华为广告推广平台 - DMP简介与核心功能讲解

一、鲸鸿动能DMP简介

1、鲸鸿动能DMP简介

鲸鸿动能DMP是对广告主开放的数据管理平台，可以对多方数据进行整合，打破数据孤岛，实现数据的高效应用；

华为广告推广平台支持上传号码文件人群、创建细分受众人群、拓展人群等多种功能，通过数据挖掘，在保证用户隐私的前提下，描绘人群画像，为广告主找到更合适的目标人群，实现精准投放。

广告主自有的一方数据

广告主自有数据，广告主在运营过程中累计的业务数据，包括广告投放数据、网站和APP监测数据、CRM数据等，具有私密性、准确性和高价值的数据资产。

华为提供的二方数据

华为终端用户使用华为设备累计的标签数据。

合作方提供的第三方数据

鲸鸿动能与三方DMP公司合作，从外部引I入使用的优质标签或人群。

1.1、鲸鸿动能DMP功能介绍

二、DMP人群管理

2、DMP入口

广告主账户开通后，可在鲸鸿动能广告投放端一工具-人群管理，跳转至DMP界面。

华为广告推广后台 - DMP人群管理

2.2、人群管理

华为广告推广人群管理

2.2、创建人群：数据来源

2.2、创建人群：号码文件人群

广告主使用自己的客户列表创建人群包进行广告投放，私有性最强

上传广告主数据生成人群的过程不涉及数据跨境转移

上传号码文件需遵循一下限制：

▲换行符使用Unix（LF）格式，

▲一行为一个ID

▲TXT文件大小不超过600M

▲文件名不包含中文，文件内容不包含非法字符

▲目前支持以下5种格式ID：OAID原值、OAID_SHA256、OAID_MD5（32位）、11位手机号_SHA256、11位手机号_MD5（32位）

▲上传的文件最小人群量级为5000个ID，低于此限制时人群不支持投放以及洞察

创建步骤：

1、“创建人群” → “号码文件人群” → 选择文件上传 → 点击下一步

2、输入人群名称以及人群描述，完成后点击确认

3、提交成功后等待系统进行人群计算，当人群状态显示为就绪时，该人群可用于投放，同时可查看人群的用户量级

华为广告创建人群 - 号码人群文件

2.2、创建人群：应用内行为人群

应用内行为人群是根据广告主回传的事件资产进行人群定向，在此之前用户需通过事件资产API向鲸鸿动能DMP同步用户行为，接入后即可选取不同行为进行分析。

事件资产API可以将广告主的应用内行为数据（全渠道数据+自然量数据）接入鲸鸿动能DMP，用于洞察分析、广告投放等。

前置条件：接入事件资产API、创建事件资产并完成启用，具体对接细节可参考帮助中心。

事件资产管理入口：

鲸鸿动能广告 - 事件资产管理

2.2、创建人群：应用内行为人群

创建步骤：

1、创建人群选择“应用内行为人群”；

2、选择推广的应用；

3、选择已创建回传的用户行为，支持选择多个行为；

4、选择时间范围，目前支持按起止日期以及过去时间段内日期；

5、点击“下一步”，输入人群名称、人群描述等信息后，等待人群就绪之后即可使用。

华为广告创建人群 - 应用内行业人群

2.3、创建人群：广告行为人群

广告行为人群是根据广告的行为挖掘人群，对投放带来的曝光、点击等不同阶段的用户，做二次营销。

华为广告 - 广告行为人群

创建步骤：

1、创建人群选择“广告行为人群”；

2、选择广告计划/广告任务/广告创意，设置广告行为以及次数、产生行为的时间范围；

3、点击“下一步”，输入人群名称、人群描述等信息后，等待人群就绪之后即可使用。

2.4、创建人群：APP行为人群

APP行为人群是根据广告的不同行为挖掘人群，对APP生命周期内的不同阶段人群，做二次营销。

创建步骤：

1、创建人群，选择“APP行为人群”；

2、选择应用；

3、选择用户行为；

4、选择时间范围，目前支持按起止日期以及过去时间段内日期；

