华为广告投放品牌广告流程

1、品牌广告介绍

品牌广告VS竞价广告

品牌广告介绍-资源分类

品牌资源分类

标准资源

在营销刊例中售卖的广告资源，按照标准广告资源流程进行售卖。

统一开屏-图片/视频-CPM/CPT

聚睛开屏-视频-CPM

杂志锁屏-图片-CPM/CPT

信息流-图片/视频-CPM

非标资源

未在营销刊例广告资源里体现，需走特殊流程进行售卖。

主题高级定制，赛事品牌合作

视频直播

音乐排行榜冠名

阅读频道包版

......

品牌广告介绍-展现位置

高频广告资源位

华为开屏广告

首次打开APP，展示的开屏广告分为静态开屏和动态开屏

投放媒体：华为视频、主题、音乐、阅读、收音机、浏览器、运动健康等

华为开屏广告

华为信息流广告

华为原生广告，长的像内容的广告，阅读内容过程中，汲取广告的信息。

投放媒体：智慧助手-今天、华为浏览器、华为视频、华为主题

华为信息流广告

视频贴片

打开华为视频APP，播放视频展示的前贴片或结束后展示的后贴片广告。

华为视频贴片广告

品牌标准广告刊例解读-售卖规则

什么是刊例？

概述：由华为媒体侧提供，供运营、BD和外部服务商参考。

主要分为两部分：

1）资源相关介绍：投放版位、报价、样式、购买方式、规格等；

2）定向溢价规则：城市、机型、人群包等。查找刊例：明确需求(媒体/版位等）一找到资源名称一匹配刊例(价格等)

举个例子：统一开屏-视频一120元/CPM

刊例价：刊例价格为该版位正常售卖价格，BD售卖时可根据一定优惠政策相应折扣。

购买方式：CPT、CPM

刷新周期：合约刊例以季度为单位更新，根据产品更新及政策变动微调，季度末同步各服务商和广告主。

获取路径：BD邮件同步服务商

有效期：一季度为一周期

注意：品牌广告单任务购买量不得少于50CPM。若询量结果不足50CPM，则不满足投放条件。

统一开屏、移动应用开屏、信息流、三方应用精选信息流资源，每日500CPM起售。

品牌标准广告刊例介绍-溢价规则

自定义人群包：

不可打包投放端可选的基础定向标签，例如年龄、性别、联网方式等：

1、多个标签用户量如取并集，溢价比例取单标签最高溢价；

2、多个标签用户量如取交集，溢价比例采用多个标签累加规则。

溢价说明：

1、以上同一类型的定向规则，溢价采用取最高值规则（举例：定向北京+成都，溢价系数=30%

2、以上不同类型的定向规则，溢价比例采用累加规则（举例：定向北京市+APP行为，溢价系数=30%+10%=40%）

品牌非标准资源广告介绍

2、品牌广告投放流程

投放准备工作

客户有意向下单，询量、定向、下排期，确认详细投放内容

投放资源

资源类型：标准or非标准

购买方式:CPT or CPM

投放位置：开屏。r信息流or贴片...

素材形式：图片or 视频

定向

投放节奏：正常、高优先级、匀速性别、年龄、地域、时间、人群包、频控等定向确认

售卖门槛

购买量：购买量级不得少于500CPM。

投放日期&投放量级

排期表：投放日期、量级、总预算

账户充值：账户金额是否满足投放预算

品牌广告一标准资源下单流程

华为广告标准资源下单流程

品牌广告标准资源下单流程一案例

试投放广告预览

客户提供设备OAID，媒介同学创建试投放任务，审核通过后，预览广告。

品牌广告数据指标

华为广告展示

同一个请求下多次曝光的话只算一个有效曝光，点击同理。

投放量级

关注投放量级是否达量，人群包量级是否满足投放量级需求，及时更新调整。

投放数据

一个订单投放周期结束，客户运营向服务商提供合约投放数据，包括曝光、点击率、消耗等数据。

华为广告投放支持

1、特殊人群包定制需提前2天申请询量

2、下单的人群定向需和询量的人群定向保持一致；下单量级需≤询量量级

3、广告投放前必须确保账户开通

4、如需使用第三方监测，需提前联系运营确认监测域名信息在白名单内

5、当PDB匀速有不达量风险时，及时联系运营调整优先级

以上就是关于华为广告投放品牌广告流程就介绍到这里了，华为鲸鸿动能广告平台提供了很多工具，像是资产管理、投放辅助、创意工具和账户辅助等，都是为了广告主更好的管理和投放广告。平台的广告样式也非常多，华为浏览器广告、华为锁屏广告、华为应用商店广告、华为天气广告等，现在华为广告开户费用为5000元，1~3个工作日就可以完成开户。还想了解更多关于华为广告投放的内容，可以关注我们的官网（https://www.juxuan.net）或者是拨打我们的客服电话。华为广告开户咨询电话：4009602809！