华为广告推广平台工具中DMP功能简介与核心功能相关介绍

功能简介

DMP（Data Management Platform）即数据管理平台，可以对多方数据进行整合归纳，精准描绘出人群画像，帮助广告主实现精准营销。

按照数据归属，可将用户数据分为如下三类（数据均需在满足国家法律法规及监管政策、确保信息安全及用户隐私的前提下采集）：

第一方数据：需求方即广告主自有用户数据，包括网站/App监测数据、 CRM数据、电商交易数据等。

第二方数据：需求方服务提供者/平台采集的相关数据，包括在广告投放过程中积累的浏览、点击等业务相关数据。

第三方数据：三方合作平台拥有的数据，如运营商数据等。

DMP平台当前支持的能力有：

人群管理：海量、精细标签和丰富的再营销人群，支持人群拓展、组合运算等，全方位保障精准触达用户。

洞察分析：提供丰富的画像维度，精准洞悉人群、辅助定向选择，不同人群包之间可对比分析，通过分析用户行为，定位精准人群，提高广告转化率,支持基于TGI洞察结果创建标签人群。

效果分析：数据可细化至广告任务维度，通过数据分析持续优化广告任务，人群包、三方标签数据独立展现，反推优质标签拓展使用，提高定向精准度。选择统计时间跨度和人群包后，可查看以下四种维度的统计数据。

人群使用统计：统计使用了该人群包的投放的总曝光、总点击、平均点击率、平均转化率等各项转化数据和转化成本。

三方细分受众人群使用统计：统计该人群包所使用的三方标签的所属平台、花费，以及收益投放的总曝光、总点击、总下载、总激活、平均点击率、平均转化率等各项转化数据。

广告明细：统计使用了该人群包的各个广告任务的投放状态、花费、曝光、点击、下载、激活等各项转化数据以及转化成本。

广告中的三方细分受众人群明细：统计该人群包所使用的三方标签，在各个收益投放任务中的花费、曝光、点击、下载、激活、点击率、转化率等各项转化数据。

人群管理

说明：如需使用人群管理功能，请联系运营开通权限。

平台创建人群包

操作步骤

功能入口：登录投放平台，单击“工具”->“资产管理”->“人群管理”，进入DMP人群管理。

在人群管理界面右侧，单击“创建人群”，可创建下列类型人群：

华为广告人群创建

号码文件人群：广告主自有人群号码数据，通过txt文件格式上传，内容支持支持多种用户数据格式，详情可登录鲸鸿动能平台查看。

广告行为人群：支持按广告计划、选取创意、广告任务维度，对该计划/任务/创意投放带来的曝光、点击、下载、激活、表单提交等多种行为创建人群包。

华为广告行为人群设置

细分受众人群（标签人群）：提供设备属性、用户属性、行为偏好、兴趣意向、主题人群等多维度海量标签，支持对多种维度进行并集或交集运算。

华为广告细分受众人群

App行为人群：根据App行为挖掘人群，可针对App整个生命周期（安装、使用、更新、卸载）的用户人群，做二次营销。

华为广告 - App行为人群组设置

拓展人群：根据人群特征智能计算出更多相似的新人群，如与被推广应用的访问者或现有用户有相似兴趣的新用户。

您可以选择一个已经就绪的人群包（人群量级≥1000且≤200万）作为种子人群进行拓展，也可以选择系统推荐种子人群进行智能拓展。

拓展方式支持根据行业定制模型或通用模型进行拓展，可选拓展人群是否包含种子人群。

组合人群：支持人群包取交并差计算，即交集、并集和排除人群。

说明

（1）号码文件人群上传格式要求：

上传的自有人群包格式登录鲸鸿动能平台查看，并按照平台格式要求上传，否则可能会出现匹配错误，无法计算人群；

（2）创建App行为人群时，搜索选择的应用必须是该账户已创建任务中选择过的应用，您可通过应用名称或者应用包名搜索。

（3）拓展人群时，拓展量级越小，拓展的人群相似度越高；拓展量级需大于等于5万人且小于等于1000万人。

2、人群包创建成功后系统将进行计算，最晚次日上午12点生效，生效后显示为“就绪”状态即可用于广告投放，您可查看该人群包覆盖的用户数。

创建实时人群

功能简介

广告主在人群管理中可创建实时人群；目前支持下列标签创建实时人群：近7天使用App 、近15天使用App 、近30天使用App 、近60天使用App 、安装状态App。