5、点击“下一步”，输入人群名称、人群描述等信息后，等待人群就绪之后即可使用。

2.5、创建人群：细分受众人群

细分受众人群是鲸鸿动能广告推广平台提供的不同人群特征，通过不同细分受众特征的组合，完成人群的精准定向。

目前已上线的细分受众类别有：用户属性、用户行为、行业兴趣、购买意向。

2.5、创建人群：细分受众人群

创建步骤：

1、创建人群选择“细分受众人群”；

2、选择细分受众特征、交并或排除；

3、点击“下一步”，输入人群名称、人群描述等信息后，等待人群就绪之后即可使用。

华为广告 - 细分受众人群

2.6、创建人群：拓展人群

拓展人群是利用广告主一方高质量数据或鲸鸿动能平台优质人群数据，基于lookalike算法分析，拓展出和种子人群相似的用户人群；

目前鲸鸿动能广告平台已支持10+行业算法，广告主可根据自己的行业、或是其他具体诉求，选择使用不同的算法。

创建步骤：

1、创建人群选择“拓展人群”；

2、选择自定义人群或自定义样本，即种子人群；

3、选择拓展算法、拓展范围、拓展量级等参数；

4、点击“下一步”，输入人群名称、人群描述等信息后，等待人群就绪之后即可使用。

2.7、创建人群：组合人群

组合人群是可选择多个人群进行交并差组合，得到新的人群，用户广告投放。

创建步骤：

1、创建人群选择“组合人群”；

2、选择希望组合的人群；

3、选择交集组、并集组、排除组；

4、点击“下一步”，输入人群名称、人群描述等信息后，等待人群就绪之后即可使用。

华为广告 - 组合人群

2.7、创建人群：三方DMP人群

广告主可通过OPENAPI接口，将自身高质量的人群数据上传至鲸鸿能动平台，发挥一方数据优势；

OPENAPI：是MARKETINGAPI下的人群创建接口，广告主接入M-api之后，可通过OPENAPI上传人群定向，具体接入指导可查看帮助中心或询问接口的运营。

三、DMP人群分析

洞察分析

洞察分析的价值，是辅助广告主选择更高价值的用户，保证转化效果提升。

效果分析

人群投放效果数据的直观呈现，可通过人群分析广告的转化效果。

3.1、洞察分析：占比分析

人群占比分析步骤：

1、人群详情页中点击“洞察分析”；

2、点击“配置分析指标”，选择想要洞察的特征维度，目前支持从用户属性、用户行为、兴趣意向等多个维度进行分析；

3、加入对比分析人群，支持不同人群之间的对比分析。

3.1、洞察分析：TGI特征显著性分析

特征显著性分析步骤：

1、洞察分析结果页中切换至TGI分析tab页；

2、点击“特征显著性分析”，从已选择的占比分析指标中选择想要分析的特征；

3、TGI特征值按高低排序，可选择需要的特征加入细分受众组中，直接生成新的人群包，进行二次投放。

华为广告 - TGL分析

3.2、华为广告投放效果分析

效果分析可查看该人群在近30天内的广告投放中，产生的曝光、点击、安装、下载等转化效果数据，广告主可根据人群的投放效果情况，在后续的广告投放中选择是否继续使用该人群或优化人群。

人群使用统计：统计使用了该人群包的广告任务近30天内产生的总曝光、总点击、平均点击率、平均转化率等各项转化数据和转化成本。

三方标签使用统计：统计该人群包所使用的三方标签所属平台、花费、总曝光、总点击、总下载、总激活等各项转化数据。

广告明细：统计使用该人群包的各个广告任务的投放状态、花费、曝光、点击、下载等转化数据以及转化成本。

鲸鸿动能广告DMP是支持面向华为广告主开放的数据管理平台，可以对多方数据进行整合归纳，在保护用户隐私的前提下，精准地描绘出人群画像，支持人群洞察和效果分析，为华为广告主找到目标人群，最终实现精准营销。想要了解更多关于华为广告投放相关内容可以联系【巨宣网络】，拨打联系电话：4009602809！