价抢购等促销吸睛利益点，吸引用户点击，加深优质华为广告的影响力度

Step3：提升广告eCPM增加竞价胜出率

1）灵活调整出价

出价形式

◎ 拉新建议oCPC激活、付费、激活付费

◎ 拉活建议CPC和oCPC唤醒、付费出价

出价调整

采取阶梯式出价形式，在华为广告投放期间根据投放流量节奏和成本进行调整，调价幅度在士15%内，其中核心期出价可设置日常2倍以上，每次调价后观察5小时

2）提高广告点击率

◎ 广告样式全覆盖，保证素材多样性

◎ 优质创意产出，商品品类多样性，不同品类有针对性的选品策略，并针对性提炼卖点

◎ 兼顾素材与文案的融合性，保证触达各类电商兴趣人群

3）提高广告转化率

排除非目标人群

◎ DMP+RTA精准触达人群

◎ 降低不感兴趣人群和非核心互联网人群

oCPC智能投放

强化高转化率曝光机会的获取，弱化低转化率曝光机会的展现，有效提升转化率，控制转化成本

Step4：Marketing API+RTA+DPA 三大工具为运营注入动力

1）Marketing AP！

程序化投放、批量操作、数据拉取，缩短操作时间，简化操作步骤，节约人力成本，促进华为广告投放的效率大大提高

2）RTA

接口实时更新目标人群，实时响应需求变更，方便广告主返回商品信息和出价，真正实现千人前面、千人千价

3）DPA

满足海量商品投放，动态创意和落地页，可对接RTA或者使用推荐结果返回商品列表进行选择

618大促节点即将来临各行业的广告主开始增投华为广告，关注到广告主抢量的需求，为大家整理分享了618抢量攻略，助力广告主在华为广告推广平台实现爆品突围，助力华为广告投放后实现精准转化，促进广告主的生意高效增长。