操作步骤

1、在人群管理中“创建人群”，选择“细分受众人群”。

华为广告细分受众人群

2、受众特征选择“行为偏好-App行为偏好”，可选择“近7天使用App 、近15天使用App 、近30天使用App 、近60天使用App 、安装状态App”任一标签创建实时人群包。

3、选好标签进入下一步，选择“更新方式-自动更新”，自动更新的频率为一天一次，确定好人群包创建完成。

华为广告创建人群设置

4、在人群列表页，通过实时人群字段，可查看人群包是否为实时人群。

在线API创建人群包

功能简介

鲸鸿动能广告平台现在提供更安全的在线API方式回传一方人群包，既能满足您的人群包创建需求，又能保护您的数据安全。

操作步骤

整体接入流程如下：

广告主 → 注册开发者联盟账户&广告投放账户 → 联系客户运营，申请开通 → 按接口文档开发&联调 → 回传人群包（支持新建/更新/删除人群） → 经理账户授权人群包

说明

1、如您已开通经理账户，可通过API接口把人群包回传至经理账户所关联的任一账户上。您可通过经理账户把回传的人群包授权给其他关联的账户使用。

2、您可通过API接口新建/更新/删除人群包，接口文档请联系客户运营获取。

DMP人群自动清理说明

人群冻结周期：冻结-14天，即将过期-21天，已过期-28天。

人群列表中，已过期人群支持一键复制按照相同规则，重新创建新人群。

备注：

①人群包被使用定义：人群包被用于投放、组合或者拓展。

②冻结：人群包连续14天未被使用，进入冻结状态（人群停止更新），仅支持解冻、查看、洞察、删除。

③即将过期：人群包连续21天未被使用进入，即将过期状态（人群停止更新），仅支持续期、查看、洞察、删除。

④已过期：人群包连续28天未被使用，进入已过期状态（人群数据删除），仅支持复制、查看、删除（删除人群包的记录）。

⑤手动解冻：任意运营有解冻任意现网已创建的人群包的权限。

人群自动化洞察

功能简介

洞察分析可以帮助客户更加全面地了解人群的属性、兴趣分类、关注点及地域特点等的特征分布情况，通过这些特征可以用来优化广告创意，指导营销策略，为进一步投放提供参考依据。客户对人群的洞察越清晰，越能准确地传达推广信息，提升投放效果。

支持在线实时洞察分析。

支持基于TGI洞察结果创建标签人群。

支持导出数据、配置分析指标、加入对比人群。

支持TGI特征显著性分析，度量当前人群和大盘全量人群在不同属性上的差异大小，精准识别人群的显著特征。

可最多支持两个人群对比。

操作步骤

功能入口：通过“工具”，单击进入“人群管理”操作界面。

查看画像

1、查看画像的两种方式

华为广告查看画像

第二种：人群洞察->选择对应的人群包。

华为广告查看画像

2、配置洞察维度：广告主可以根据需求添加各种分析指标维度。

华为广告配置分析指标

系统默认展示固定的20+维度，用户可自定义展示维度，添加/减少任意维度。

部分维度的画像需实时生成，等待时间较长。

人群对比：TGI只展示主人群的结果。

3、查看结果/导出结果：群画像生成后，可以查看和导出结果，导出结果可在人群洞察报告页面查看，洞察结果保留15天。

华为广告人群洞察报告

华为广告人群洞察设置

说明

4、生成人群：支持基于TGI洞察结果生成人群包。

可以选择目标标签值添加至人群，在右方编辑人群规则，并生成人群包。

华为广告人群洞察

鲸鸿动能广告DMP是支持面向华为广告主开放的数据管理平台，可以对多方数据进行整合归纳，在保护用户隐私的前提下，精准地描绘出人群画像，支持人群洞察和效果分析，为华为广告主找到目标人群，最终实现精准营销。想要了解更多关于华为广告投放相关内容可以联系【巨宣网络】，拨打联系电话：4009602809！