华为鲸鸿动能广告投放通讯行业审核规范

1、华为广告推广平台行业准入要求

资质要求&禁投内容

通信运营商

1．三选一上传：《基础电信业务经营许可证》《增值电信业务经营许可证》《因特网接入服务业务经营许可证》

2.如非三大运营商开户，请上传《相应电信运营商的代充授权协议》

虛拟运营商

请二选一上传：

《与基础电信企业签订的合作协议》

《移动通信转售业务正式商用合作协议》

增值服务及云服务

1.如为涉及短信群发，请上传《运营商的合作协议》

2.如为非短信群发业务，请上传《增值电信业务经营许可证》

游戏充值

如为代充机构，请上传相应游戏运营商的《代充授权协议》

禁投：游戏代练、游戏交易虚拟货币交易、账号代练、租游戏账号虚拟货币交易

通信设备卖场及门店

禁投：数字天线、卫星接收器，电视棒

通信设备及IT服务

暂不支持投放该二级行业

2、华为广告投放通讯行业审核规范要点

规范要点

华为广告品牌来源要求

广告主为运营商，来源可单独使用运营商名称，如：XX移动。

广告主与运营商为合作关系，来源不可单独使用运营商名称，可以为【广告主核心词汇+产品名称】或单独体现【广告主核心词汇】。

未经许可不得使用第三方公司的logo或素材

涉及第三方公司的产品或服务，需提供真实有效的合作协议或关系证明

可投放案例

华为广告可投放案例

解析：广告主为运营商主体，可使用自身运营商名称

华为广告可投放案例

解析：支持使用“广告主名词 + 推广产品”作为品牌来源

禁投案例

华为广告禁投放案例

解析：未提供授权直接使用知名运营商名称作为品牌来源，不可通过

广告推广号卡业务，业务内容需真实，通用流量资费需真实准确，不得以不合理低价诱导用户，例如不得低于1元/G

以下场景可通过：

仅单纯涉及流量包。

赠送流量除外，但需要明确具体额度及使用限制。

广告推广号卡业务，不得宣传通用流量无限量通用流量不得涉及“流量不限量”、“无限流量”等表述。

华为广告禁投放案例

广告落地页运营商信息需规范展示（必要条件）

推广通讯业务，落地页必须体现运营商信息，且仅能体现一家运营商，不得描述为任意运营商都可以用。

落地页需补充添加广告主公司联系电话或自有公众号（不得涉及引导添加个人微信号）。

禁投案例

华为广告禁投放案例

解析：推广通讯卡需体现运营商信息

可投放案例

华为广告可投放案例

解析：落地页需注明运营商+广告主电话

内容完整性一号卡类（必要条件）

广告推广号卡业务，需要明确资费信息时间周期

涉及资费信息需明确时间周期，如19元/月、360G/年等，不得混淆月享套餐内容和年享套餐内容。

广告推广号卡业务，需在落地页显著位置清晰展示电子标识牌

可投放案例

华为广告可投放案例

解析：清晰标注流量&时间&资费-300G/月仅需9元

禁投案例

华为广告禁投放案例

解析：仅标识135G/29元，未明确时间周期

华为广告禁投放案例

解析：号卡业务需在落地页添加电子标识牌

广告推广号卡业务，需保证资费详情表单清晰完整

推广号卡业务，落地页需体现具体资费详情表单说明，必须体现以下内容：

1．月费：明确月费资费标准（若涉及资费活动需明确活动规则）。

2.流量：明确具体流量属性及资费标准，如：

        ①专属流量：明确是具体哪些app\时段\地域的定向流量，每月多少G专属/定向流量。②通用流量：每月多少G通用流量。

        ③赠送流量：明确具体额度以及使用限制。

3.语音：明确资费标准。

华为广告可投放案例

解析：详细列出月租&套餐内容&套外资费信息，可通过

华为广告禁投放案例

解析：只提及次月资费，未明确首月月租，无法通过

诱导性一描述类

广告中不得使用不符合实际的噱头性描述，增加紧迫感诱导用户

1.不得使用不符合实际的时间描述，如在时间词包前后增加限定词，误导用户只能在今天或一定时间内才能享受相关权益。

        如：仅限/截至{时间、仅限今日/今日特惠/今日截止/最后一天/明日涨价、（旧期}起、{旧期仅剩X个。

2.不得使用不符合实际的空间描述，如在地点词包前后增加限定词，误导用户只可在限定区域获得相关权益。

        如：仅限{地点}、[地点}附近x米。

禁投案例

华为广告禁投放案例

解析：用虚假倒计时制造紧迫感，误导用户

华为广告禁投放案例

解析：非定向类产品，不得虚构使用地点为卖点

诱导性一元素类

广告中不得涉及诱导用户点击的内容

1.不得涉及虚假按钮类素材，按钮涉及“关闭、跳过、返回、忽略、解锁”等。

2.不得涉及虚假通话/视频界面、直播界面。

3.不得涉及操作后无法实现其功能的设计，如：滑动、指纹、解锁、光标等样式设计。

安全性

广告外层素材中涉及推广手机号码，需对号码进行部分隐藏

手机号卡业务外层素材（标题、图片、视频）不得出现完整的手机号码，需至少隐藏4位数。

可通过：

推广号卡业务，落地页可体现完整手机号码。

可投放案例

华为广告可投放案例

解析：遮挡手机号位数，可投放

禁投案例

华为广告禁投放案例

解析：外层素材未按规则遮挡手机号位数

收集用户个人信息需遵守以下规则：

落地页为第三方网站，需体现必要文件，例如《入网许可协议》《个人信息收集证明》、隐私声明等，经用户同意后，方可收集用户信息，

如个人姓名、身份证信息、电话、地址等。

《入网许可协议》和《个人信息收集证明》、隐私声明等必要文件需可勾选、可点击，其中内容需详细可查。

可投放案例

华为广告可投放案例

解析：协议齐全、可点击可勾选，支持投放

禁投案例

华为广告禁投放案例

解析：缺少协议书，不可通过

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