华为广告推广平台‘‘复购通’’上线，助力ROI飙升

本篇文章主要介绍了关于复购通出价产品能力，包括其在不同行业、不同场景下的应用，助力华为广告主精准把握适用场景，并通过案例分析与常见问题解答，牵引广告主投入测试，提高该出价能力的使用率。华为广告适合投放的行业有很多如：旅游行业、游戏行业、电商、教育行业、金融行业等等。华为广告可以投放华为信息流广告、华为搜索广告、华为商店广告等多种形式。想要在华为广告进行开户可以联系【巨宣网络】，不了解华为广告开户需要准备哪些资质的可以拨打：4009602809！

一、什么是“复购通”产品能力

“复购通”的产品逻辑

【复购通】（即每次付费）以7日内每次付费成本达成为优化目标，通过预测用户点击后7日的付费行为，对“高频付费用户”提高出价锁定高价值人群，对“低频用户”降低出价控制成本，从而提升长效ROI。

华为广告“复购通”产品逻辑

广告主为未来7日产生的每次付费行为进行出价，随着付费次数持续累计，目标转化成本逐渐下降并在7日最终达成广告主出价。

华为广告复购通成本趋势

“复购通”的转化跟踪与归因

创建资产事件：「付费-每次付费」，数据回传到「付费]字段，由平台进行首次付费与多次付费归因统计展示。

华为广告创建资产事件

“复购通”的三大优势

精准锁定高价值用户

深度分析鲸鸿功能广告平台用户行为数据，精准识别具有高频付费特征的中小R用户，帮助广告主扩大高质量用户基数。

显著提升ROI收益

随着用户付费频次增加，LTV也同步提升，「复购通」挖掘更多高频率付费用户，为广告主带来更高的ROI回报。

起量速度更快

相比聚焦大R的「ROI」出价产品，「复购通」锁定基数更庞大的中小R用户，起量速度更快，成本达成率更高，任务生命周期更长。

“复购通”适用于哪些场景

二、华为广告投放行业案例展示

某模拟经营游戏：ROI达标，7日付费成本更低，拿量提升800%+

背景：游戏行业该应用，获客成本高，回收周期长，ROI长期不达标，预算难以放开。

①使用“复购通”后考核ROI：ROI达标，对比传统付费出价提升1100%。

②使用“复购通”后7日付费成本：7日付费成本更低，牵引增加预算，拿量稳步提升。

华为广告投放模拟经营游戏投放趋势图

某街机游戏：ROI达成率更优，7日付费成本更低，拿量提升400%+

背景：游戏行业该应用，考核严格，ROI波动大，效果不稳定，影响持续投放。

①使用“复购通”后考核ROI：ROI达成率更优，对比传统付费出价最高提升800%+。

②使用“复购通”后7日付费成本：7日付费成本更低，低于传统付费出价72%，牵引增加预算，拿量提升400+。

华为广告投放街机游戏投放趋势图

某休闲游戏：ROI达成率更高，7日付费成本更低，拿量提升300%+

背景：游戏行业该应用，回收周期长，使用传统付费出价ROI效果不稳定，影响拓量。

①使用“复购通”后考核ROI：ROI达成率更高，对比传统付费出价最高提升900%+。

使用“复购通”后7日付费成本：7日付费成本更低，低于传统付费出价49%，牵引增加预算，拿量稳步提升。

华为广告投放休闲游戏投放趋势图

某武侠游戏：ROI达成率更优，7日付费成本更低，拿量提升700%+

背景：作为新游，需要快速验证用户获取策略，以便更高效利用预算。

①使用“复购通”后考核ROI：ROI达成率更优，对比传统付费出价提升900%。

②使用“复购通”后7日付费成本：7日付费成本更低，低于传统付费出价90%，助力广告主合理调整预算比例，拿量逐步提升。

华为广告投放武侠游戏投放趋势图

某旅游出行应用：付费成本下降25%，牵引客户预算，拿量提升显著

背景：客户考核指标较多，且考核严格，在之前的出价场景下，付费成本以及回收效果难以达成客户长期大规模放量的要求。

①使用“复购通”后付费成本更低：对比首次付费出价成本下降25%。

②使用“复购通”的任务环比成本也持续下降，日预算逐步放宽。

③在付费成本持续优化的情况下，运营和代理配合，预算逐步释放，助力暑期冲量。

华为广告投放旅游出行应用投放趋势图

三、华为广告投放常见问题

当前仍处于内测阶段，如有广告主有投放需求，可联系行业运营进行加白测试。

华为广告投放常见问题

“复购通”是全投放目标生效吗？

不是，“复购通”在oCPC单出价的场景范围内生效，非oCPC场景或双出价场景暂不生效，针对双出价场景，后续会有新产品能力。

“复购通”前期投放有哪些建议？

建议如下：

①账户选取：新账户或历史数据表现较好的账户

②投放周期：建议测试周期≥7日，在一个测试周期后优先观察7日内每次付费成本的达成情况，其次关注长效ROI是否对比其他出价方式有提升

③出价建议：初次投放时可根据近一个月实际【首次付费成本】的30%-50%进行梯度出价尝试，观察不同出价对于考核ROI的提升作用

④预算设置：前期投放建议限制500-1000日预算

⑤操作建议：测试期间请勿每天多次修改广告出价、定向、预算等信息

“复购通”的激励政策是否会有变动？

如果单广告在成本保障每个周期内（10天）累计转化数量>6个，且超成本，直接走系统赔付；“复购通”的激励等待期会比其他出价场景长7天。详细参考：OCPC产品激励政策