抖音

全民娱乐中心

全年龄段，一二线城市为主

短视频、热点、直播电商

算法推荐精准，流量巨大

快手

下沉市场社交社区

下沉市场用户，注重真实感

生活记录、老铁文化、直播带货

私域粘性强，用户信任度高

B站

Z世代文化社区

年轻高知用户，学生和职场新人为主

PUGV、ACG、知识科普、生活方式

社区粘性强，用户忠诚度高，内容生态多元且深度

腾讯视频

综合视频平台

全年龄段，年轻用户为主

长视频、综艺、动漫、体育

内容版权丰富，IP储备强大

爱奇艺

精品内容平台

年轻用户，付费意愿强

自制剧、综艺、电影

自制内容品质高，创新能力强

优酷

经典内容平台

全年龄段，有怀旧情怀用户

经典剧集、体育赛事

经典内容版权储备丰富

娱乐本质的体现，通过视频内容释放压力，获得身心放松。

获取实用信息、学习新知（71.7%）

用户越来越注重内容实用价值，视频成为学习新知识的重要渠道。

情感陪伴与社交需求（38.4%）

视频充当陪伴角色，满足用户情感寄托与社交连接的心理需求。

其他动机

追逐热点、保持话题（35.2%）

紧跟网络潮流，通过热门内容与朋友维持社交话题，避免脱节。

满足兴趣、深度探索（30.1%）

深耕垂直领域内容，满足个性化兴趣爱好与深度探索需求。

内容价值多元化趋势

用户需求从单一娱乐向实用、社交、兴趣等多元价值延伸。

华为广告搜索场景

拦截核心用户

华为广告原生场景

触动精准用户

下载、激活、注册

次留、授信、ROI

......

用户活跃、用户复购

用户使用时长

......

流失召回

......

鲸鸿动能、RTA人群、DMP人群、DPA一方人群、DPA动态商品广告、oCPX智能出价、......

HarmonyOs服务

1

26-31

2%-3%

智能优选

2

14-19

10%-11%

鸿蒙生态应用

3

13-18

9%-10%

娱乐与生活

4

27-32

59-6%

信息流资讯

5

28-33

46-5%

精品游戏联盟

6

20-25

13%-14%

智能优选

1

21-26

8%-9%

鸿蒙生态应用

2

37-42

19%-20%

小艺建议应用图标

3

2-9

19-2%

华为统一开屏

4

20-25

5%-6%

娱乐与生活

5

8-13

3%-4%

信息流资讯

6

10-15

2%-3%

App全周期数据、华为终端数据
广告数据、快应用数据
广告主一方数据

长短视频特征人群、竞品活跃人群

影音娱乐人群、种子特征拓展

......

设备属性、用户属性
行为偏好、兴趣意向

......

深度用户

专业、深度、硬核的内容形式，如产品深度评测、行业白皮书解读、硬核科普等。

站内热门剧集优质内容持续输出

高学历

高消费能力

科技爱好者

长视频活跃人群

低出价

精准定向，确保鞋达核心人群，保证转化质量

Lookalike样本扩展，锁定优质人群

活跃用户

有趣、有梗、互动性强的内容形式，如创意短视频、互动挑战、热点话题结合等。

强调潮流、新奇、社交属性，鼓励用户参与和分享

年轻、湖流文化、杜交活跃

泛兴趣（如美食、旅行、娱乐）

高频互动行为（高弹幕、高评论）

中等出价

结合兴趣和行为定向,扩大覆盖范围，提升互动率

华为鲸鸿动能广告平台智能扩量，扩展人群包以外同类人群

基础用户

轻松、娱乐、大众化的内容形式，如趣味短剧、生活小技巧、萌宠、美食等。

强调实用性、趣味性、普适性，信息传递需简单直接

年龄广泛

兴趣广泛

低互动行为

泛娱乐偏好

高出价

广泛定向，以呈取胜，通过大规模曝光覆盖增加用户粘性

维持日常上线节奏，保持热度和话题度

拿量

长视频对平台站内的剧集内容强依赖，剧集断档或将影响账户跑量和成本

培养可持续长期跑量任务和账户，降低剧集断档或新内容热度不足影响

受竞品竞争，节点抢量和流量波动影响，成本情况容易产生波动

考核当日：前置同步客户关键节点类，控制投放时段和预算，当天数据异常及时反馈至行运排查调整，或将考虑拉空对应任务或账户

考核一个周期：预算、出价、时段灵活控制，数据差节点看需求控制预算和时段，放预算至优质跑量时段，增加优质时间跑量占比，降低流量波动影响，长周期后再考虑调控出价

效果

后效不回传至账户，且受多方面因素影响，当天效果情况较难把控

实时跟踪客户App站内活动，看点击成本和cCPM判断人群质量

素材

素材同质化，优质素材输出占比少

维度素材方向，长视频素材结合剧集官微海报、剧集高能热点自带热度输出，握升点击、转化率；短视频素材输出贴合对应人群，有“钩子”设计，具备视觉冲击、利益前置、画面清晰等特点