华为广告投放工具行业探索与投放经验分享

本文主要介绍的是关于通过行业洞察、投放方法论、优秀案例、常见问题等内容助力工具行业伙伴实现商业增长并提升品牌价值。广告主想要在华为平台投放广告需要提交资质开户，营业执照、法人身份证、推广链接、对公验证、行业资质这些都是缺一不可的。在搭建华为广告账户的过程中，同样需要注意上传素材的内容，不能违法违规，不然审核就不会通过，重则还会封户。还想了解跟多关于华为广告投放的内容，可以联系我们巨宣网络！华为广告开户电话：4009602809~

一、华为广告投放工具行业洞察

工具行业概况

实用工具渗透率高持续新增保持端内高活已成常态工具相关应用在满足用户功能型和服务型需求的同时，也逐渐渗透到人们工作和生活的方方面面。除基础的浏览器、手机清理、WiFi类、天气、壁纸等基础工具，又覆盖了比如面向办公场景的扫描、会议等，帮助用户培养生活习惯的记步、记账软件等，以及帮助用户学习的AI、知识百科等工具。手机工具在应用类买量市场的霸主地位有目共睹。

垂类工具快应用IAA和AIGC成为黑马

随着政策的倾斜和5G等相关基础技术的发展，中国人工智能产业在各方的共同推动下进入爆发式增长阶段，市场发展潜力巨大。IAA类应用已成为效果广告的重要投放阵地，满足广告主日益增长的转化需求，应用内广告收入显著提升。随着IAA模式的发展，开发者多品类多包的矩阵式打法趋于常态化。

活跃用户集中18-44岁，55岁以上为新增长高地

华为广告投放用户人群

二三四线城市用户占比超五成，下沉市场成为抢占用户的新洼地

华为广告投放城市占比

二、华为广告投放方法论

投放思路

1、眀确需求

产品定位及产品考核标准投放需求（拉新/促活/线索）。

2、制定策略

了解行业投放信息适配媒体能力以用户画像、版位、素材方向、时段、人群等基础投放策略制定。

3、华为广告账户调优

分素材类型、版位类型、出价、人群包、基础定向等做AB测试。

4、达标增量

复制优质跑通测试方向持续增量，模型稳定逐步放开定向增加获量空间。

华为广告推广策略制定

华为广告定向指导

华为广告投放版位推荐

华为广告推广版位推荐

华为广告投放版位

华为广告推广消耗占比&常用版位

华为广告投放素材建议

产品赋能-oCPC应用

举例次留oCPC应用

产品赋能-DMP人群

1000+定向标签，覆盖10+推广行业，不断更新沉淀，帮助广告主锁定高转化潜力用户。

产品赋能-MAPI+RTA+DPA

MarketingAPI：程序化投放，批量操作，数据拉取，缩短操作时间，简化操作步骤，节约人才成本，投放效率大大提高。

DPA：满足海量商品投放，提升投放效率。

RTA：接口方便广告主返回商品信息和出价，真正实现干人千面，干人干价。

产品赋能-智能分包

具体流程如下图所示：

华为广告推广流程

智能分包方案是另一种为广告主提供归因服务的功能。广告主针对不同推广任务创建不同的分包，华为应用市场付费推广提供基于客户端的分包信息查询接口，需要广告主配合发版使用，适用于自主归因且归因覆盖率要求高的广告主。

产品赋能-更多功能使用

三、华为广告投放案例

促活投放方案及分享

前期测试

投放目标

圈定热点事件和适配素材方向

投放计划

行业大盘跑量素材以及创新素材形式同时上线，搭配rta精准定向人群提升广告组冷启动通过率

搭配оCрC喚端模型优化后端

总结分析

通过测试效果分析，得出下一步增量方向

稳定增量

投放目标

多维素材方向放量投放，提升转化增量

投放计划

及时补充素材量级，自产素材结合素造素材，实现多场景多方向测试

测试联盟版位持续增量拓展

多账户差异化素材并持续复制已跑通优化方案

总结分析

找到增量投放模式搭配，配比化素材&人群效能

华为广告投放消耗趋势

华为广告投放消耗趋势

华为广告唤端量&考核成本&唤端成本

四、华为广告投放常见问题

量级

冷启动困难？计划没曝光？

定向是否过窄、出价是否低，可低预算高出价获得曝光，优先跑量等工具也可同步使用；

高出价低预算，尝试多种定向，培养账户模型，快速渡过冷启。

量级低？

日常基建过少、素材上新低、定向过于同质，导致系统预估的pCTR和pCVR过低eCPM无法通过粗排和精排，保持素材的创新性，及时迭代素材形式；

申请新开账户。

量级下降？

计划是否进入了衰退期，有存下负向操作，以及是否存在暂停、撞线、账户余额不足等情况；

跑量素材大量复制再投；

老计划增加预算，梯度式提升出价。

成本次留

成本太高！

出价是否过高，自动出价预算设置过高，空耗计划是否过多，根据前端数据判断空耗计划是否要及时关停，以控制整体成本。

成本波动大！

计划次日凌晨预算过高，应及时下调预算单不低于首日预算的20%，次日根据消耗进度逐步增加，采取小步快跑的方式。

后端成本上涨！

对比人群画像，是否模型出现偏差，若模型出现异常，先调整定向，若纠偏无效及时更换账户，避免影响ROI。

次留偏低！

各资源位量级占比变化：资源位量级配比再优化；

端内素材内容热度降低：更换新的粘性活动或替换优质内容；

产品数据与用户需求周期相关性：如非周期性则排查媒体流量场景，进行优化。