华为广告投放工具类APP广告增长经验分享

工具行业洞察

市场各类别应用下载量排行

从应用下载量情况来看，生活服务类应用是下载量最高的应用类别，其次为工具类应用，且这两个类别应用的下载量相对其他三个类别应用下载量领先明显。

华为广告推广 - 国内市场各类别应用下载量

各类别应用eCPM表现

受工信部监管和市场环境等因素的影响，可以看到2023上半年工具类产品的规模有所减少，eCPM仅处于各类型产品中游水平。

国内应用品类分广告样式eCPM

各类别应用LTV表现

工具品类的LTV30最高，但用户生命周期比较短，主要LTV增长在用户生命周期的前七天，LTV7后增长缓慢。

而其他长留存的产品，一般新用户展示广告比较少，从LTV7后LTV30增长速率加快。

华为广告投放 - 各类别应用LTV表现

国内各类别应用人均展示表现

阅读类和社交类应用的用户使用时长较长，其中阅读类的用户使用时长可达2小时以上，人均的原生广告展示次数达32.64次。生活服务类和工具类等几个品类，相对的用户使用的时长比较短，整体广告的人均展示比较低。其中工具类一般走的是短平快的买量变现的模式，用户生命周期较短，为了最大化提升变现收益，较多使用一些插屏广告。

国内应用品类分广告样式人均展示

工具品类广告变现情况

工具类应用主要以华为插屏广告和华为原生广告为主，插屏广告人均展示3.07次，原生广告人均展示1.01次；插屏广告的收益占比高达76%。

华为广告投放工具品类人均展示

华为广告投放工具品类收益占比

流量型工具和付费型工具的固定策略和打法

流量型产品如何快速获量？

单产品多户联动，多产品细化投放

多户投放

单产品多户投放，选择大流量版位分户测试投放；

根据数据情况，针对单账户调整出价优化；

测试优质素材复用到其他账户测试不同版位；

多产品投放

不断让客户上架新产品，保证在投在架产品数量，持续消耗；

相似产品的投放优质素材相互延展，高覆盖测试；

协助客户了解竞品情况，针对产品差异做调整；

付费型产品-如何在获量同时保证质量？

精简版位+时段调整

1、保留高留存版位持续投放：icon相关点位全天投放尽可能多拿量；

2、整体考核达标有空间下，其余增量版位控制在晚间时段优化留存；

精准人群定向+定制化素材

细分不同圈层受众，配合定制化素材设计方案，针对性触达目标用户；

1）锁定核心圈层，重点挖掘竞品活跃用户

2）根据人群画像进行素材+定向组合投放

付费功能

1、付费出价

2、激活付费双出价

付费型产品-icon版位提量有限，图文版位如何提量提效果？

基于华为广告投放周期的策略建议

华为广告优质版位推荐

华为开屏广告

预估PV1.4亿/天

展示场景：打开APP时展示，以开屏形式曝光在音乐、视频、阅读、主题，收音机、运动健康、生活服务、浏览器、天气等APP中。

售卖方式：支持按CPM/CPC/OCPC竞价投放

推广能力：DEEPLINK打开需配置“一键返回”媒体APP

素材规范：

        图片

            1080*1620/1080*1920

            JPG/JPEG/PNGs150KB

备注：华为开屏广告优先播放CPT广告和合约CPM广告，剩余流量播华为竞价广告

华为广告图标下载类广告形式

预估PV2.5亿/天

展示场景：以icon图标下载类形式展示在视频、音乐、阅读、文件管理天气、智慧语音、生活服务、浏览器、智慧助手、智慧搜索等媒体上

售卖方式：应用下载、应用促活

素材规范：

            图片：160*160 GIFUPGUPEG/PNG $150KB

            GIF规范：不得使用高频快闪的设计，1S闪动频率≤2下，其他素材要求参考通用规范与分级规范

备注：GIF动图目前仅展示在音乐、视频、天气浏览器等部分媒体

推荐：应用下载推荐使用“应用图标广告-下载”版位

华为广告推广版位

华为广告投放资源名称：

智能优选

展示场景：

以原生、插屏、banner等形式瀑光在自有、三方所有媒体中，包括图文、视频等展示样式

售卖方式：

1、支持按CPC/CPM/OCPC竞价售卖

2、CPC竞价起投底价：0.1元，CPM竞价起投底价：10元，OCPC竞价起投底价：0.01

华为广告推广能力：

应用下载、应用促活、快应用推广、网页推广

华为广告投放素材规范：

1、尺寸：横版169、3:2、6:1、1:1，竖版9:16、23、图标1:1等

2、格式：JPG/JPEG/PNG/MP4

3、素材文件大小：大图不超过150KB，视频不超过50MB

4、文案：不超过22个字

5、品牌名称：不超过7个字

广告主想要在华为平台投放广告需要提交资质开户，营业执照、法人身份证、推广链接、对公验证、行业资质这些都是缺一不可的。在搭建华为广告账户的过程中，同样需要注意上传素材的内容，不能违法违规，不然审核就不会通过，重则还会封户。还想了解跟多关于华为广告投放（https://www.hua-ad.com）的内容，可以联系我们巨宣网络哦！华为广告开户电话：4009602809~