华为广告投放医疗健康行业准入规则使用手册

医疗健康行业投放华为广告广审表要求

1、发布医疗机构、三品一械广告，需提供已通过广告审查的《广告审查表》；

2、广告批准文号的有效期与产品注册证明文件、备案凭证或者生产许可文件最短的有效期应当一致。

3、广告批准文号到期的，应当重新申请广告审查。广告发布内容、发布形式与发布媒介应当与申请通过审查的内容相一致，不得剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查；

4、广告中只宣传产品名称（含药品通用名称和药品商品名称）的，无需提交广审审查表。

一、华为广告投放文案基础要求

1、不得使用繁体字、异体字，如：醫院；

2、不得谐音字或篡改成语，如：咳不容缓，快治人口；

3、不得使用个人联系电话号码，可使用400或座机号码；

4、不能使用带有负面、歧视语气、指向特定人群的文案，如：秃子，四眼仔；

5、不得使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等，来描述产品或服务的作用和机理。

二、华为广告投放素材要求

1、不得出现人物因疾病，表现过度焦虑的负面情绪场景；

2、不得使用治疗前后的效果对比素材；

3、不得使用医生，专家，患者的形象作推荐、证明；

4、不得使用营销类标签元素，促销元素等怂恿消费。

三、华为广告推广不得借用公信力做宣传

1、不得利用国家机关、国家机关工作人员、解放军、武警部队名义等进行广告宣传；

2、医疗、药品、保健食品、医疗器械广告不得使用广告代言人，如：代言范围非保健类可接受代言人；

3、不得使用奖项或含有治疗成功率、评比、获奖等综合评价的内容 ；

4、不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

四、不得使用不科学、贬低他人或商业营销的途径怂恿消费

1、不得宣传淫秽、迷信、荒诞，如“整容改运”等内容；

2、不得宣传为“秘方”、“偏方”、“祖传”、“古方”等；

3、不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性，医疗机构作对比、排他、贬低的描述；

4、不得夸大某种症状或疾病问题，营造恐慌、容貌焦虑或伪科学知识，使公众对自身健康产生担忧、恐惧

5、不得怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容

a、不得含有诱导性内容，如：热销、抢购、试用、免费治疗、免费赠送；

b、不得含有综合性评价内容，如：评比、排序、推荐、指定、选用、获奖；

c、不得含有保证性内容，如：无效退款，保险公司保险。

五、不得含有虚假或者引人误解的内容

1、不得利用说明治愈率或者有效率，暗示治疗效果 ；

2、不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

3、医疗、药品、医疗器械广告不得与保健功能描述相混淆，如：缓解压力，提高注意力等。

六、华为广告投放医疗机构广告审核要求

1、提示语要求（必备元素）

a、发布医疗广告应当在外层素材标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号；

b、如展示形式特殊，无外层素材，需在落地页首屏标注第一名称和《医疗广告审查证明》文号；

c、如展示形式为视频广告，应当在视频中持续显示第一名称和《医疗广告审查证明》文号，其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认。

2、医疗广告内容仅限于以下项目

a、医疗机构第一名称；

b、医疗机构地址；

c、所有制形式；

d、医疗机构类别；

e、诊疗科目；

f、床位数；

g、接诊时间；

h、联系电话。

3、华为广告投放内容不得含有医疗技术，诊疗方法、疾病名称、药物的，如：小三阳，阿莫西林。

4、非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。

5、医疗机构广告支持以下范围的改动。

a、支持素材添加无利益关系的装饰性元素，如：弧线设计、色块突出、气泡框；

b、支持素材更改背景颜色、文字字体、图片规格，如：横版图改竖版；

c、支持在素材中增加或更改地址、联系电话、网址；

d、支持删减样件表过审素材，但需明确推广内容。

七、保健食品广告审核要求

1、提示语要求（必备元素）

a、保健食品广告中必须标明保健食品产品名称、忠告语（保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病）、保健食品标识（小蓝帽）、保健食品注册证号、保健食品广告批准文号、保健食品生产企业名称，适宜人群和不适宜人群；

b、如展示形式特殊，无外层素材，可在落地页首屏标注以上内容；

c、如展示形式为视频广告，应当在视频中持续显示以上提示语内容。

2、保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围；

3、不得使用宣传产品具有疾病预防、治疗功能等医疗用语；如：果维C功能饮料治疗感冒。

八、药品广告审核要求

1、提示语要求（必备元素）

a、OTC药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语（ 请按药品说明书或在药师指导下购买和使用）、药品广告批准文号、药品生产批准文号，专用标识(OTC)、药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容；

b、如涉及禁忌内容、注意事项的，应当在广告外层素材说明或标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”；

c、如展示形式特殊，无外层素材，可在落地页首屏标注以上内容；

d、如展示形式为视频广告，应当在视频中持续显示以上提示语内容。

2、药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门核准的说明书为准。药品广告涉及药品名称、药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的，不得超出说明书范围；

3、处方药禁止投放；

4、不得以儿童为诉求对象，不得以儿童名义介绍药品。

九、华为广告投放医疗器械广告审核要求

1、提示语要求（必备元素）

a、医疗器械广告中必须标明医疗器械名称、忠告语（请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购买和使用）、医疗器械广告批准文号、医疗器械注册证号、医疗器械生产企业名称；

b、如涉及禁忌内容、注意事项的，应当在广告外层素材说明或标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”；

c、如展示形式特殊，无外层素材，可在落地页首屏标注以上内容；

d、如展示形式为视频广告，应当在视频中持续显示以上提示语内容。

2、医疗器械广告的内容应当以药品监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准。医疗器械广告涉及医疗器械名称、适用范围、作用机理或者结构及组成等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围；

3、不得以儿童为诉求对象，不得以儿童名义介绍医疗器械。

十、医疗健康交易平台审核要求

1、华为广告推广素材不涉及具体药品、医疗器械、保健食品等，以品牌推广的形式，可不提供广告审查表

2、推广多商品或多品类素材可不提供广审表，如：医疗+非医疗素材或医疗堆叠素材

3、提示语要求

a、OTC药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语（ 请按药品说明书或在药师指导下购买和使用）、药品广告批准文号、药品生产批准文号，专用标识(OTC)、药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容；

b、如涉及禁忌内容、注意事项的，应当在广告外层素材说明或标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”；

c、如展示形式特殊，无外层素材，可在落地页首屏标注以上内容；

d、如展示形式为视频广告，应当在视频中持续显示以上提示语内容

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