华为广告投放秘籍【DMP】产品能力升级介绍！

DMP是华为鲸鸿动能广告平台提供的人群包工具，广告主可以根据多方人群包数据进行整合，从而提高后端转化。DMP产品功能从以下四个方面进行了升级，分别是：标签体系；人群洞察能力；支持实时人群；支持高TGI标签自有组合打包。通过该篇我们一起看看华为广告投放小技巧吧！

一、华为广告标签体系升级亮点

升级亮点：围绕5A营销理论，区分用户长期兴趣和短期购买意图，可结合不同阶段的营销目的，灵活圈定目标人群

链路1：人群蓄水(新品上市、提高品牌认知)

链路2：品牌种草

链路3：拔草转化

二、华为广告【DMP】支持实时人群

升级亮点：压缩从数据上报、标签加工到人群更新等中间过程产生的时延，提升华为广告人群投放精准度

己支持实时计算的标签包括：近7/15/30/60天使用APP；APP安装状态

如何打包：联系对应华为广告运营

三、DMP人群洞察能力升级，提高洞察效率

支持快速生成画像洞察，生成画像仅需1小时

支持200+维度查看画像

支持基于TGI洞察创建标签人群

STEP1：人群列表-操作项-生成画像-查看画像(预计1小时 )

STEP2：人群洞察-查看画像(可自行配置分析指标，常用高频维度无需重复计算)

STEP3：根据配置指标查看TGI分布(TGI与占比越大，代表此特征在此人群包中越显著)

四、DMP支持高TGI标签自有组合打包

支持基于TGI洞察创建标签人群

STEP1：根据配置指标查看TGI分布(TGI与占比越大，代表此特征在此人群包中越显著)

STEP2：选择高TGI&占比标签“添加至人群”，可自由进行交并集组合

STEP3：可通过自定义筛选增加过滤条件

TGI名词解释：

特征显著性TGI公式：选中的受众特征在人群包中的占比/选中的受众特征在大盘数据中的占比x100

华为广告DMP人群推广案例：

人群包：某游戏的下载用户

要分析的受众特征：设备语言=英文的用户

分子：“设备语言=英文”，在人群包中的占比假设为80%

分母：“设备语言=英文”，在大盘数据的占比假设为40%则，该受众特征的TGI值为TGl=80/40x100=200

TGI接近100，说明该特征在人群包中表现处于平均水平

TGI越大于100，说明该特征表现强势，具备参考价值

TGI越小于100，说明偏好度低，分析中不具备参考价值