华为广告投放秘籍：支持拉起微信小程序

我们在华为自带的浏览器可以看见很多的广告，那就是华为浏览器信息流广告，用户点击后可以跳转到表单、APP下载页、商品购买详情页。现在华为广告也支持跳转微信小程序链路了，该篇文章从产品功能、操作指导、转化跟踪和归因配置四个方面进行讲解，大家可以参考下哦！

一、产品功能简介

功能说明：华为鲸鸿动能竞价/合约广告，投放端推广产品现在可选择“微信小程序”推广，从而支持用户点击华为广告后直接跳转微信小程序。

适用广告主：非互类如服饰箱包、大快消类，现房产、金融、游戏、教育等客户需求，通过广告拉起微信小程序以帮助华为广告主完成更多付费、转化、或购物闭环等。

覆盖流量场景：华为自媒流量场景(不包含：激励视频)，暂不支持三方媒体。

用户界面：用户点击华为广告，支持直跳微信小程序

二、小程序推广产品操作指导—华为竞价广告投放

新建计划后华为广告营销目标选择“微服务推广”，推广产品选择“微信小程序”

推广产品详情支持华为广告主自定义输入微信小程序链接(注：与归因联调的链接一致)及小程序原始ID(注：gh开头的原始ID)

三、小程序推广产品操作指导—华为合约广告投放

开启投放微信小程序权限：产品运营在后台为广告主配置投放微信小程序权限，并且配置华为广告主需要投放的版位，提交给流量运营审核

创建合约任务：华为广告媒介运营创建合约任务，推广产品选择微信小程序，必填小程序链接及小程序ID，选择版位(备注：目前拉起微信小程序功能暂不支持三方DSP、三方媒体、激励视频)

上传广告创意：华为广告主/代理在投放端找到已创建的微信小程序合约任务，任务支持筛选“微信小程序”，并且上传广告创意(备注：微信小程序链接和ID支持编辑修改，修改后不触发任务审核，需触发创意审核)

四、小程序投放华为广告转化跟踪介绍

转化跟踪界面：新增“微信小程序”模块，跟踪方式为API

跟踪配置界面设置参数支持：转化名称；微信小程序；微信小程序链接

转化类型：在转化类型中新增打开微信小程序转化指标

联调操作方式：参照华为鲸鸿动能帮助中心转化跟踪使用指南

备注：

◎微信小程序ID为小程序原始ID；微信小程序链接与小程序投放链接一致

◎自定义宏参数，参照当前现有的转化跟踪API，支持全量的宏参数供广告主选择

◎微信小程序的联调支持广告投放oCPX，指标为：付费，激活

五、小程序归因原理

step1：创建指标，不需要联调

step2：进行试投放/直接投放

step3：点击华为广告，将会打开拼接了宏参数的小程序

sep4：在小程序能发生转化，将转化的事件类型拼接在小程序链接后

step5：鲸鸿动能在具体广告任务上进行归因

六、微信小程序归因配置流程

	小程序链接，通常为小程序的path，非网页，非deeplink 小程序原始ID
	转化指标类型
	建议不要填写，若填写，将宏参数拼接在监测地址上，广告主确保能采集到oaid进行归因
	必选宏参数 其余宏参数可点击新增参数自由配置

补充说明：

确保小程序的投放链接和投放任务的链接一致，小程序的链接为微信的path，非html、http

一个小程序任意一个指标激活，所有指标将会全部激活，后续在同一个小程序链接下创建新的指标也会默认激活

手动联调功能暂未开放，当前如需启用指标，请创建试投放任务或直接投放